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鲁晓芙（Xiaofu_Lu），财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲范围内的投资并购业务。
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喂个鸽子为什么一定要去伦敦？
买个LV包包，为什么一定要去巴黎？
能回答这个问题，你就懂了奢侈品。
大量观光人潮之所以灌进巴黎，也是因为奢侈市场的明眼人理解，对于这些法国奢侈品而言，最好的产品与美学都留给了自己。
当消费者逃离自己国家，进到国际市场时，“我能够在法国巴黎买个 LV 包。”就成为了除了购买产品之外，还能带来愉悦的“阶级升级”。大白话就是，不再是一般人了，成了“人上人”。
而奢侈品集团之所以能够塑造这样的文化想像，除了法国奢侈品花费巨额资金，大量进行广告投放（时尚大片）与商业展演（时装周）之外，最重要的在于，这些法国奢侈品品牌，得以依靠巴黎极高的历史资本，推波助澜这个特殊的文化想像。
巴黎的城市风貌，有视觉性的记忆点：比如米白色与充满雕纹的中世纪建筑群，有历史性的记忆点，比如罗浮宫、奥赛、大小皇宫等博物馆群；有美术家、文学家和哲学家的踪迹和历史，比如在塞纳河畔双叟咖啡馆畅谈当代思想的西蒙波娃，都令巴黎，有着层层叠叠的空间让人放置想像。
这样的文化想象不仅巴黎有，世界上有许多城市都享有如此的盛名。如果代表巴黎的关键字是“优雅高贵”，米兰即是“生活是甜蜜（dolce vita）”，伦敦是“贵族气息”，纽约就是“现代都会风华”。
当香奈儿的招牌，标注了它是来自巴黎的品牌，它卖的就也不只是产品本身，而是一整套对于巴黎的想像与体验。
也因此，品牌就算被并购，也不可能贸然置换它在招牌上的发源地，因为一旦想象断绝，产品背后的魔力消失，这产品是否在市场上还能有同样的地位，集团可能没有办法承担品牌想象力跌落的风险。
而同样的道理，即便生产的产品工艺、设计理念、价格与渠道都非常相似的情况下，品牌与起源地,依旧会让消费者创造出不同的意义诠释：一个来自 Celine 跟一个来自 Prada 的手提包，代表的含义不同，也是由于前者多了巴黎的典雅，而后者投射的却是义大利的不羁。
而当其有不同的意义诠释，产品就能够创造流动与商业价值，因此在奢侈品的世界中，你很难说你的“竞争者”到底是谁？
因为，产品如果这么难以取代，在这种社会与商业意义之下，也许并没有所谓绝对的竞争者可言。
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附：一位女性朋友坐在对面，房间里放着轻柔的音乐，对着比利时精酿啤酒和法国玫瑰酒，西班牙小吃和意大利火腿片，我们聊聊欧洲。
网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点，实际上，欧洲各国的大小网红们，也将目光投向了神秘的东方大国。
德国学者说：“中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。
在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。