4月10日，万达集团举行中国湾区冰雪产业全球发布会，推出肇庆新名片——“中国南方冰雪之都”。
同一天，肇庆万达国家度假区展示中心揭幕，该度假区涵盖了世界首创山体室内滑雪场、特色小镇、水乐园、温泉酒店群、演艺中心等12大核心文旅内容，为肇庆文旅产业发展带来新想象。
长期以来，千年古城就是肇庆最大的IP。肇庆古称端州，宋徽宗亲笔御书将端州更名为肇庆，意思就是“吉祥美好从这里开始”。作为中国第三批国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市，肇庆文旅底子深厚。
说自然风光，肇庆“山、湖、城、江”融为一体，景在城中，城在景中，森林覆盖率为71%，西江水质稳定达到Ⅱ类，可谓是 “粤港澳大湾区最美生态绿洲”；说历史文化，肇庆是中原文化和岭南文化的重要发祥地，龙母文化、端砚文化六祖文化、广信文化在此传承。
提及肇庆旅游，游客们第一反应便是国家5A级景区——肇庆星湖风景名胜区。从20世纪90年代起，依托青山绿水和瑰丽文化打造的星湖风景区一直深受省内外游客的青睐，如今更是推出“水月夜星湖”等新产品拓展年轻市场。
“全市旅游形态正从景点旅游向全域旅游转变，从观光旅游向幸福旅游转变。”肇庆市文广旅体局相关负责人告诉记者。而万达文旅项目的到来，或许正是肇庆文旅产业“再出发”的关键。
2020年9月，肇庆与万达集团举行项目签约仪式，全力争创国家度假区。据了解，肇庆万达国家度假区，定位世界级度假目的地。项目位于粤港澳大湾区核心城市之一肇庆市，建设“一区五中心”，分别为肇庆国家度假区、国家度假中心、国际赛事中心、特色文化中心、商业消费中心、国际会议中心。
2021年，该项目以一场“雪”拉开了帷幕，万达集团提出将肇庆打造成“中国南方冰雪之都”。近年来，我国的冰雪旅游接待人数、冰雪旅游收入逐年走高，作为冬季运动发展的新兴国家，2018—2019年冰雪季我国冰雪旅游人数已达2.24亿人次。项目将从一个大湾区冰雪产业基地、中国南方冰雪训练基地 、一会一论坛的年度IP产业盛会等维度全方位地把冰雪产业与肇庆文旅市场有机结合。
肇庆万达国家度假区展示中心。
打造冰雪IP，万达早有成功经验: 总面积93.5万m²的万达长白山国际滑雪场，可同时容纳8000位滑雪者，是中国排名第一的室外滑雪场；广州万达城雪世界(现融创雪世界) 是世界第二大室内滑雪场，年均客流超100万人次。
而肇庆项目将结合当地名山好水，沿山体而建“长滑道+大落差”的室内滑雪场，并依托全业态的国家度假区，提供在山水间享受的沉浸式文旅体验，这与肇庆文旅发展思路不谋而合。
近年来，肇庆推动文旅资源整合开发，“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+林业”“旅游+康养”等新业态层出不穷，精品酒店、特色民宿、农家小院、露营、房车等多种住宿新业态蓬勃发展，夜游、夜购、夜娱等“夜经济”让人应接不暇。
不仅如此，肇庆还以创建国家全域旅游示范市为契机，加快建设幸福产业集聚带，推进“古端州·新活力”三年行动，西江百里历史文化风光带串珠成链，绿色产业、度假康养等新消费业态不断壮大。
业内人士分析，全新的冰雪IP将为肇庆带来可观的流量，肇庆应以此赋能，推动全域旅游发展。随着去年底怀阳高速的顺利通车，肇庆高速、高铁、城轨的交通网日趋完善，原来的千里旅游画廊亦依托交通升级为千里文化生态旅游大环线，冰雪IP的强大引流能力也将覆盖整条环线。
从山水肇庆到中国南方冰雪之都，肇庆旅游振兴进程又添浓重一笔。
【南方+记者】施亮
【作者】 施亮
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端