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高级感!香奈儿发布 N°5 百年纪念宣传片;2020年数字广告支出逆势增长12% | 营销周报

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现代广告杂志社 2021-04-11 17:03

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2021第 15周营销周报

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iPhone 摔落的 30 秒

苹果在新的 iPhone 12 广告中强调了「比任何智能手机的玻璃都要坚固的」Ceramic Shield 超瓷晶面板。一名女子在打电话时不小心手滑,将 iPhone 跌落在地。广告以 Nitin Sawhney 的《The Conference》为背景音乐(听着有点像《忐忑》),以戏剧化的方式展示了摔落的整个过程。最后 iPhone 优雅地落在地上。当女子捡起手机,发现它的显示屏毫发无损。广告的标语写道,「放松,这是 iPhone。」

80 岁的 JEEP,还在唱野性之歌

今年是 JEEP 成立的 80 周年,在推出的一系列宣传片之中,这支名为《NATURE WELCOMES YOU》以回归自然、彻底释放野性为主题,与寻常较为温和的宣传片形成巨大对比。

网易严选携手易立竞对你发起追问

在网易严选 5 周年之际,网易严选携手易立竞带来短片追问,短片开始易立竞先对当下人民生活理念、生活状态进行了一系列追问和质疑,随后刻画了有着不同选择、不同生活理念的人的生活,表达出 「活出自己喜欢的样子」这一核心主题。


网易严选五周年首支ASMR广告: 听见生活治愈声响

起床时的闹铃声、泡茶时的水流声、撸猫时的按摩声……关于生活里的这些声音,你都认真聆听过吗?

正值五周年,网易严选上线春日新品促销活动,并发布一支ASMR广告,真实还原生活中的不同声音,带领大家用声音记录和感知美好生活,和好商品一起听见春天。

一加携手罗永浩玩起反转广告

近日,一加发布新机一加 9 pro,一加请到罗永浩拍摄创意广告,影片开头摄影师手持专业摄像机拍摄拿着一加手机的罗永浩,看似是摄影师对罗永浩的拍摄,而后影片反转,拍摄者与被拍摄者身份对调,从而凸显出一加 9 pro 「更好看、更专业、更强大」的影像功能。

海蓝之谜 × 新世相

邀请三位女性分享「柔软的力量」

新世相携手 LAMER 海蓝之谜,邀请三位女性嘉宾分享了她们关于「力量」的故事。一个战地记者,一个艺术家,还有一个摄影师,三位现代女性带着参与者一起讨论一个话题:什么是柔软的力量?

短片里,参与者们被邀请参加多场测试,引出看待「力量」的不同维度,每场测试后,会有一位女性嘉宾分享测试背后蕴含的意义。三位女性嘉宾从各自的职业出发,分别讲述了战地里的婚礼、唤醒植物人患者、拍摄烧伤女孩三个故事,传递出「柔软的力量反而更坚韧」的主题,并认为「柔软的力量值得被看见」。同时,新世相和海蓝之谜还邀请大家在新世相公众号后台留言,参与「与陌生人交换柔软时刻」的活动,阐释自己心中柔软的力量。海蓝之谜立足女性议题营销,通过此番动作,强化其经典产品「精华乳霜」质地柔软的特点,进一步展现了产品的核心卖点。

阿里巴巴动物园选秀开赛啦

随着青你,创造营等选秀节目的爆火,众多品牌也纷纷玩起了组团出道。

近日,阿里正式启动首届阿里巴巴动物园成团计划,阿里旗下的天天猫、菜小鸟、咸鱼等众多动物将参与其中,转发支持小动物的参赛微博即可增加小动物人气,人气值最高的 7 个小动物将组成动物偶像团体阿里七崽,并出演大麦出品的阿里巴巴动物园舞台剧。

阿里一直根据名下品牌特点采取相应动物作为品牌形象,不仅让其拥有了天然的记忆点,也赋予了品牌生命力。此次活动,不仅是对热点的快速响应,也是对阿里对虚拟偶像的一次探索。

