位于湘赣两省四县交界处的湖南省浏阳市文家市镇因著名的秋收起义闻名于世。作为秋收起义会师圣地，在这里，人民军队举起了第一面军旗，探索出了“农村包围城市”的崭新道路，因而，文家市被誉为中国革命的“光辉起点”，拥有一大批红色遗址和精神宝藏。
近年来，文家市依托丰富的红色文化资源，以发展红色文化旅游产业为抓手，深挖红色资源，增强文化内涵，促进业态融合，取得了显著成效，并凭借其红色文化旅游发展优势，于2019年获评湖南省首批特色文旅小镇。随后，在省、市、县各级政策资金支持下，文家市大力发展红色研培、红色文创和红色乡村建设，走出了一条以红色文旅带动乡村振兴的新路径。2020年，文家市镇实现文化旅游总收入9亿元。
红色研培成为文化旅游发展新引擎
最近几天，文家市秋收起义干部学院刚接了一个研培订单，来自浏阳市经开区的一个近40人的团队将于4月19日至23日前来开展研学培训，听取特色精品党课，并“重走秋收路，再上井冈山”。
“秋收起义干部学院现在还处于筹建阶段，已纳入‘湘赣边三年行动计划’重点建设项目，规划建设五大功能区。目前，教学培训区、农耕文化区、红色拓展区已建设完成，并于去年10月启动试运营，正在建设的生活服务区、军事体验区也将在‘十四五’规划期内完成。”秋收起义文家市会师纪念馆党组副书记、副馆长邓勍说。
据统计，自去年10月以来，秋收起义干部学院党性教育基地共开班12期，培训3000余人次；红旅营研学基地、民兵训练基地、红色体验拓展微基地等一批红色研学项目虽受疫情影响，仍接待研学学生2万余人次，红色研培已成为带动文家市红色文化旅游发展的重要引擎。
邓勍介绍，文家市的红色研培根据培训单位的要求，可灵活设置3至6天的课程，内容丰富，形式多样，课程包括红色文化、廉政教育，还有根据培训对象需求外请老师进行的专业知识培训；有现场教学、访谈教学、情景教学，也有体验教学和军事拓展训练。“我们组建了80多人的专兼职教师队伍，其中，专职教师就有十几位，主要由党校老师和秋收起义文家市会师纪念馆工作人员组成。”邓勍说。
通过红色素材挖掘提炼和课程开发，文家市现已形成《文家市的抉择》《小石头砸烂大水缸》等一批特色精品党课以及文家市乡村振兴讲习所、“讲秋收故事、觅党员初心”等多个品牌红色宣讲活动，这些讲述文家市红色故事的特色内容在当地的红色研培课程中都有体现。
文家市镇党委副书记、镇长张继龙介绍，文家市将围绕红色研培，进一步整合资源，不断完善干教培训体系，精品化培训课程，积累办学经验，使红色研培产业成为文家市引流的主力军。今年，围绕建党百年主题，文家市还将开展“重走百里秋收路、献礼建党百周年”、百件文物百种文创产品临时展、“百个党支部重温入党誓词”等特色活动，并联合秋收起义“一线九馆”成员单位成立秋收起义教育培训联盟，打造一批特色干部教育线路、开发系列特色党课。
红色文创成为文化旅游消费新卖点
刘文龙是文家市镇文华村村民，他还有另一个身份——浏阳市文家市福文食品厂厂长，这家食品厂只生产一种浏阳特产食品——浏阳茴饼。“我们家祖祖辈辈做茴饼，没想到，我们的茴饼如今被纳入了‘文家市的秋收’系列文创产品，销路比以前更好了，年营业额从2018年的1000万元左右提高到现在的1500万元以上。”刘文龙说，“厂里有二三十个工人，绝大部分都是当地村民，他们每人每月的工资大约有5000多块钱。”
在特色文旅小镇建设过程中，文家市不断探索镇馆带动、村企合作的集体经济运作模式，以红色文创带动当地经济发展。该镇于去年9月推出“文家市的秋收”文创产品近200种，其中，“红旗如画”“工农小兵”“百姓粮红军餐”三个系列已投入市场，截至目前已创造产值600余万元。
“文家市的秋收”系列文创产品由浏阳市万尔电子商务有限公司负责开发设计、落地生产和销售推广，该公司负责人李敏介绍，“红旗如画”系列主要围绕工农革命军第一面军旗这个IP来打造，“工农小兵”系列主要是将工农兵的形象卡通化，“百姓粮红军餐”系列是与文家市的扶贫和乡村振兴结合，包装销售每个村的农副产品。这些文创产品的形式丰富多样，包括活性炭雕、油纸伞、立体雕塑、折扇、勋章、T恤、手机壳等。
