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LG退场,“Hello Moto”要东山再起了?

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创业邦 2021-04-13 14:50
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编者按:

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在智能手机的发展史中,摩托罗拉是一个无法被遗忘的名字。

从90年代最早的flip手机,到霸主地位的Razr,再到Android早期的Moto Droid系列,这个品牌都曾是业内标杆。

近年来,这家公司经历了动荡,几次易主,从谷歌到联想,摩托罗拉若隐若现,又似乎暗流涌动。

有人认为,这个品牌正在卷土重来,如果抓住机遇,重返智能手机一线玩家位置并非不可能。

本期推介medium网站的文章《Hello Moto:LG的消亡是摩托罗拉的黄金机遇》(Hello Moto: LG’s Demise is Motorola’s Golden Opportunity),作者Omar Zahran。

作者介绍称,该公司目前在美国智能手机市场份额排名第四,其最新的平价手机产品系列表现不俗。

尤其是最近,LG(美国第三大智能手机供应商)将退出手机业务。

许多公司都将LG的退出视为一个重要的机会,但没有哪家公司比摩托罗拉更能从中获利。

为什么摩托罗拉的替补位置最佳?

作者称,尽管LG在移动领域的旗舰业务受到了很多非议,但该公司一直主打的王牌就是运营低端廉价机型。

在美国的每一家运营商专卖店,必定会有众多该品牌手机展出。

这些手机在美国的预付费运营商(Metro by T-Mobile、Cricket等)和后付费运营商(AT&T、T-Mobile、Verizon)上销售表现良好,甚至也表现出了一定的品牌忠诚度。

当然,热衷于苹果等手机的科技爱好者往往会忽视这一市场需求,而这正是摩托罗拉能够入局的地方。

要知道,摩托罗拉与美国运营商的关系运作可以追溯到几十年前。

之前在中国,几乎每一家手机专卖店也都有它的身影。“Hello Moto”的广告语大部分人耳熟能详。

现在它所主推的手机款式恰好是LG手机的替代品,还具备手写笔等时尚流行的功能。

尤其是,相比于一加、中兴等牌子,摩托罗拉更出名一些,更容易锁定用户,赢得市场份额。

作者表示,近年来,智能手机的高端市场主要被苹果和三星占据。

其他针对高端市场的公司都在寻找自己的专属卖点。比如谷歌主攻图像软件,一加强调手机体验的速度等等。

而摩托罗拉一向以耐用性著称。

除了硬件设计过关,摩托罗拉还在智能软件上加码,最大限度挖掘安卓系统的用户体验。

这也是退场的LG做不到的地方,对LG的一个常见批评就是笨重的软件使用体验。

与苹果的简约主义相比,摩托罗拉结合干净的软件、强大的硬件和独特的附加功能,这款产品的工业感十足。这也正是它的独特卖点。

而随着三星和华为等公司掀起了可折叠产品的热潮,智能手机正在进行硬件创新的竞赛。

可别忘了,鼎盛时期的摩托罗拉Razr手机是市场上最具标志性的手机,也就是翻盖手机。

当时,摩托罗拉决定在智能手机上进行垂直折叠,这种创新创造了全新的智能手机体验。

手机可以展示的内容更多,却能更轻松地放进口袋里,现在摩托罗拉或许也有实力再次参与到硬件创新之中。

该公司计划推出三条不同的产品线,第一款面向大众市场,即入门级和中端的Moto G和E设备,在各个零售渠道都能买到。

然后,Moto Edge和Edge+的传统旗舰机,提供更好的质量、摄像头和处理能力。

最后是豪华的尖端设备,供那些走在科技前沿的人们使用。

当LG退场时,摩托罗拉正逐渐获得这些业务发展的主导权。

该公司开始恢复其在美国的运营商协议,继续创新,成为那个挑战苹果、三星和华为的制造商。

摩托罗拉正处于复兴时期,不知道能否有一天形容它“东山再起”。

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