2020年下半年开始，虽说岩板价格呈“跳水”式下滑，但厂家对岩板投入的那份热情却丝毫不减。不少陶瓷厂家的岩板生意都做得红火，出现了供不应求的现象。进入2021年，宏宇、大将军、新润成、金意陶、道格拉斯、湖南亚泰陶瓷等多家企业又开始新投产或开建或对生产线进行技改以生产岩板；目前共超20条岩板线。
的确，陶瓷产业是一个特别有历史文化底蕴的行业，跟工艺、技术有关，又跟美学、艺术有关，跟现代有关，又跟历史有关。陶瓷产品一方面有很强的传统性，能把祖宗留的东西很好地传承下来，同时又是面向消费升级的一个品牌企业，能在传承时不断迭代创新。
经过一年时间的沉淀，岩板产品帮助提升品牌、企业的高度。岩板产品“高大上”特征、“无大板，不大牌”的基本形象，代表着陶企的实力与技术。现阶段是时候回归理性：聚焦品质、回归品牌。
实际上，岩板已经算是重新做了一遍，从窑炉、压机、喷墨机、球磨机、抛光设备、自动检测设备到工艺已经全面升级，生产车间中，现代化、智能化的岩板设备井然有序地运作。相对应地，其营销、售后服务必须匹配岩板的新特性来进行相应升级。
品质是产品的生命线，品牌的立身之本，要练好基本功必须做好三个品质：一是，岩板产品的品质；二是，加工的品质；第三，安装和交付的品质。另外，具备这三个品质的前提下，要实现健康良性发展，还不能各做各的；要打造生态链，链接、服务、赋能上下游。
值得一提的是，不论是挑选岩板还是普通瓷砖，对于消费者来讲普遍都是看不懂的状态。很多消费着购买产品时都会问一些在业内工作的朋友或者上网不断科普；但是网络上的信息往往都太碎片化了。
对此，欧文莱执行总裁汪加武曾表示，陶瓷产品除了使用功能外，最重要是装饰功能，好瓷砖一定是注重于细节的。可以从五个维度作参考：第一、看纹理，不能只看单片纹理，要看组合纹理；好的瓷砖往往组合纹理就多，装修时过渡得就会很自然。第二、看颜色，看装修搭配的风格。第三、看光感度，用灯打上去，反光回来的程度是不是舒适的。第四，看防滑参数，瓷砖的安全性是很重要的，很多企业并不会把这个参数标出来；像一般好的企业都会有双标准（中国标准、欧洲标准），两者并没有高低之分，只是定义的维度不一样。最后一点就是用手摸，瓷砖的触感也是非常重要的。
去年，很多企业做岩板更多的是想蹭热度。说实在的，从蹭热度者的实际情况来看，因此而将企业做成的，可以说寥寥无几，基本上没有成功的。很明显，凡是以这种方式出现的品牌，没有几个是想正经做生意的，而是想通过蹭热度，随便走批发赚点小钱就逃。自然，就不会把企业的品质、服务等做好了。这样的商家，大多是不需要多长时间，就卖不下去的。
2021年品牌企业要赋予岩板一个好定义，定位必须很清晰。尤其打造消费者品牌这块，注重的是如何把岩板落地到千家万户。而峨眉山金陶集团公司副总经理李晓刚则表示，峨眉山金陶关于消费者品牌的定位很清晰，划分为岩板服务系统、售后系统、落地加工系统。当然完全靠厂家来打造也不太现实，落地需要厂商共同打造。如何让厂商共同赢利是我们系统考虑的重点。
不过，目前有不少因素影响岩板品牌的打造，其一，品牌化路线的话厂家要拥有自主研发个能力，产品力是差异化和原创化的保证。其次，提高服务水平的同时，为代理商赋能。岩板泛家居板材化的应用才刚开始，需要更多加工、落地安装方面参与；因此整合完善的服务系统很关键。其三，体验式。岩板终究是美学产品，可以制作成设计更特色，更有质感体验的产品；并且在产品设计研发体验继续衍生。因为现在的市场更多看颜值、品质、设计。另外，打造终端体验场景展厅，围绕品牌消费者，通过视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉、直觉去打造；让消费者引起共鸣激发购买欲。最后，如果品牌岩板是一个未来，用领域拓宽，高附加值促使利润空间增大，企业品牌对不同渠道有自己的认识以及发力也很重要。
事实上，广东很多陶瓷品牌，并非一朝一夕可以塑成。说通俗点，也是靠熬，做品牌就是靠熬出来的，熬品质、熬服务系统，做好产品，把售后服务好，自然而然的就成为一个品牌；品牌就是要让大家都认可你的产品好。
其实岩板创新一样都很重要，行业的设备慢慢跟上来了，很多陶企规模大但在创新方面还是有一定的欠缺。然而每次行业有新的设计产品出来，并且受终端青睐；往往一窝峰去竞相模仿，导致行业同质化问题严重。
来源：综合自各方信息；侵删