上周，腾讯视频VIP方面宣布，自4月10日零点起实行新的VIP价格，新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。
这是继爱奇艺于去年四季度宣布实行新价格以来，又一国内视频平台巨头选择更新VIP会员体系和相应价格。事实上，此次涨价早有预兆——早在2020年的第三季度财报电话会议上，腾讯高管就曾透露，目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。
如今靴子落地，国内两大长视频巨头都已选择涨价，更多的网友开始讨论：涨价之后，手里的VIP到底还香不香？
涨价潮开始了吗？
国内的视频网站一直在等一个涨价的机会。
在过去的十年间，几乎所有平台的负责人在谈到VIP会员费用时，都会用“价格低”来形容。
这个“低”，不仅对应平台多年来对内容的高投入，也是和奈飞Netflix、Disney+等一系列海外视频平台相比的结果。
不过，由于国内用户习惯于低价服务，涨价往往会面临巨大的舆论压力。
于是，平台的尝试仿佛总是走一步退三步：这边频繁试水“超前点映”等全新的付费模式，那边又在逢年过节时不遗余力地打折，用五折甚至更低的折扣留住用户。
而伴随用户量逐渐见顶，长视频平台终于开始了新的举措：去年11月13日，爱奇艺率先对VIP价格体系进行调整，调整后的六档价位从19元到248元不等。
开弓没有回头箭。据爱奇艺2020年的财报显示，调价之后，订阅会员总数有一定的下滑，但全年会员收入依然实现了同比增长。也就是说，涨价或许在一定时间内对会员数有一定影响，但考虑到主流消费群体的版权意识与付费意识早已全面崛起，为优质内容服务买单依然是大势所趋。因此，调整会员价格，既是长视频平台在用户强付费意愿基础上的可行性探索，也是行业跳出阶段困境、实现健康运转的必要尝试。
在这个背景下，坐拥1.23亿付费用户的腾讯视频，也顺理成章地选择涨价。从目前公布的方案看，腾讯视频VIP将价格体系分为“连续”和“非连续”两大部分，其中连续付费用户上涨较少，单月从15元/月调整为20元/月；非连续用户的涨幅较大，年卡由198元调整为253元。
当然，或许是有了试水“超前点映”的经验，针对开启会员模式以来的首次涨价，腾讯视频也给用户留下了缓冲：凡是在4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点前，继续享有调价前价格续费的优惠。
VIP还香不香？
对于几家平台的涨价举措，网友有两种不同的声音。
一是表示理解，“也就是多一杯奶茶钱”。二是依然无法接受，质疑VIP的价值缩水，“都说要比肩Netflix，但内容跟得上吗？”
必须承认，国内尚未有单一平台能像Netflix一样给用户留下“凡我出品，必属精品”的印象，但在提升直播内容质量方面，各大平台确实投入了大量努力，推动行业向前。和十年前相比，今天用户能看到的内容显然更为丰富：从窗口期越来越短的院线大片，到独家定制的垂直内容，再到比肩电视台的大制作、大投入，这些优质内容背后都是高昂的成本。
与此同时，视频网站的制播水准也已经上了一个台阶。以爱奇艺为例，2020年“迷雾剧场”作品《沉默的真相》《隐秘的角落》大获成功。而敢在价格上与之叫板的腾讯视频也连续制播了大量优质内容，仅今年开年，就有《长歌行》《创造营2021》《斗罗大陆》等大制作登场。
更重要的是，在涨价之后，各大平台还有海量的优质内容蓄势待发。如腾讯视频的待播古装大剧《千古玦尘》《青簪行》《斛珠夫人》，现实题材剧《繁花》《乔家的儿女》，创新题材《三体》和“鬼吹灯”系列；爱奇艺的迷雾剧场也纳入了《谁是凶手》《平原上的摩西》等。这些多元的内容，可以极大程度满足多年龄段、各圈层用户的期待。
从这个角度上说，“VIP还香不香？”，或许不是一个可以迅速得到解答的问题，它考验的是平台持续输出精品内容的能力，考验的是平台不断提升的服务体系的决心。毕竟，更高的付费，应该等同于更优质的体验，不是吗？