肯德基喊你拆「盲盒翅」

万物皆可盲盒,近日肯德基推出 5 款隐藏口味的鸡翅,分别有牛油火锅风味、柚子风味、番茄火锅、巧克力味、避风塘风味等口味。活动期间,肯德基还时不时搞剧透,将不同口味与肯德基的几位品牌代言人进行绑定,并直接公布这些能够打卡吃到代言人同款风味鸡翅的门店,如去广州肯德基天河城店就能 get 鹿晗同款避风塘风味、去重庆肯德基解放碑 WFC 店就能 get 自带重庆 buff 王俊凯的同款重庆味;去北京肯德基青年路店就能 100% 抽到朱一龙代言的柚子风味鸡翅。

此外,4 月 6 日至 4 月 13 日,肯德基还在微博上发起话题互动,带话题 #送你一对翅#,晒盲盒翅截屏,就有机会赢取「干翅人」项链。

匹克 × 海尔兄弟弹到飞起乐到无边

近日,国产运动鞋品牌匹克与海尔兄弟达成合作,从海尔兄弟动画中获取设计灵感,推出匹克态极 3.0 的全新联名款。

该联名款在设计上形象鲜明,运用了大量海尔兄弟的元素和配色,并且还拥有轻弹、态极两大匹克主打科技,将怀旧和对未知的好奇,以新的形式呈现。据悉早在 2019 年末,匹克就和海尔兄弟有过合作,海尔兄弟是一代人的童年回忆,而此次的联名,标志着匹克进一步打造品牌文化,是对海尔兄弟这个童年 IP 的新潮演绎,也是匹克对国潮文化的积极探索。

此外,匹克还与电影《金刚大战哥斯拉》达成合作,推出多款联名鞋型。

百威新品无酒精果啤真的很迷

百威为推广新品百威 ME 果啤系列,与品牌代言人肖战合作拍摄广告片《真的很迷》,通过对肖战多方面刻画,展露了其多面的个人特质,在触达肖战女性粉丝群体的同时,也表达展示了 ME 果啤的非常规的口味,与无酒精的特点。

小猪民宿 × 新世相探索下班后的人格

现代年轻人工作时严肃认真,下班后却有着完全不一样的面孔,实力演绎着「不同场合,多重人格」。

洞察到这一社会现象,飞猪旅游旗下的小猪民宿联合新世相发起「下班后的人格」系列活动,邀请吐槽大会选手易立竞、旅游博主房琪 KIKI、复旦大学讲师沈奕斐等 9 位不同领域的女性,分享她们自己的独特反差面,提出「反正我是不拘一格」的生活理念,并在微博发起相关话题,邀请用户写下自己最独特的一面。


香奈儿发布 N°5 百年纪念宣传片

为庆祝盛大的周年时刻,香奈儿推出了周年品牌企划,第一支影片为《Inside Chanel》,聚焦这款世界上最具标志性之一的香水它背后所蕴含的历史与文化。

定了!2021戛纳国际创意节全部线上呈现

5月15-16日,2021中国广告论坛与您相约杭州!

李宁、安踏等国货品牌线下店人满为患

一鞋难求价格最高翻31倍

据多地网友描述,4月3日,清明小长假第一天,李宁、安踏等国货品牌线下店人流量较大,甚至需要排队进。社交媒体上,网友吐槽多款国产球鞋涨价、缺货的现象。一款安踏哆啦A梦联名鞋,发售价格是499元,涨到了3699元;李宁韦德之道4全明星银白款为例,页面显示仅有42码,付款后6天内到货,售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍。

得物回应国货炒鞋事件:

已下架,3名卖家被封禁

4月6日,上海识装信息科技有限公司得物App官方微博发布近期个别鞋款价格波动的情况说明称,针对网传图中涉及的三款球鞋中卖家所标价格波动过大的球鞋,已进行下架处理。三名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家已采取封禁措施。

同时,得物经过核查,另外发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题,这些球鞋也都做了下架处理。

得物App表示,平台将会增加对卖家异常标价的监测,对卖家标价波动过大的商品,会第一时间做相关处理。一旦发现恶意操纵价格的卖家,将进行包括下架商品、封号等在内的严肃处理。

