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耐克、H&M仍未道歉!日本巨头宣布支持新疆棉,还对中国市场降价

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金十数据 2021-04-12 16:33

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自从“新疆棉”事件以来,H&M、耐克、阿迪达斯等在内的海外零售品牌受到多方关注。不过,在这场风波中,即便是认识到自己的失误,像H&M、耐克、阿迪达斯至今尚未做出正式道歉,部分品牌却做出了截然相反的举动,例如,日本知名连锁品牌无印良品(MUJI)就表态,将继续使用并支持新疆棉。

不仅如此,MUJI还趁此机会,在中国采取了一系列积极行动。北京时间4月9日,无印良品官网显示,该司将对部分商品进行降价,部分价格降幅约达1000元。

据新京报最新报道,4月12日当天,MUJI中国总部对降价的举措回应称,本次价格下调是面向中国市场采取的行动,涉及的商品包括沙发、袜子、内衣、收纳用品、扫除用品、厨具等。

由于去年3月暴发的新冠疫情,这家日本巨头在全球的业绩正受到“严重拖累”,其中,美国市场已经成为MUJI的“重灾区”。

数据显示,截至去年6月,MUJI在美业务的负债高达6400万美元(折合约4.2亿元人民币)。2020年7月,MUJI还官宣了“美国子公司申请破产”的消息,在美的18家实体门店也全部关停。

事实上,无印良品在中国的业绩表现也“不乍地”。据报道,由于面向中国市场的产品定价太高,MUJI一直无法与同样在华发展的日本品牌——优衣库相比较,其在华的业绩还从2016年开始下滑,并在2018年首次出现“负增长”。为了“讨好”中国消费者,最近5年时间内,MUJI先后11次对产品进行降价。

那么,在中国混得不好的MUJI,为何还要继续挣扎呢?理由也不难猜测。美国市场的失败,已经让MUJI失去了一个重要营收来源,中国作为疫情最快实现复苏的经济体,自然被MUJI视为“逆风翻盘”的关键。

文 |廖力思 题 | 曾艺 图 |卢文祥 审 |陆烁宜

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