前几天的小米新品发布会上，除了发布15款新品、公布小米汽车的信息，还推出了全新的品牌LOGO。
LOGO的设计者叫做原研哉，日本人。不仅是无印良品的艺术总监，在设计界更称得上国际驰名设计师。别看LOGO的新形象仿佛只是倒了个圆角，这个改变可用了原研哉三年时间创作，设计费花了雷总：
200万。
消息一出，连罗永浩都在调侃，又是一起欺骗消费者系列。
可当此新闻霸占不少搜索引擎的头条时，大家才反应过来，花200万就能实现品牌升级计划，还额外附带品牌营销流量。雷总的性价比路线，依旧走得稳稳当当。
但椰树集团创始人王光兴却暗自不屑，雷军还是小孩，自己才是品牌营销的鼻祖！
01
1940年7月，王光兴出生在海南琼山。家里除了他，还有两个孩子。在王光兴很小的时候，他的父亲就去世了。为了养活一家老小，王光兴的母亲一天得打几份工，闲暇时间还时不时出去回收邻里乡亲的旧衣服变卖，才艰难地把三个孩子拉扯大。
在王光兴的童年记忆力里，满满当当全是时代元素，
藏青色。
当他听着大街上卖小报的爷爷谈起，有一个国家正在进入“迪奥时代”，那里的人穿着各色各样的服饰，羡慕极了，他希望眼中的世界是鲜艳的。
初中毕业的王光兴为了减轻家里的负担，不顾成绩优异，直接辍学打工，想以此补贴家用。那时，正遇上海口罐头厂在招临时工，王光兴便报名前去。
初来乍到的王光兴凭着初中文凭，毛遂自荐担任了厂内的板报宣传员。他渴望五颜六色的声音，从来没有停止过。
每天完成自己份额工作后的王光兴总会帮助其他工友刨菠萝、运材料、做杂工等，一来二去，王光兴不仅学到了不少手艺，还渐渐被大家所熟知，王光兴的职位也越升越高。
1981年，隔壁的海口饮料厂由于经营不善、体制老化等历史遗留问题导致企业连年亏损。1982年1月，在饮料厂破产之际，罐头厂的42岁的老员工王光兴被临危受命，担任厂长。
任职厂长后不久，王光兴就干了一件大事。
一天，巡查的王光兴来到饮料厂仓库，他发现这里竟然积压着800多吨酒。当他抹去酒坛上的尘土撕开酒坛后，一股清香四溢的酒味随即飘散开来。
王光兴感叹道，这么好的酒都卖不出去，问题肯定出在其他环节上。
回办公室后，王光兴琢磨着那个环节，最后宣传出生的他把问题敲定在包装上。他认为大多数老百姓买酒是图喜庆，图热闹，于是他把这批酒都用了一大块红色的布包装起来。
让所有人都没想到，新厂长看似随意的一个动作竟让企业扭亏为盈，不仅卖出去了，还赚了100多万。
王光兴从此一举成名，又接连担任了海口市电子公司党委书记兼代总经理。
1985年末，海口罐头厂的厂长实在经营不下去了，找到王光兴，希望他回来救火。王光兴毅然答应了同事的请求，收拾起这烂摊子。
颁布一系列铁血令的王光兴，在第一年减少亏损300万，第三年扭亏为盈，当年净利润高达，
240万。
但他并没有停下自己的脚步，时刻保持着自己的市场的警觉性。
在一次偶然的机会，王光兴得知当地椰子生产滞销，又结合市场现有椰汁都是勾兑。谋出一个大胆的想法——制作天然的椰汁！
说干就干，在经过三年千辛万苦的技术问题攻克后，王光兴想象中的椰汁诞生了。
02
没有谁比王光兴更能明白这款椰汁研发的不易之处。正当大家期待产品上市时，厂内的设计团队却出了问题。
王光兴告诉设计师，在外包装上，一定要凸显产品的优势：
字体要大，颜色还要鲜艳。
除此之外，还要白白嫩嫩丰满动人的品牌形象。
资历老一点的设计师们被王光兴的需求震惊了，但还是硬着头皮做了几款，却都被王光兴否决。
渐渐的，否定的声音多了，王光兴与设计师们积累的矛盾越来越大。一部分开始辞职，一部分开始懈怠工作。
气急之下，王光兴直接辞退了设计师们，自己接手椰树外包装设计。
按照童年想象的时髦又鲜艳的印象，王光兴选择以黑色罐身打底，然后再加入各种醒目的撞色，把产品的每一个关键优点都标注出来。
从此以后，这个包装设计成为椰树牌椰汁最具特色的标志。由横到竖，在包装上就能全方位实现色彩存在的意义。
凭着个性的外表，逼真的鲜榨口感，椰树牌椰汁自进入市场以来，就获得关注无数。1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一，当时的订单排到3年之后。
天然椰子汁也成为“中国国宴饮料”，属于国家保密级产品，共获国家级各种金奖64个，各种荣誉称号132次。2014年，椰树集团产值突破，
44亿！
03
获得成功后的王光兴深知主打椰汁原口味产品性质，在产品本质上很难突破，便把重点放在了产品包装、宣传上。
比起椰树辣眼睛的产品鲜艳撞色包装，更辣的是他们的广告。小野马留意了一下椰树历届代言人，基本上都围绕着一个共同点：
大胸美女。
除了邀请胸模大赛的选手代言，他们甚至举办同类型的比赛。
2019年2月，椰树集团更换新包装，沿用之前的大胸美女风格外，增加还有，
丰乳功效。
广告语中除了出现“我从小喝到大”的语句，部分海报还出现了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告词。
然后就被工商局调查了。
但没过多久，椰树集团官微便发布消息称，广告词得到了中国广告协会的批准，并不违反广告法，至于“我从小喝到大”的广告词，也单纯讲从小时候喝到长大。
发完这个消息后，椰树集团还在官网连发两次声明，其中一则声明中提到了这句话，我公司椰汁广告不是低俗广告，而是大家看法不同造成的误解，正如国务院原副总理李先念说：
中国有的人就是少见多怪。
但在2019年3月，椰树集团广告片还是被广电总局点名批评妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被行政处罚，
20万元。
2020年8月椰树在招聘信息上写道，椰树培养职业经理学校，公开招生。总经理享有百万年薪、别墅奖、分红股奖、海景房奖等。但要想应聘进来，必须得写承诺书，以房产作抵押，离开椰树需用房产偿还。还得承诺，
顾事业不顾家。
消息一经发出引发不少热议，直到椰树集团发布道歉声明，这场风波才算过去。
2021年3月29日，椰树再一次在公众平台上发布招聘信息。海南椰树集团招生信息显示，椰树集团培养正副总经理学校在招生，
只要懂写作，入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。
此外，椰树招生海报的正中间再次放了颇受争议的形象代言图片，以及“正宗椰汁椰树牌，我从小喝到大”的广告语。
小野马被81岁还在坚持自己设计的王光兴感动了，你调查你的，我做我的。
谁改谁是孙子!