最近一段时间，因H＆M公开抵制新疆棉花声明，引发国内网友对外来品牌的抵制，目前该品牌实体店铺的流量明显减少，陷入了冷清凄惨的局面，且东京、天猫等各大电商下架了该品牌产品，线上线下门店均受影响。而该品牌发布了2次相关声明，一直保持强硬态度，并没有对我国消费者及市场作出诚恳道歉。
此次事件牵扯到多个外来品牌，比如耐克、阿迪达斯、优衣库等。而耐克作为此事的另一大主导者，至今连一次解释声明都没有发出过，就更不用说给中国市场道歉了，相较之下，H＆M至少还声明过2次。为何耐克能保持着这样的“硬气”？这是因为它面对中国市场，仍有很足的底气。
3月23日到3月25日，耐克在这两天的市值在事件影响下暴跌，导致887亿直接蒸发。然而它的状况并没有想象中的那么糟糕，因它的市值在快速下跌的同时，也回升得很快。根据相关数据显示，从3月26日起，该品牌的市值就出现了“触底反弹”，一直到4月8日，依然保持整体上升态势，回升到了2157亿美元。
从上述数据可以看出，国内消费者对该品牌的抵制，的确曾对该品牌造成了一定的影响，但对这个影响并没能持续，原因就是它在中国市场仍站得很稳，没有受到坚决的抵制。比如，就在民众们发出对该品牌最强烈抵制声音的时候，3月25日、3月26日，该品牌仍能如期在中国天猫官方旗舰店发布新鞋，Air Jordan和Dunk low，且获得了良好的销售业绩。
这两款新鞋上架之后，在很短的时间里，就被抢购一空，女鞋的预约抢购人数，高达34万人次，数据惊人！面对这样的数据，耐克没有“硬气”就怪了。可话说回来，明明国内消费者抵制耐克的声音高涨，为何还会出现这样的情况？显然该品牌产品受欢迎的程度，相较从前并没有减弱，那么说好的抵制呢？难道只在现实中喊口号，实际上却在背后下了订单？
自1982年起，耐克就开始进入中国市场，如今已有40年时间，积累下了大量消费者，拥有牢固的基础，甚至很多人以购买该品牌为荣，对该品牌也产生了一种“依赖”。但经过新疆棉花这件事，可以看出该品牌尽管从中国消费者和市场上捞取了一桶桶金，但并没有尊重中国市场及消费者。那么即使该品牌的产品设计出了十分新潮的外观，拥有再好的质量，还值得我们选择吗？
然而这种一边吃中国饭，一边砸中国锅的行为，竟然还有很多国人为它买单。抵制并非一个喊着过瘾的“口号”，还需付诸到行动上，保持强硬的抵制态度，否之只会助长了类似外来品牌的“气焰”，导致中国市场及消费者越发不被尊重。
同时，有些人会抱有这样的一种想法，自己喊喊口号就好，付诸行动的事就交给别人，反正自己例外的话，不会造成什么影响。如果我们都无法从我做起，何谈指望别人呢？况且耐克并非无可取代，如今一些诸如李宁、安踏等国产运动品牌，同样不输外来品牌，无论从外观上，还是质量上，都做得越来越好了，更值得我们支持选择！
总而言之，我们应该对自己的国产品牌多一些包容，对外来品牌多一点理智，在捍卫消费者权益的同时，还需拥有一份作为消费者的底线，莫要在人不尊重的情况下，还鼓掌叫好。