作者 / 坦克
继上个月《阿凡达》提前两天半空降定档之后，《指环王》再次以提前一天半定档的中国速度，震惊了整个行业。
事实上，最早在去年3月，内地影市第一次复工伊始，就不断有《指环王》三部曲准备重映的消息传出。另外，去年7月内地影市正式复工之后，《指环王》三部曲重映的消息再次被传出。而今年2、3月份，《指环王》即将重映的消息第三次被传出。
终于在3月12日，也就是《阿凡达》重映当天，华纳官宣了《指环王》三部曲全新4K版即将重返内地影院的消息。并且同时也有业内人士传出，三部曲有望分别在4月9日、4月16日、4月23日三个周末分别上映。这也就意味着，《指环王》三部曲或许终于不用重蹈《阿凡达》的覆辙了，可以拥有一个正常的宣发周期，至少提前2周定档上映。
没想到，重映的日子却是一拖再拖。最终，《指环王》还是没有摆脱空降的命运，甚至空降时间比《阿凡达》还要短，按照这个速度来看，该片周五依旧无法在全国大多数城市正常公映，或许周六开始各地才能陆续收到拷贝，开始正常放映。
有关于空降的危害，我们在之前的文章里也曾经多次强调。毫无疑问，空降对于影片市场成绩的伤害是巨大的。中小体量影片基本需要保证提前1-2个月定档，这也才能够拥有一个相对正常的宣发周期。在这个宣发周期内，一部电影要发布定档海报、预告等物料；与电影局以及中影华夏协调发布发行通知、让排次号入库；影片的地推发行人员，要去影院阵地去布置线下的展板物料，沟通影片排片。每一项都需要几周的时间来做。而空降也就意味着必须大幅压缩影片的宣发周期，把原本1-2个月要做的事情，压缩到1-2周来做。无论是对于片方还是宣发团队来说，都是一个很大的压力，从而也让影片的宣发效果大打折扣。
所有的宣发，都是为了服务影片的开局。因为影片空降，导致发行来不及与各大院线影管影城沟通排片事宜，甚至拷贝都没有送到影城，那影片的场次、排片就会不达标。因为影片空降，导致宣传公司来不及制作推送更多的物料，也让影片的映前热度表现没有进行充分的发酵。这也就意味着，空降也就基本等同于零宣发。而在当前的电影市场环境下，零宣发对于商业片的伤害也早已无需多言了。
对于《指环王》系列来说，与《阿凡达》不同， 该系列本身受众就更窄，内地票房上限较低，或许三部电影也仅有2-3亿的票房体量， 突然提前1天半空降，对其市场成绩的伤害也是巨大的。
而为什么《指环王》三部曲会空降，或许也与最近两天极地的单日大盘有关。3月9日，春节后单日大盘首次跌破5000万大关，并且相对比3月8日妇女节跌幅逼近60%，也正是在该日，《阿凡达》确定空降。
而因为清明档超出预期的票房表现，或许也让有关部门再次延后了《指环王》三部曲定档在4月9日、4月16日、4月23日的计划。但没想到的是，清明档之后工作日表现迅速走低，跌幅大幅超出预期，本周又将是连续四天票房低于4000万的冷清工作日。或许这也是电影局临到关口，才不得不出牌的原因。
最近两年，好莱坞分账片也不断压缩定档、预售窗口期时间，甚至不少分账片仅仅提前2周左右定档。如此也让原本体量就不断压缩的进口片票房越来越低。可以预料，未来进口片的空降，只会越来越多。这既是一种盲盒抽奖式的惊喜，或许也是市场规范的一种不幸。