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《指环王》周三定档,周五上映,空降玩上瘾了

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院线经理人 2021-04-14 16:47
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作者 / 坦克

继上个月《阿凡达》提前两天半空降定档之后,《指环王》再次以提前一天半定档的中国速度,震惊了整个行业。

事实上,最早在去年3月,内地影市第一次复工伊始,就不断有《指环王》三部曲准备重映的消息传出。另外,去年7月内地影市正式复工之后,《指环王》三部曲重映的消息再次被传出。而今年2、3月份,《指环王》即将重映的消息第三次被传出。

终于在3月12日,也就是《阿凡达》重映当天,华纳官宣了《指环王》三部曲全新4K版即将重返内地影院的消息。并且同时也有业内人士传出,三部曲有望分别在4月9日、4月16日、4月23日三个周末分别上映。这也就意味着,《指环王》三部曲或许终于不用重蹈《阿凡达》的覆辙了,可以拥有一个正常的宣发周期,至少提前2周定档上映。

没想到,重映的日子却是一拖再拖。最终,《指环王》还是没有摆脱空降的命运,甚至空降时间比《阿凡达》还要短,按照这个速度来看,该片周五依旧无法在全国大多数城市正常公映,或许周六开始各地才能陆续收到拷贝,开始正常放映。

有关于空降的危害,我们在之前的文章里也曾经多次强调。毫无疑问,空降对于影片市场成绩的伤害是巨大的。中小体量影片基本需要保证提前1-2个月定档,这也才能够拥有一个相对正常的宣发周期。在这个宣发周期内,一部电影要发布定档海报、预告等物料;与电影局以及中影华夏协调发布发行通知、让排次号入库;影片的地推发行人员,要去影院阵地去布置线下的展板物料,沟通影片排片。每一项都需要几周的时间来做。而空降也就意味着必须大幅压缩影片的宣发周期,把原本1-2个月要做的事情,压缩到1-2周来做。无论是对于片方还是宣发团队来说,都是一个很大的压力,从而也让影片的宣发效果大打折扣。

所有的宣发,都是为了服务影片的开局。因为影片空降,导致发行来不及与各大院线影管影城沟通排片事宜,甚至拷贝都没有送到影城,那影片的场次、排片就会不达标。因为影片空降,导致宣传公司来不及制作推送更多的物料,也让影片的映前热度表现没有进行充分的发酵。这也就意味着,空降也就基本等同于零宣发。而在当前的电影市场环境下,零宣发对于商业片的伤害也早已无需多言了。

对于《指环王》系列来说,与《阿凡达》不同, 该系列本身受众就更窄,内地票房上限较低,或许三部电影也仅有2-3亿的票房体量, 突然提前1天半空降,对其市场成绩的伤害也是巨大的。

而为什么《指环王》三部曲会空降,或许也与最近两天极地的单日大盘有关。3月9日,春节后单日大盘首次跌破5000万大关,并且相对比3月8日妇女节跌幅逼近60%,也正是在该日,《阿凡达》确定空降。

而因为清明档超出预期的票房表现,或许也让有关部门再次延后了《指环王》三部曲定档在4月9日、4月16日、4月23日的计划。但没想到的是,清明档之后工作日表现迅速走低,跌幅大幅超出预期,本周又将是连续四天票房低于4000万的冷清工作日。或许这也是电影局临到关口,才不得不出牌的原因。

最近两年,好莱坞分账片也不断压缩定档、预售窗口期时间,甚至不少分账片仅仅提前2周左右定档。如此也让原本体量就不断压缩的进口片票房越来越低。可以预料,未来进口片的空降,只会越来越多。这既是一种盲盒抽奖式的惊喜,或许也是市场规范的一种不幸。

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