“我们在开发文创产品过程中充分结合了文家市的资源特色。”李敏说，“1917年，毛主席曾在文家市种下两棵板栗树，如今这两棵树已经104岁了，我们将这个故事与文家市的特色油饼相结合，推出了一款板栗饼，每天可以卖出三四百盒，多的时候达到上千盒。”此外，在工艺品类文创产品中，“工农小兵”系列的国潮风背包、胸章等也卖得很好。
通过将红色文创产品开发与“一村一品”农产品特色打造相结合，文家市的农业产业结构得以优化，农副产品的销售渠道也得以拓展，从无到有打造了千亩大成红薯基地，沙溪鲜花基地的种植面积也翻了一番。2020年，文家市千亩红薯、十万余只黑山羊、万余斤土蜂蜜经过红色文创包装，通过“线上线下”销售一空，为农业产业增收260多万元。
“我们专门开发了小程序，通过线上、线下相结合的方式推广销售文家市的文创产品。”李敏说，“且我们的产品订价比较平价、亲民，所以产品回购率比较高。例如，15至20元一盒的板栗饼，游客带回去品尝，感觉很好吃，就会通过我们的小程序进行回购。目前，‘文家市的秋收’系列文创产品的回购率约达30%。”
今年，围绕建党百年和党史学习教育主题，文家市还会推出一个新的文创产品系列，预计5月上市。
张继龙表示，文家市将不断拓展文创产品类别，丰富文创产品形式，将文创产品开发与当地特色农副产品发掘相结合，在形成品牌的同时带动当地经济发展，并通过布局红色文化演艺厅项目，构建好“演艺+文创”格局，将文家市的红色故事搬上舞台，通过舞台带火文创衍生品；通过布局湘赣边民俗文化风情街项目，为“文家市的秋收”文创产品销售建好平台，不断汇集湘赣边文化、美食、民俗体验、土特产等，把文家市建设成湘赣边商贸中心。
红色乡村建设带来文旅小镇新面貌
围绕“红色教育在馆内，军事训练在营地，劳动实践在田间，吃饭住宿在农家”的红色研学模式，文家市不断加快红色研学基地建设，通过拓展休闲农业功能、加强与研学旅行机构合作，引导研学课堂办到美丽乡村、幸福屋场、田间地头。在文家市村，群众以土地入股的方式将各类屋场打造成红色研学田间实践阵地，以土地分红壮大集体经济，实现农民增收的同时，也让游客更充分、更真实地感受当地的红色文化。
随着文家市红色旅游的日益红火，2018年，当地村民彭育放弃广东打工，回到家乡开了一家“红米饭农庄”。“去年10月发展红色研学以来，来文家市的人越来越多，我的生意也越来越好，最多的一天我们接待了400多人用餐。”彭育说。
据统计，去年以来，文家市围绕研学旅游开发研学床位1000余个，因地制宜发展农家乐10余个，带动农民增收200余万元，从事红色研学服务已成为当地农民增收的新渠道。
明媚春光下，文家市镇五神村孙立平家花红草绿的庭院吸引了很多远近游客前来参观。这个占地约4000平方米的农家庭院由高低错落的五个层级组成，草坪、花架、果园、小型游泳池俱全，院内种有近千种植物，包括灯笼花、绣球花、欧月、凌霄花等花卉，七叶一枝花等中药材以及李子树、杨梅树、桑葚等果树，是2020年浏阳市评选出的“十大最美庭院”之一。“来秋收起义文家市会师纪念馆参观的游客听说了我家的院子，很多都会来参观，天气好的时候一天最多有上百人。”孙立平说。凭借自己亲手打造的这个小院，孙立平成了远近闻名的农家小庭院设计师，每年增加了不少收入。
为提振红色乡村，改善人居环境，文家市紧扣“红色文旅小镇”建设，不断完善基础设施，全面统一集镇风格，合理布局产业项目，并以“十大最美庭院”作为“一点带一片”的示范，全力打造“百户最美庭院”，通过“庭院革命”加速文家市红色美丽乡村建设。
结合得天独厚的红色文化旅游资源，文家市以“党建+微网格”为工作抓手，通过红色研培产业发展、红色文创产品生产，充分带动当地群众参与红色乡村建设。因秋收起义而闻名于世的湘赣边小镇如今已焕发出特色文旅小镇的崭新面貌。
（图片由文家市提供）
责编：杨晓君