超5亿用户信息遭泄露

Facebook:不打算通知相关用户

近日,针对超过5.3亿名用户信息遭泄露一事,Facebook发言人向外界表示,还没有通知这些用户,目前也没有这方面的打算。黑客通过一个漏洞窃取了这些用户的个人信息,并在近期将这些信息公布在了一个数据库中。Facebook在2019年修复了该漏洞。Facebook发言人表示,公司目前尚不清楚需要通知哪些用户。他说,考虑到用户无法自行修补漏洞,且这些用户的数据已经被公布于网络,因此决定不再专门通知相关用户。Facebook称,当时在发现问题后,立即对漏洞进行了修补。

天猫将推出正版IP授权商品集合区

老鼠、唐老鸭、吾皇万睡等IP已进驻

天猫将在手淘端为IP开设专属角色空间和正版商品专区。一方面,IP版权方、设计师、动漫形象可以入驻,粉丝可以在淘宝上“追星”,为喜欢的IP打call,甚至参与联名款的共创;另一方面,消费者可以浏览在天猫销售的正版商品。目前,米老鼠、唐老鸭、吾皇万睡、同道大叔等IP已经进驻。

除开辟IP集合区之外,天猫还将通过消费趋势预测,为商家推荐合适的IP。与此同时,天猫与薇娅合作推出“IP专场”,推荐更多小众设计师、国货品牌、新品牌。年轻人的消费正日益IP化。2020年,服饰行业增长的最大亮点在于联名款的爆发,增速达到60%,远超非联名款。数据显示,2020年中国IP零售总额将突破1000亿,仅在服饰行业,天猫上就诞生了超过10个销售过千万的单品。

内容公司“新世相”

投入5000万元组建MCN机构

4月2日,新世相宣布首笔投入5000万元,在上海组建MCN机构千相文化,投入资金将主要用于达人和 KOL的签约与服务能力搭建。

新世相是国内知名的新型内容公司,以自有渠道用户运营与内容为核心优势,搭建了内容出品、传播、发行、商业化的整个闭环体系,在新内容领域持续进行内容升级和商业模式探索,拥有快速增长的商业化基础。千相文化以KOL运营为起点,业务布局涵盖抖音、微信、视频号等平台。截至目前,千相文化旗下签约达人和账号已超过200个,粉丝总数已突破3亿。

掘金老年消费市场

京东5月将上线“长辈模式”, 还支持川渝等方言

据北京商报4月7日报道,京东将于5月上线“长辈模式”功能。届时,用户在京东APP搜索“长辈版”,可实现一键切换。据介绍,京东App在长辈模式中,可通过微信一键完成注册,简化验证过程。App页面还将精简信息,加大字号,重点突出短视频内容、订单页面将强化商品图片展示,并实现一键自动切换促销功能。

在搜索商品时,京东App长辈模式还将专门强化语音搜索功能,支持川渝等方言。

辛芷蕾成为全新万宝龙品牌大使

辛芷蕾在人生每个阶段都绽放真我光芒,今天正值她的生日,万宝龙邀请她出任全新品牌大使,演绎万宝龙「向心而行 自有所成」的品牌主张,携手消费者一起共赴探索之旅。

易烊千玺成为阿玛尼全球彩妆及护肤代言人

阿玛尼宣布易烊千玺成为品牌全球彩妆及护肤代言人,他的优雅与精致,完美诠释了阿玛尼品牌对于简约美感和高级格调的追求,未来,易烊千玺将以全新身份演绎多重魅力,携手阿玛尼向全新的未来进阶。

蔡徐坤出任百事可乐全新代言人

百事可乐官宣全新代言人蔡徐坤,一直以来,他坚定果敢、突破定义,与百事可乐无糖「以敢为始 以敢为核」的理念一致,未来,他将携手百事可乐一起热爱全开。现消费者在百事天猫旗舰店购买代言人同款无糖可乐,即可获得蔡徐坤明信片,解锁劲爽任务。

2020年数字广告支出逆势增长12%

根据美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)委托普华永道(PwC)进行的报告显示,尽管数字广告支出最初因疫情而有所下降,但2020年同比增长了12.2%,使全年的支出达到1398亿美元。

