4月8日上午，《山河令》的两位男主——龚俊和张哲瀚双双发布一则某品牌口红的推广。
同一个品牌，同一个色号，同一个链接。只是推广词略有不同。
张哲瀚：“4月的第一抹诱人春色是奶咖玫瑰色的。”
龚俊：“衔一朵玫瑰的诱人之色。”
同一部剧中爆出来的两位主角，能在剧已播完的情况下还保持如此和平之姿，实属难得。
而细品广告词，似乎还有前后呼应的味道在里面，惹人浮想。
帅哥好看，商业效果也极佳。
这个口红色号并不日常、甚至还有点挑人。
但若是有人多瞄了照片上的帅哥几眼，或者放大照片想看看仔细，那么这人最后肯定是落得个没买到“帅哥同款”的下场。
“秒空”“官网卖断货”“国外也被整脱销” ，事实证明品牌方的确打了一手好牌。
虽然局面看似是双赢且皆大欢喜，但有一部分网友却不买账了。
“真的不想看男明星做口红广告了。”
“对，讨厌很久了。
赵薇曾经说过：“我们那时候，做洗发水和彩妆代言的都是女明星，男明星很难出头的。”
这话一点也不假。
倘若要追根溯源，开创男星代言口红先河的应该是日本男星木村拓哉。
半裸的古铜色肌肤，睡梦中因为被涂上口红而被吵醒后发出的那一句嗔怪。
一帧一帧都尽显诱惑。
广告成功地吸引了日本女性的注意，“木村同款口红”被卖到脱销。
当时，该口红品牌的主管曾为此大胆创新感到自豪。并称：“在这个行业里，口红能卖出去50万支就能算得上是热销款式。但这次木村代言，却在两个月内卖出去大约300支口红。”
在尝到甜头之后，开始不断有男明星加入到代言以女性消费者群体为主的产品中来。
发展到如今，尤其是在饭圈文化流行之下，男星几乎涉猎了所有的彩妆代言，诸如口红、香水、睫毛膏等等。
除此之外，还有汪东城代言过的女性“姨妈巾”，以及李诞被撤下的内衣广告。
这不禁让人想到，赵薇在《演员请就位》的舞台上，看到台上实力相貌俱佳的女星却接不到戏，大吐“女性40+”困境时说的话。
“我觉得根本不是40+，现在是所有的女性演员都有一种很难出头的问题。我那天看到那些广告，女性的化妆品和护肤品全都是小男生在代言，我想知道姑娘们都去哪儿了。”
其实商家的想法很简单，他们看中的并不是商品代言人的性别，他们看中的是代言人背后的粉丝到底有多少是消费者，到底能拉动多少销售额。
有调查显示，现在的追星族中，有百分之七十以上都为女性。而秉着异性相吸的原则，男艺人背后蕴藏着巨大的女性力量。
这也就是为何，品牌方开始频用男星代言彩妆和女性群体为消费者的商品。
虽然效果不错，但也偶有“翻车”。
比如白宇代言某品牌口红时，曾因为一脸胡子被吐槽“油腻”。
而在男艺人逐渐向彩妆等品牌靠拢的同时，以男性消费者群体为主的商品却依旧是男艺人们的天下。
照此势头来看，女艺人想要打开困境，尚且任重而道远。