4月3日，腾讯视频VIP官微发布通知，宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格，新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。
如今在视频网站消费内容已经是相当普遍的娱乐方式，VIP会员也几乎是追剧必备，因此会员价格的上涨是用户关心的事情。记者了解到，此次涨价并非突然，早在去年的第三季度财报电话会议上，腾讯高管就曾透露，目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。
如今官宣，消息终于落地，这也是腾讯视频会员多年来首次进行价格调整。
视频网站涨价是意料之中的吗？
早在2020年年底，爱奇艺宣布对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整，涉及连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡，九年不变的19.8元变成了25元。
不可否认的是，国内的视频网站会员价格在制定之初就相对低廉，常年维持在不到20元/月，年卡价格在200元以下。可以看到，国内市场价格大概是美国平台价格的五分之一，甚至泰国、越南等东南亚国家的单价都比国内高。海外头部流媒体平台Netflix如今的月卡价格达到上百元人民币。反观国内，经历了物价上涨，通货膨胀，视频网站的会员价格还是十年前的水平。
虽然价格未变，但不可否认的是，用户享受到的内容质量早已不是最初的水平。不论数量还是制作水准，国内视频网站的内容已经不可同日而语。仅今年，腾讯视频就已经播出《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《创造营2021》，爱奇艺也上线《赘婿》《青春有你3》，优酷推出《上阳赋》《山河令》。这些内容单从品相、阵容来看就属于大制作，需要高昂的成本投入。
内容生产及版权采购投入巨大，绝大多数视频网站只能通过会员付费和广告收入两条腿走路，加上会员增长的天花板初显，国内视听行业仍处在持续性亏损状态。面对营收压力，Netflix曾多次调价，以谋求发展。毕竟行业需要正向循环才能走向良性。
提价之后
用户手里的VIP还香吗？
从用户方面来看，为优质内容付费已经成功纳入日常消费体系。一个例子是，尽管今年春节期间电影票价格高涨，影迷们还是愿意为好内容买单，并将春节档票房推向新纪录。
同样的，国内视频网站的制播水准已经上了一个台阶，腾讯视频和爱奇艺近年来持续输出大量热门口碑作品。2020年爱奇艺的“迷雾剧场”作品——《沉默的真相》《隐秘的角落》大获成功。腾讯视频也连续制播了大量优质内容，如《有翡》《三十而已》《脱口秀大会3》等。
今年，各平台也储备了海量内容蓄势待发。如腾讯视频的待播古装大剧《千古玦尘》《青簪行》《斛珠夫人》、现实题材剧《繁花》《乔家的儿女》、创新题材《三体》和“鬼吹灯”系列，爱奇艺的迷雾剧场纳入《谁是凶手》《平原上的摩西》等，内容多元、题材多样，可以极大程度满足多年龄段、各圈层用户的期待。在此基础上，VIP用户不仅可以抢先一步观看这些内容，还可以享受更高端的视听体验，甚至可以参与线下专属活动。
总体看来，虽然此次视频网站的会员价格略有上涨，但总体“含金量”并没有下降。当然，也只有平台的内容储备、服务体系稳步提升，用户才愿意继续买单。
文图来源：中国青年报、南方都市报、AI财经社等
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