报告称第二季度支出同比下降5.2%,但第三和第四季度支出同比分别增长11.7%和28.7%。2020年第四季度的数字广告营收创下了20多年来的最高纪录,该报告将部分营收归功于大选前的广告。该报告称,2020年,社交媒体广告收入达到415亿美元,占互联网广告收入的近30%。数字视频广告收入同比增长20.6%,占互联网广告总收入的份额增长1.3%,达到18.7%。

182.28亿元!市场监管总局对阿里巴巴"二选一"垄断行为作出行政处罚(附处罚决定书、行政指导书)

中广协支持配合打击整治非法社会组织工作

承诺不利用大数据“杀熟”

京东、美团等10平台签署承诺书

广州市市场监管局透露,为探索解决“大数据杀熟”问题,规范线上市场数据监管,维护消费者合法权益,该局联合市商务局召开平台“大数据杀熟”专项调研和规范公平竞争市场秩序行政指导会。唯品会、京东、美团等10家互联网平台企业代表签署《平台企业维护公平竞争市场秩序承诺书》。

律师「砍价免费拿」未成功起诉拼多多

后者官方回应

近日上海一位律师就因为在拼多多砍价但始终差 “0.09%” ,于是起诉拼多多。报道称,今年 3 月,上海律师刘宇航参加了拼多多 “砍价免费拿”活动,领取了一张 “超级免单卡”,按照平台提示的操作挑选了一款手机砍价。砍价期间,拼多多页面弹出 “你的进度领先 99. 99% 的用户”、“免费拿仅差百分之 0.09”、“预计再邀请 2 人,直接免费拿”等字样,刘宇航邀请多位好友砍价但差 “0.09%”可免费拿。随后,他在 “砍价免费拿”活动中又砍价了其他几款产品,邀请多名好友砍价,平台仍显示差 “0.09%”。

该律师认为,拼多多在提供网络服务时,违背诚实信用原则,使用虚假数据,隐瞒规则,利用人性的弱点让消费者完成拼多多设置的各种任务和购买付费服务,只为增加其 App 活跃数和收入,已构成欺诈且严重影响社会风气,便向法院递交了拼多多运营方网络侵权责任纠纷案起诉材料,2021 年 3 月 31 日上海市长宁区人民法院已对该起诉材料进行审查。

随后,@拼多多客户服务 官方微博表示:“本期 '砍价免费拿' 活动真实的哦,已经送出 709 万件了。”疑似对上述新闻做出回应。

一直做女性价值营销的NEIWAI内外也“翻车”了

3月31日,内外在其官微上官宣与四位网红博主合作,推广品牌的运动内衣。其中包括你好_竹子、野生珍妮、周六野Zoey、Yoyo孙佳祺。 4月1日,有网友曝出拥有400万粉丝的摄影博主你好_竹子曾公开发表支持“代孕”的言论。

新消费品牌如何从网红走向长红?

“未来的世界一定属于品牌驱动型社会。”思创客品牌咨询创始人/CEO李婷Kris对《现代广告》说道。所谓品牌驱动型社会,指代用户购买产品时,并非无意识购买单一品牌,而是以品牌偏好的角度选择,这就需要品牌即时的自我塑造。

LG手机官宣退场:那些年,“I chocolate you”

滑开手机屏,按下启动键,机身传来“I chocolate you”的清脆广告语——对于很多8090一代,LG“巧克力”手机承载着2G时代的一段深刻记忆。如今,缔造“巧克力”系列的LG手机却将正式退出历史舞台。

为什么越来越多的品牌开始卖0糖0卡气泡水了? 4月8日,在成都举办的2021年糖酒会上, 健力宝为其“微泡水”产品系列发布了最新单品:指橙冰啤味微泡水。这也是继2020年首批推出两款口味后的又一次上新,也是健力宝品牌焕新升级的力作。

“还我血汗钱”?广州快火怎么了?

4月8日的广州刚刚下过雨,地面还有些湿润,几个人举着“广州快火短视频科技有限公司还我血汗钱”的字样映入眼帘。

《现代广告》杂志社出品

整理 | 吕加斌

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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