最近，话题#互联网大厂黑话#一举冲上热搜。
但黑话影响的并不仅仅只有互联网公司本身，这股风气，也同样感染到了地产行业。
壹
刚毕业的王妍经历了校招的层层筛选，终于顺利地拿到了国内某TOP10地产公司的offer。
作为地产行业的新人，王妍十分庆幸自己进入了大公司，对于未来充满了无限的期许。
但不久，初入职场的第一次考验就来了。
王妍发现，不论是平时开会、工作邮件的沟通，还是与同事的聊天谈话，总会出现一些自己听不懂、看不明白的字眼。
比如长尾房企、垂直细分市场、私域流量、护城河、中台战略、客户画像……王妍都听得一头雾水。
她只能心里暗暗吐槽，怎么大家都不说“人话”啊。
但出于名校毕业的自尊心，王妍也不好意思开口挨着去问这些词是什么意思。
于是，王妍每次要么自己心里偷偷记下来，要么用手机录音谈话内容，表面上“嗯嗯，好”地答应，实则暗地里还要整理录音内容，百度搜索同事和领导想表达的意思。
就像学生时代学习英语一样，王妍每天都在努力学习这些看不懂的字词，心里也立下目标，一定要尽快学会这些“专业术语”，否则就像置身国外一样，根本没法好好交流。
就这样，王妍一边录、一边记，从刚开始几乎痛苦地想离职，到不知不觉坚持半年之后，还真就有内味儿了。
现在的王妍，几乎已经把地产行业高频率的用词都刻在了脑子里，随时都可以蹦跶出来。
“出现本地年轻人开设的差异化营业业态，才是更具向心力聚合、更高消费层次的、对都市里已丧失熟人感的原子化人群具有吸引力的区县特点。”王妍已经可以轻松说出这类话，并且毫无压力。
浸润其中多年后，王妍和朋友说话也会无意识的脱口而出这些词汇。
比如上次朋友说自己开了家店，但生意不太好，王妍便建议她：启动回流策略，打造自身壁垒，借助大数据挖掘与精准分析，了解用户需求点，进而占据用户心智。
朋友当时没有怎么回应，后来过了很久，朋友才私底下问王妍，是不是看不起自己，为什么故意说些自己听不懂的话。
王妍这才意识到，自己在地产公司多年，思维早就已经被同化，甚至是侵蚀了。
但这种思维，好像只适用于职场，并不适合生活。
贰
凌晨1点，何宇还在电脑前噼里啪啦的敲字。
何宇是一家专门对接地产行业的媒体人，常年跟房地产公司打交道。
甲方有个地产项目即将开盘推售，需要何宇所在的公司进行策划推广，领导把这个任务交给了何宇。
由于实在太晚，从早上九点开始，已经连续工作10多个小时，加上困意来袭，何宇大脑几乎宕机。
何宇现在脑海里已经想不出平时积累的那些高级词汇了，想着先做一版通俗易懂的策划案过去，这么晚了，对方应该也不会太过计较。
1小时后，何宇将策划案发到了商务对接群。
上面写着：“几月几号，我们将使用XX公众号发布什么内容，还会同步XX账号……”
不一会，群里就发来了反馈信息，客户直言道：“我希望你们能够拿出自己平台专业的水准，这种策划案明显没有经过思考。”
这意思很明显了，就是让他重写。
何宇意识到，很明显是因为自己图省事写的都是白话，对方才很不满意。
何宇赶紧调整方案，“我们先开篇预热，奠定产品调性，然后借势发酵、引起围观，明确……市场观察和预判，多维度对项目价值逻辑进行角度化透析，为取证和营销动作赋能……”
客户：“不错，现在看起来好很多。”
何宇总算松了一口气，打算抽根烟休息下。
转头看到新来的应届生摊开在工位上的笔记本，上面密密麻麻地记录了对接地产公司需要大量使用的高频率词汇——
赋能，赋予能量。智慧家居赋能、品牌赋能，实际上赋能等于“帮助”。
全渠道营销，指不再局限于传统的渠道模式，利用网络、手机等多种媒介进行销售。
颗粒度，这个方案颗粒度不够细，意思就是“方案不够细”。
市场下沉，是指针对三四五线城市的市场，获取用户。
……
何宇笑了笑，重重吐出一口烟，在空中升腾的烟雾里，隐隐约约地，他看到了曾经的自己。
叁
王妍和何宇的故事，正是无数个地产打工人的缩影。
除了互联网公司陷入黑话困局，地产行业也早已深陷其中，动不动“黑话连篇”。
不可否认，地产界黑话，很大部分都是由互联网大厂“转化”而来。
尤其是排名靠前的TOP房企，本质上他们与互联网大厂一样，需要用某种语言风气来形成特定的公司文化。
不久前，字节跳动创始人张一鸣在一次主题演讲中，就深刻“剖析”了互联网黑话。
他念了一段从公司员工文档里摘抄的报告，以下是摘抄的原文内容：
过去我们主要依靠推荐技术赋予的信息分发能力、跨端联动抖头西、分多个产品自研，实现深度共建，形成组合拳，打造内容生态闭环，以此赋能客户用户创造价值。未来我们要增加横向不同场景价值，延长服务链路。同时纵深满足用户需求，借助人类年龄的自然势能，在小中青多个年龄用户深度渗透。另外通过加强基建投入，多种阵地相关产品完善经营价值链路，建立对外用户持久影响力。
仔细研读一番，是不是有点高中文言文阅读的感觉？对，张一鸣的目的就是为了讽刺在互联网公司大行其道的“互联网黑话”。
这段“互联网八股文”堪称是互联网黑话的典范，背后的意思其实很简单。
信息分发：在这个平台发视频、图片、文章
实现深度共建，形成组合拳：视频，图片，文章一起发
内容生态闭环：这个平台发完了，然后那个平台自动复制一份也发出去
增加横向不同场景价值：再多弄几个平台
延长服务链路：帮客户多弄点广告类型
语言，它的根本作用其实就是沟通和传达信息，自然是越方便越好。
但是，以阿里、腾讯和百度为代表的互联网大厂衍生出了这类晦涩难懂的话语体系，字面上显得更加“高大上”了，但对于工作上的沟通交流，不仅没有起到方便快捷的作用，反而还增加了传达对象理解的难度。
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布莱恩·罗伯逊在《重新定义管理》中写道，语言通常被视为文化的口头表述，但语言同样能创造文化。
地产界黑话，某种程度上应该叫“企业内部话语体系”，它的作用跟互联网大厂一样，同样是甄别同类的工具。
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你越擅长使用“复盘、赋能、方法论、组合拳、生命周期、资源倾斜”等这类话术，便显得你更加专业，否则就显得你很low，可能会被同事、客户质疑自身能力问题。
当“懂黑话、用黑话”，逐渐成为“专业、实力”的代名词，那么，群体内部就已经悄然建立起一种隐性权力体系。
法国哲学家福柯说：知识即话语，话语即权力。
每一次学习使用黑话的过程，都是在规避被质疑能力的风险。
每个身处围墙之内的打工人，都很难不被卷入这个看不见的权力体系。
当然，不排除有些圈子内部的黑话，的确起到了提高沟通效率、方便交流的效果。比如时尚美妆界的“杨树林”“香奶奶”“萝卜丁”等，很多女性就能一目了然。
但真正被大众诟病的是，很多黑话已经失去了原本该有的意思，或者根本是生造出来的词语，它们存在的意义，仅仅是为了完成日报、周报、年度总结上面的“八股文”，上交一份大家都心知肚明的精致汇报长文。
这才是真正应该被我们摒弃的。
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