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被“扼杀”的抖音追剧

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AKA桃叨叨 2021-04-10 23:17

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作者/桃哥

抖音追剧的快乐,可能又双叒叕要被打破了。

昨天,爱优腾视频平台以及正午阳光、华策影视、柠檬影业等影视企业,对外发布了保护影视版权的联合声明

联合声明呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。权利人会采取切实有效的措施,追究侵权人的法律责任,共同遏制公众账号生产运营者未经授权使用影视作品的行业乱象。

近几年抖音快手等平台的强势崛起,分流走了不少长视频平台用户群体。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》指出,2020年12月,虽然泛娱乐用户规模渗透率已经达到97%,几近饱和,但人们对于短视频的人均使用时长依然保持较大增长,而在线视频的用户渗透率却在下跌

或许我们可以从两个阶段来理解短视频对长视频的侵蚀,第一阶段,抖快爆发增长期,短平快、单列沉浸式(早期,快手双列,现已改单列)的内容冲击占据了用户注意力,使得大众花费在长视频上的时间减少,影响在于少看,而非不看。

到了第二阶段,抖快生态不断丰富,影视剪辑内容疯长,各种“名场面”满足了人们快节奏生活下“倍速追剧”的消费需求,当在抖快看剧成为越来越多人的习惯,短视频平台已经威胁到爱优腾的生存根本。

而今,在线视频网站不得不向短视频霸主们抛出挑战书

影视剪辑,从圈层到大众的流变

往前追溯的话,影视剪辑类内容大概较早爆发在微博时代,像知名影视博主谷阿莫就是通过幽默犀利的影视解说,配上鬼畜视频剪辑迅速在微博走红。

而真正将影视鬼畜剪辑发扬光大的则是B站,诸葛亮大战王司徒、《家有儿女》rap这些根据经典影视素材剪辑而成的视频至今仍保持很高的热度。

除此之外,B站UP主还创造出了无数神级混剪视频,比如去年1月up主@一本正经的小方发布的港片经典影视镜头混剪《处处吻》在B站爆火。

受限于B站小众社区,很长时间内B站影视剪辑创作者大都是用爱发电。而混剪鬼畜、解说类的影视内容具有一定的门槛,且需要用到专业的剪辑工具,在短视频尚未完全普及时,只有一小部分人才有能力生产创作。

而抖快的成长,则打破了这种局面。一方面,像抖音、快手都推出了自有的剪辑软件剪映、快影,简单上手的操作流程让很多人一部手机就能进行片段剪辑;另一方面,短视频消费主流驱使下,人们愈来愈喜欢在短视频平台上看剧,抖快庞大流量吸引更多人加入影视剪辑,以求分羹。

事实上,简单的影视剪辑对大多没有短视频创作经验的小白来说,确实是增粉捷径。

去年疫情期间,叨姐就见证了大量影视剪辑号在短时间内积累十几到几十万粉丝。而这些账号内容无外乎就是截取一些影视剧CUT,配上一些吸引眼球的标题;有些账号甚至从头到尾就只剪辑一部剧,像视频网站剧集更新一样,直至完结,再换另外一部剧,既有《甄嬛传》《红楼梦》《新白娘子传奇》《还珠格格》这些经典影视作品,也有《安家》《都挺好》近两年的新剧。

“短视频平台的影视号是只需很低成本就能够做起来高粉丝规模的账号,已经有很多公司在大批量的做这件事情,头部的账号变现能力也很好,因为可以拿宣发的钱。”一位短视频行业人士C说道。

但对于上述提到的只是简单剪辑搬运的账号,虽然起量容易,却因为缺乏技术含量难以形成竞争壁垒,商业变现也十分困难。

不过叨姐注意到,这类账号有着自己独特的商业化路径—知识付费,在抖音搜索剪辑,可以看到很多影视剪辑号后面都有(收徒)字样。

据叨姐观察,抖音上的头部影视账号主要以解说为主,像毒舌电影粉丝量高达5600万,小侠说电影粉丝2000多万,贤于葛格2800万粉丝,他们解说电影多为恐怖悬疑,且大都是三个短视频就能解说完一部电影

一位网络电影营销资深人士H告诉叨姐,像解说类影视账号,一方面加入了自己的思考,另一方面积累了很可观的粉丝,所以在影视宣发的时候,他们会倾向与这些账号合作,而不会选择纯剪辑的账号。

针对爱优腾等公司发起的联合声明,该资深人士H表示,这可能会淘汰一些创新不高单纯的cut账号,而这些账号的侵权可能会更严重一些。

而短视频行业人士C则认为,这对影视剪辑账号影响不大,一是目前没有特别明确的法律法规界定侵权,二是版权主体维权意愿可能没有那么强(费时费力)。

而在2018年的时候,广电总局曾下发文件,其中,禁止非法剪辑节目,不得擅自对影视作品进行二次创作,当时就有很多观点认为影视解说、鬼畜等视频或将消失。现在来看,影视剪辑创作也没有受到太大影响。

“所以这一次优爱腾更像是在引起立法部门和国家监管的注意,希望能对短视频二次创作在法律上予以明确禁止。否则对抖音快手也不会有什么影响。” 短视频行业人士C表示。

明则版权保护,暗则平台激战

尽管短视频平台存在侵权现象,但却不可否认的是,短视频营销已经成为影视宣发的重要手段。

在抖音智能推荐加持下,短视频二次创作助推很多影视剧赢得收视率或票房,而在抖音、B站开通官方账号也成为影视宣发的常规行为。

有时,片方或在线视频网站还会亲自下场举办活动大赛,邀请创作者对影视内容进行二次创作,以达到宣推效果。

像爱奇艺曾为网剧《两世欢》发起B站二创大赛,但却在剧集大结局的时候要求创作者下架上传到B站的参赛作品,被网友控诉“卸磨杀驴”。腾讯视频也曾在《庆余年》热播时,举办了“光影剪刀手比赛”,待剧播完一样将剪辑二创投诉下架。

▲ 庆余年在抖音官方账号发布第二季启动预告

这样的矛盾放置到当下,就引发了新的问题,版权方如何去平衡宣发需要和版权保护,影视短视频营销会不会受到影响?

营销人士H觉得,影视短视频营销应该不会受到影响,最多就是在短视频宣发的时候给到的宣发内容会更规范化一些,另外授权各方面也会更完善,“我们作为影视宣发口,会定向给予内容,而不是让无序剪辑泛滥。

他将影视宣发节奏总结为“犹抱琵琶半遮面,千呼万唤始出来,大珠小珠落玉盘”,就是在营销的时候,呈现影片亮点、优势或打动观众的地方,“形式可以很多样,创意层面会更多一些,避免纯内容释放对影视造成的剧透伤害。”

截至发稿前,抖音、快手这些短视频平台对于联合声明并未进行回复。但在长视频需要短视频宣发助力,短视频平台需要影视丰富内容生态这种彼此利益相关的情况背后,长短视频平台的竞争只会越来越激烈

尤其是随着抖音、快手、B站长视频布局脚步不断加快,爱优腾的压力只会有增无减。而目前,他们能拿出的武器可能只有版权了。

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