最近，小米一度成为大众焦点。
先是斥巨资200万，邀请日本国际著名设计师原研哉设计全新Logo。结果引来群嘲，网友纷纷直呼改了个寂寞！而近日，雷军也在直播中进行回应：“大师告诉我看习惯之后就好了，我看了2年，觉得挺好看的。”
网友就不明白了，为啥小米要花这么多钱更新Logo?这里面到底有什么玄乎？
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01 返璞归真，将极简做到极致
在设计界，原研哉就是大神一般的存在。他是日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授。
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提到原研哉，我们还绕不开一个身份，那就是无印良品的艺术总监。在长达12年的任职期间里，原研哉留下了众多宝贵的设计作品，从宣传海报到统一标签，都是他的手笔。
原研哉赋予无印良品的设计理念是“空”，即在设计上凸显出世界虚无又包含一切特质的本质特征，简洁、简约乃至极致。所以无印的产品一直在做减法，尽可能把一切多余的东西拿走。
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除了无印良品外，原研哉还负责了多项业内认可、知名度高的设计项目，比如日本知名品牌茑屋书店的设计。
茑屋书店的VI、标志、广告均由原研哉操刀，为了与书店建筑外观相呼应，整个VI设计风格继续沿用“T”字以及方格的理念，大量运用了汉字“茑”元素，并运用了凹凸印刷来展示，整体效果非常简洁、大气。
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近期，原研哉还负责了美即 mG 面膜的 LOGO 重设计。
新的 LOGO 设计保留了 mg 两个字母，只是把大写的 G 换成了小写的 g，并将大圆改为圆矩形，在视觉上消除稚嫩感，同时加粗了字体以及加上灰度的颜色，使整体显得纤长和优雅。
并且将中文文字改为「美即面膜」，对于品牌的商业战略而言，这是一个更趋向专业化、细分市场的调整。
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那么问题来了，同样是重新设计Logo，小米这次怎么就引起这么大反响，真的像网友说的“雷军被骗了”吗？作为一名创作过这么多优秀作品的设计师，原研哉真的在小米上翻车了？
02 小米新Logo：科技与生命的和谐平衡
此次小米新Logo一经发布，网上就炸了锅：200万，耗时三年，只改了一个圆角？！
雷军微博下更是被网友们的吐槽淹没：“雷总，你被骗了”“退钱，还不如逛逛主题”“这不就是老版miui的圆角图标嘛”“这钱拿去给造车的兄弟改善伙食不香吗”……
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其实，细心研究过原研哉以往的设计作品，我们就可以发现，原研哉虽然崇尚极简设计，但是并不代表没有设计。
首先，本次新Logo的设计全部围绕“Alive（生命感）”的设计概念进行。原研哉认为，科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，新Logo的意义就是体现科技与生命的和谐平衡。
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其次，在外形变化上，原研哉设计的这个 LOGO 并不是简单的圆角四边形，而是遵从数学公式“|X|^n+|y|^n=1”所设计出来的“ 超椭圆 ” 。
这两者最大的区别在于，圆角四边形是有直线的，而超椭圆则完全没有直线，都是由曲线组成的。通过连续曲率之美的呈现，点亮品牌的视觉焦点、达到最佳的视觉动态平衡。
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其实Logo越复杂，人脑在识别的时候就需要处理越多的信息，反而不容易识别，辨识度就没那么高。与其这样，还不如设计一个既简洁又有独一无二的 “ 超椭圆 ” 。这样即使没有中间的 “ MI ” ，也能一眼识别出来是小米的 LOGO 。
关于最近小米Logo引发的讨论，雷军也在近日的小米直播间做出了回应。他表示一个成熟的成功品牌只能小改logo，新logo虽然看起来只是方形变圆了，其实字体字间距字宽都做了微调，并且有了小米的字母logo。
对于新Logo，雷军给出的评价是：一开始不习惯，后来越看越好看，新logo显得年轻、高级、时尚。
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03 群嘲背后，是一次成功的品牌营销
当吃瓜群众纷纷为雷军花200万而不值时，却没有注意到，群嘲背后，其实是小米一次成功的品牌营销。
据统计，截止4月6日，#小米新logo#的话题在微博的阅读量已达2.5亿，讨论超3.4万，话题同步在抖音持续居于热榜，热度达684.1万。百度指数也在Logo发布当天达到峰值。
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全网都在热议小米新LOGO的时候，小米已经赚足了话题热度和流量。花200万做成了一次全国范围的话题营销，雷军其实赚翻了。
营销本质就是想要获得用户的大量关注，为品牌赢取流量以便成交。那么，小米此次升级LOGO的营销有哪些高明之处？
（1）让用户自发性参与
一直以来，小米均将用户的参与感当做品牌经营的核心理念，通过话题和活动的方法，为用户建立一个讨论的“社区”，以便用户能够参与到品牌设计的营销活动中来。
比如“150克青春”这个话题，当时小米手机青春版在微博上做了线上的首发，因为手机的重量是150克，所以在产品发布前的一个多月里，小米就在微博预热了一系列以“150克青春”为主题的插画，吸引用户的眼球，一直持续发酵到了产品的微博首发。
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而此次小米LOGO的升级，也是将用户的注意力吸引到品牌本身上来，激发用户的好奇心，并让人们自发性地参与其中，自主传播，实现长尾效应。这样不仅为品牌赢得了流量，还搭建起了品牌与用户沟通的契机，加深了品牌印象。
（2）捆绑营销，提高热度
此次小米花重金邀请原研哉，不仅是看中他的设计能力，还有他的知名度，达到捆绑营销的目的。
对于品牌logo换新来说，需以最小的风险指数，寻求大众审美的最大公约数。原研哉作为国际知名设计师，其公认的审美造诣、成功的案例验证和名人背书，可将logo换新风险降至最低。
并且，通过与MUJI设计负责人进行全新的营销捆绑，伴随名人效应带来的流量加持，为品牌带来更大传播声量与影响力，凸显出品牌优于其他竞品的优势，以更大的势能帮助品牌谋求更广阔的利益空间。
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不得不承认，这是小米今年又一次成功的营销。200万，不仅买来品牌升级的故事，还买来了事件营销的热点，买来一次“全网级营销事件，其效果远超200万所创的价值。