一向放荡不羁爱自由的椰树牌椰汁，最近因为一则招聘广告翻车了。
3月25日，椰树集团在其官博发送了一条招聘广告。
“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”
“专业不限，只要懂写作。”
“当椰树集团总经理需过三大关，实践锻炼过两大关升副总经理。”
粗暴直接的招聘文案，加上黑黄红的经典配色，以及身材丰满的代言人徐冬冬，一股浓烈的“椰树风”扑面而来，随即引发热议。
网友争论的内容主要集中在两点，一是其招聘内容的真实性，椰树这样的大品牌，寻找总经理级别的领导，却出现了只要懂写作这样的标准，还有入学就有房车等描述，存在夸张误导求职者的嫌疑；二是文案的价值导向，把美女帅哥等词汇公然写在招聘中，作为吸引点难免不妥。
如果招聘方不是大名鼎鼎的椰树集团，这则广告压根就不会引起一点水花。可也正是因为椰树集团名气太大，引起的舆论争议过大，所以引起了监管部门的注意。
3月31日，海南省市场监管局宣布对椰树集团立案调查，原因是椰树集团发布的上述广告内容，违法了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响。
实际上，椰树也不是第一次因为广告翻车了。
椰树牌椰汁包装上那句著名的“我从小喝到大”，加上知名性感女星徐冬冬的照片，带有明显的性暗示，很容易让人浮想联翩。对此，椰树对外的解释是该广告语并不违反广告法，得到了中国广告协会和工商部门的认可。
此前，椰树也因广告视频中出现“每天一杯，曲线动人”等夸张用语，以及穿着露骨紧身衣的大胸美女，被海口工商局立案调查，罚了几十万。
如今，椰树的这则争议广告还挂在其官网，央视财经频道都下场批评其是营销者的“老油条”了，椰树怎么还敢如此任性呢！
骂也骂了，罚也罚了，椰树为什么就不能老老实实的呢？
原因很简单，比起浮夸粗俗的骂名，最可怕的是无名。更何况这一点骂名，并不会影响椰树牌椰汁的地位。
椰树能有今天的知名度和辨识度，离不开其粗暴但有效的包装设计。
一句话总结椰树的设计特点，字要大要多要粗，颜色要多要艳要醒目。
超市货架中，你总是一眼就能找到椰树椰汁的位置，就是这么独特又醒目，基本上喝过一次就记得包装上的文案，不添加防腐剂、香精。椰树的包装设计是其创始人兼董事长王光兴亲自设计的。也有人指出，这设计甚至都不是用PS等专用工具做的，而仅仅是文档工具word。
正所谓，土到极致就是潮。椰树 “泥石流”一般的包装设计，已经深入人心。就像网友们说的，如果不是这个粗糙的包装，很可能怀疑自己买的是假货。
一方面，“椰树风”已经深入人心，所以椰树牌敢于坚持如此夸张粗暴的推广方式。另一方面，椰树敢这么任性，是因为对自己的产品有信心。
知乎上有个话题，“为什么椰树牌椰汁能如此垄断椰汁市场？”
在前几名的回答中都出现了同一句话：“找不出比椰树更好喝的椰汁。”
一款饮料，口感自然是第一位的。在椰树的广告中，最醒目的几个字眼便是鲜榨、不用椰浆。椰树椰汁之所以好喝，就在于用的是真材实料的新鲜椰子，而不是勾兑出来的添加剂味道。椰树也因为其天然健康等特性，作为国宴指定饮品。
往深了挖，椰树好喝的核心原因在于得天独厚的地理优势，因为地处海南，椰树能以低廉的成本获得大量椰汁原料。椰汁属于热带水果，我国产量并不算高。
市面上常见的很多椰子，多来自东南亚等地。如果其他企业要想进入椰汁这一行列，成本较高，而且还要面对椰树这个强劲的对手。
基于以上，市面上至今没出现一款能跟椰树匹敌的椰汁！
消费者喜欢，市面上战无敌手，这是椰树屡教不改、我行我素的核心原因。只不过，任性这事是有代价的。几十万的罚款对椰树集团来说，算不上什么。只是面对央视的评论，“靠低俗广告博眼球、搞营销，终究是饮鸩止渴，成不了气候。”
椰树或许要思考思考，是否需要有所收敛呢？
不想当将军的士兵，不是好士兵；不想更进一步的品牌，不是好的品牌。
在椰汁领域，椰树牌是绝对的霸主。可是若要问椰树品牌还有什么其他饮品，恐怕大多数人都回答不上来。实际上椰树还有一款火山岩矿泉水，电商平台上就能买到。然而，大众对这款产品却极其陌生。
产品单一是一大危机，原有市场地位下降是另一大危机。欧睿市场数据显示，在植物蛋白饮料市场，2014-2018年期间，椰树牌椰汁的市场占有率一直维持在8.5%左右，占有率排名次于六个核桃，2018年被维他奶后来居上。
此外，随着大众饮食观念的转变，消费者对饮品也有了一些新需求，比如健康、低脂、低糖、安全等。主打天然生榨的椰树牌椰汁，虽然足够安全，但含糖量并不低。有人做过对比，其糖分略低于可乐，但富含脂肪，所以并不算绝对健康的饮品。
根据星图数据的统计，去年双11期间全网销售直播结果显示，饮料排行的前5名分别是维他奶、元气森林、达利园、可口可乐、红牛，椰树排名13。
其中，最值得一提的便是近几年爆火的元气森林，靠着0脂、0卡、0脂肪等新兴概念，顺利跻身各大消费榜单。除开气泡水，元气森林还有燃茶，同样深受年轻人喜欢。又比如，以矿泉水出名的农夫山泉其实也在积极探索新的品类，茶π、东方树叶都取得了一定的成绩。
反观椰树这些年的发展，并没有根据市场变化进行创新，而且销量出现下滑，生存空间被其他饮料挤占。如果再不做出改变，恐怕会遇到新的危机！希望椰树在坚持品质和历史传承的同时，也能成长为一个更年轻、更健康的饮料品牌！
来源：互联网头条