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之前把车友群弄成“炮友群“的车企,这次又作妖了

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互动黑科技 2021-04-12 16:43

前段时间,全网都在呼吁小鹏汽车改名。

车迷们觉得,车是好车,但名字起得一言难尽,给人的印象就一个字:土。

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看看人家林肯、特斯拉,虽然也是人名,一个贵为美国总统、一个是交流电的创始人,都是代表高圈层的精神符号,同为国产车的蔚来和理想,也有谐音之寓意。

还有人说小鹏离爆款就差一个好名字,一个名至少影响了1/3的销量。

甚至网上还掀起了为小鹏的改名大赛:改叫大鹏、鹏程、鹏湃...

可以看出,名字对企业有多重要。

01

为了起一个看似高大上的名字,看看车企们都逼成啥样了

比如名字中带朗的:

现代朗动、大众朗逸、大众朗行、大众朗境、大众夏朗、雷诺风朗、一汽欧朗、别克威朗、别克英朗、广汽吉奥星朗……

名字中带途的:

途安、途观、途观L、途锐。大众之外,还有5个“途”字车系:丰田坦途、日产途乐、双龙途凌、福特途睿欧、现代途胜……

名字中带有“威”的:

别克昂科威、别克君威、别克威朗、大众凯路威、大众迈特威、道奇酷威、日产骊威、力帆迈威、长安欧力威、丰田威驰、奔驰威霆、一汽威志V5……

名字中带有“斯”的:

阿斯顿马丁、巴博斯、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷克萨斯、路特斯、斯巴鲁、斯达泰克、斯科达、特斯拉。

名字中带有“迪”的:

奥迪、比亚迪、福迪、凯迪拉克、康迪全球鹰和英菲尼迪。

还有带欧的、带胜的、带速的、带瑞的……

除了字,动物也是一个经常出现的元素。

很多品牌爱用“马”来命名自家的汽车,比如悍马、君马、威马、野马、海马、马自达.....

一些国外的汽车厂商为了迎合中国人的心理,也会把名字改成“马”,比如BMW刚进入中国时叫“巴依尔”,后来才改成了“宝马”。

当然,汽车厂商们不仅喜欢用“马”,还喜欢一切跟“马”相关的字,比如以下的这些:

数字代表出现次数

除了马,“龙”、“虎”、“豹”也受到汽车公司的偏爱。

有些厂商甚至连logo都是以这些动物为原型设计的,像英国的捷豹(Jaguar),它的品牌标志就是一只纵身跳跃的美洲豹:

荣威和标致,LOGO上用的都是用后腿站立着的雄狮:

荣威和标致的车标

02

同时,有些车企却反其道而行之。

2010年,英国MINI推出了它的首款SUV车型,名为Countryman,翻译过来就是“乡下人”。

进入中国后,它没有给自己的车翻译一个中文名,而是直接沿用,销量不但没受影响,反而越卖越好,在中国大受欢迎,直到近两年销量还有上万辆。

同样的车,还有号称SUV鼻祖的雪弗兰Suburban。

这辆车翻译过来也是“乡村”的意思,上市后在全世界大受欢迎,成为了SUV中的经典。

还有丰田4 Runner,作为普拉多的胞生兄弟,这个我都不知道该翻译成什么....4轮车?

更有名的是宾利,这款豪车品牌,是直接用的创始人Walter Owen Bentley的名字。

Bentley作为姓氏来源于古英语,含义是“小糠草+树林,开垦地”(bent grass+wood, clearing),听起来有点像是开垦荒地的挖掘机。

和这几台进口车类似,今年国产一款车也起了个土得掉渣儿的名字。

这个牌子就是长城。

长城大家应该不陌生,之前出过一款车叫哈弗H6,成为了国产SUV销量最多的一款车。

而就在今年,它家又推出了一款新车,上市前全网征集名字,结果谁也没想到,排名第一的名字让人一言难尽,更没想到,长城就真的就用了网友投票数最高的那个名字。

对此人家给出的理由是:你们敢选,我就敢用...

讲真,当我看到这二字时第一反应是:哈弗这是得有多大的勇气,才敢用“大狗”这个名字。

中国对于狗的衍生词有很多,但大多都有嘲讽之意,比如单身狗、舔狗、二狗、我不是真的人,但你是真的狗.....

这时我脑子里浮现了这样的对话:

问:这是什么车?答:大狗。

问:你今天怎么来上班的?答:坐大狗来的。

问:喂,你在干嘛?答:遛大狗。

回数起来,这也不是它家第一次这么干了。

早在去年,长城就推出了一款越野皮卡,名叫长城炮。

对,你没看错,就是那个字,炮。

这就出现一个问题,别人家的车友圈显得很正式、很团结、很其乐融融,而进入长城炮的车友群,就自带一种不可名状的暧昧气氛....

但还别说,就这个名字非但没影响这款车的销量,反而车还卖得不错,在新冠疫情的影响下,到今年5月都卖出了1w辆车,在国产皮卡里已经算是非常不错了。

继炮之后,又起名叫哈弗大狗,这长城到底是卖的什么药呢?

03

起名,肯定和车的定位有关。

我去网上搜了一下,看看这到底是一款怎样的车。

乍一眼之下外观,说实话这车不像是哈弗的外观风格,有种离经叛道的感觉,但是仔细看看又有很多哈弗的影子。

复古的圆形大灯,大尺寸进气格栅、镀铬的格栅幅条、粗壮的保险杠和下护板,有点愣愣的感觉,但很耐看,有一种沙漠戈壁越野车的味道。

关于动力,1.5T的涡轮增压发动机和7DCT湿式双离合变速箱,搭配6种驾驶模式(经济/标准/运动/沙地/泥地/雪地),甚至还配备智能四驱系统今儿坦克转向。

俨然一副城市SUV和越野的合体。

关于这点,人家是这么写的。

什么是“3/4”的越野车呢?

