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在这个 VUCA（波动性、不确定性、复杂性和模糊性）不断加剧的时代，财富家族只有洞察先机，才能把握潮流脉动，掌握未来的各种可能性。
文：Fred
预测对私人财富管理和家族办公室的趋势性变化，很复杂但也很迷人，其中会牵涉到很多有趣的状况，也会引发很多的争论。要辨识出真正的趋势改变，预测者必须要分辨出哪些是改变的诱因，哪些是对于事件的反应，分析这些影响会波及哪些行业、哪些领域，会产生多大规模的后续波动，以及如何应对等。以下是丹麦家族办公室分析业者SimpleSolution对各种地缘政治、外交事务、“大打科技”日益增加的影响，做出的十大关键性趋势性变化预测。
家族企业面对政治复杂性，合规反应要更为清晰
2020年随着全球性疫情带来的大封锁、大隔离，让政治讨论更为引人瞩目、更为激进。这种状况在2021年仍将延续。
随着各种重大事件的发展，所有的行动、声明或者避免置身其中，都会 被解读为各自的政治立场 。保持沉默不再是一个选项。
财富家族、家族办公室，家族企业都必须理解状况的改变，准备好随时置身更为广泛的社会性话题，即时做出合规的反应，发表得体的声明。要做到这点，就是随时掌握所面对的目标对象，他们的所思所想，才有赢得他们的肯定和赞誉。
新一轮绿色潮流需要更多立即行动
多年来持续不断的环境保护、可持续发展等浪潮或许已经成为老生常谈，现在需要的是立即行动。国际性的企业都面临着空前的压力，需要采取立即性的行动来消除环境危机，他们的任何反应都会被量化衡量。
财富家族的宪章、富豪的个人道德标准、家族企业的社会责任感，都会给各自带来独特的人性化表态，发展出自身的公共策略，在关键性问题中做出具有意义的贡献。如何说、如何做会带来截然不同的后果。
数字安全已成家族办公室必须面对的重大问题
毫无意外，对于科技的依赖日益增长，因此也必须意识到各种后果，可能是必然性的解果，也可能 是完全意料之外的。即使是在疫情之前，数字安 全已经是家族办公室 必须面对的重大问题，只是在2020年数字网络攻击的力度超出了预期，越来越多的家族办公室成为了数据盗窃的受害者。
因此，网络平台和高科技工具也受到越来越多的安全性审核。特别是在私人财富管理领域的软件供应商也获得了独特的机遇，展示他们值得信任的安全技术，从而带动主流市场采用同样高度的标 准，更为严格的综合性审视网络安全问题 。那些可以提供符合家族办公室需求的隐私保护服务商势必将获得更大的发展空间。
在数据盗窃面前隐私变成新的“金矿”
在同高科技互动日益密切的时候，隐私保护成为了更为明确的关键因 素 。对于数据保护、网络监视的担忧，已经迫使科技企业重新定义商业模式，将隐私保护列为核心需求。长期以来，在私人财富管理领域对于隐私保护更为谨慎，他们会不惜代价升级各类科技设备、服务来获取最新的防护。
数位化投资机会 家族更应重视
全球性疫情带来的另一个影响，就是推动数位化的进一步普及。即便大科技受到越来越多的质疑，毫无意外的是，数位化已经奠定不可逆转的地位。
作为具有影响力的投资机会，无人可以否认通讯技术、数位技术在新商业版图中的基础设施地位 。对于财富家族 、私人企业而言，数位化发 展浪潮不仅是一个有利可图的投资领域，也是未来发展的基础。
本土化的抬头改变房地产投资格局
疫情再次凸显了本土化的重要性，居住地的环境、商业状况以及结构性的体现，都会重新调整投资热点和动向。
在传统定义上，房地产一直是财富家族的策略性资产和重要的财富保值工具。因此，在疫情过后，投资者对于如何提升城市生活幸福感也将更感兴趣。对于这个改变的规划，也将和可持续化发展结合，如何演化出更多投资主题，势必是2021年以及日后一段时期的热门话题。
同时，房地产领域也正面临很多的不确定性，特别是高档零售业、办公室和旅馆酒店等商业地产，如何在新时代进行符合潮流改变的进 化，正吸引着密切的关注。
行动主义成为了影响力投资的主流
近年来，随着更多年轻世代掌握了财富，他们利用手中的资本撬动更多的资源，增加对于社会、环境的关注，家族办公室在影响力投资领域正展现出更多的身影 。只是，当良心消费主义（conscious consumerism）成为了主流，企业的实际行动就不仅仅是利他主义的表现，或者是故作姿态而已。
受到疫情、全球性气候异常，以及近期一系列的事件影响，对于成功的观念已经出现了急剧性的改变 。随着社会声誉成为了核心竞争力，受此鼓励越来越多家族企业也正展开更多的实际行动 。在疫情过后，更关注长期性发展的家族企业也将获得更多的发展机遇，不只关注眼前盈利的本性，会让他们赢得更多社会支持。
资产分类定义、资产配置策略将出现更多巨变
通常情况下，在私人财富管理领域，对于资产分类定义和配置策略都会有年度性的调整 。但是，随着对于房地产投资的快速改变，以及 对于环境、社会和企业治理（ESG）投资的热情高涨，不仅将对资产配置策略带来巨变，也会调整财富家族应对全球性经济风险、把握投资机会的思维模式。
未来，对于像是房地产这类资产的管理会变得更加困难 。拥有高瞻远瞩策略思维的家族办公室，在面对灾后世界必将探索更多全新思路。
文化价值将撬动行为模式的改变
或许这场疫情也是历史上首次出现的，由单一事件影响到全球各国各地所有人的状况。但是，已经看到的是在全球范围，受到文化价值的推动，对于疫情的反应、所采用的行动、带来的后果确有着巨大的差异。
能够意识到文化价值所蕴含力量的家族企业，就能成功优化他们的发展视野，成功渡过这场空前的浩劫，并从中找出进 一 步发展壮大的机遇。
地域政治影响力进一步扩大
全球化思想似乎成为了乌托邦式的空想，越来越多证据表明“共同繁荣”难以真正实现。随着一 个 新的时代正在拉开序幕，更多的关注力不再只定睛全球性事件，各国自身 和地区性政治状况的重要性再度获得提升。如何谋划在全球范围的扩展，和深耕本土化经营获利将变得同样重要。
对于家族办公室和家族企业来说，这就代表着需要在全球范围找到更多具有相同理 念、思维模式的盟友，同时还必须容纳更多的政治多元化分歧。
在2020年发生的一系列社会性、科技性、政治性和环境保护上的事件已经深深改变了未来趋势。在眼前看来混乱不堪的状况中，却也酝酿着新的发展机遇，等待着被发掘。
【文章最早发布于《家族办公室》杂志4月刊】
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