目前国内的SUV市场,两极分化格局严重,要不就是城市SUV,舒适有余,但功能性不足,要不就是越野SUV,野外开着爽,但平时开实在太费油了,而3/4越野车就是二者的平衡点。

既能平时当代步车开,也能周末偶尔撒个欢儿。

还别说,这类车现在是越来越受欢迎。

相比于奔驰大G动不动奔着20以上的油耗,哈弗8左右,连一半都不到,老司机甚至能开到7.6,一样能翻山越岭,结实耐操,这么一想,也的确没必要非得给它起个好高骛远的名字。

看看轿车销量榜前几位,不是这个朗就是那个逸,还有就是探路者探界者探际者探索者探险者……

再看回“哈弗大狗”,都是以中国人家里最常养的几种宠物狗命名,分别为马犬版、边牧版、拉布拉多版、哈士奇版。

就是把特点真真实实写在脸上:憨、萌、实惠、皮实、好养活。

人感觉就是:一点都不装逼。

内饰方面,这款哈弗大狗采用了全黑色+橙色的搭配,配备了大尺寸中控屏、旋钮式电子挡杆以及回型空调出风口,给人一种朋克的感觉。

智能配置方面,新车搭载连V3智能平台——倒车循迹、全场景融合泊车、L2+智能驾驶、可自定义的个性化中控系统等多项智能科技,与H6一样,支持整车全域软件升级(FOTA)。

同时还有基于科大讯飞智能语音平台开发的智能全语音控制系统,导航、车窗、天窗、空调、音乐等等都能通过语音进行控制。

而且,哈弗大狗还出自于“柠檬”平台。

什么是"柠檬"平台呢?

这是长城耗时5年,投入了200多亿打造的高智能模块化技术平台,也是中国首个真正意义的自研全球化智能整车平台。

造车就造车呗,还整啥平台?

这就有必要简单科普一下汽车的演变过程了。

1884年,第一辆现代化汽车诞生,但那时要造一辆车,所有零部件都是由工匠手工打磨完成,又贵又耗时。

到了1913年,亨利·福特发明了汽车制造生产流水线,这才把车变成大众用品,“T”型车一炮而红,在20年内销量超过了1500万辆。

但随着车的普及,人们开始厌倦了千篇一律的福特T型车。

人们呼吁福特公司能够推出新的车型,哪怕只是换个颜色。然而却被亨利·福特拒绝,“我不管你们喜欢什么车,我只生产T型车。不管你们喜欢什么颜色,我的福特只有黑色。”

到了80年代初期,一些汽车制造商们采用同时开发多条生产流水线,但后来无疾而终,因为每开发一条新的生产线,都要耗费极大的金钱和时间。

那怎么办呢?

人们发现,汽车其实有很多相同的要素,比如发动机舱、底盘、悬架、电气系统、传动制动系统等。

这时,汽车平台化的制造方式开始步入历史舞台。

平台把相同的生产步骤整合在一起,实现一个品牌下不同车型的技术共享。

最早这么做的是大众的PQ系列平台,如PQ35平台上分别诞生了大众的速腾、高尔夫以及奥迪TT。

后来到了21世纪,随着汽车细分市场的竞争加剧,新一代生产方式——模块化平台诞生了。

模块化平台是将汽车的各部分总成,例如发动机总成、变速箱总成、悬架总成、车身各部分总成及电气系统等,以模块的形式进行标准化设计和生产,最后再根据不同车型的定位进行乐高积木般的“组装”。

到2017年,各家整车厂陆续建设完善自己的模块化平台体系,如大众的MQB平台、丰田的NewMC平台、沃尔沃SPA平台等等。

“柠檬”平台就是中国第一个这样的平台。

它以轻量化著称,强调车辆的性能,以及更优异的车身结构,能够使车身俯仰角减小50%,转向干扰力臂减小16%,转向精准度提升16%,车身侧向刚度增大15%,整车质心降低30mm。

更通俗来讲,经过这个平台开发的车型,包括车身结构和燃油动力等各个方面、各项指标都得到了加成,全面超越同级。

而开发于“柠檬”平台的哈弗大狗,正是其中的代表。

最后我想说,起名叫“哈弗大狗”,也体现了品牌的自信。

哈弗大狗绝对不是一个高雅的名字,它非常生活化,非常下里巴人,非常接地气。

人的不自信表现在,总是怕别人说自己不行,一定要向别人证明自己很强。明明自己也很优秀,偏要再披一层上等阶级的滤镜。

而品牌的不自信表现在,什么时候都想表现自己最好的一面,不允许有任何瑕疵,生怕别人觉得自己Low,接地气在品牌眼里可能就是Low的具体表现。

取产品名字极尽各种文雅的名字,生怕取错名字而自降身份。

但锅还是铁打的,等到价格,油耗、可靠性等核心指标压过了同行,名字只是个附加值。

所以我们有幸看到,有一些国内企业已经开始摆脱国外的神话,慢慢找准自己的定位。

比如这款在之前因名字而备受嘲讽的“哈弗大狗”。

有人说“大狗”很Low,但狗是人类忠实的伙伴,人还真不一定是狗的忠实伙伴,别辱没了狗呢。

最后,我脑子又浮现出这样的对话。

“你买的什么车?”

“害,哈弗大狗,2020款 拉布拉多版。”

现在听起来,就有种低调、谦逊、接地气、不张扬有品位的感觉,有没有。

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