文娱商业观察原创
文 / 阿木
我在短视频追剧。
近日，电视剧《长歌行》裸宣定档开播，在开播的海报上，播出平台除了腾讯视频和极光TV,同门的腾讯微视也赫然出道。作为腾讯旗下短视频创作平台与分享社区，微视也剑走偏锋地走上长视频的道路，成为“腾讯视频分频”。
不仅在长剧领域接受来自腾讯视频的“毒奶”，而且在短剧领域更是大张旗鼓的扩散，几经风雨的微视，又能否借此东山再起？
根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。
短视频的用户激增，给长视频平台带来不小的冲击。而今，短视频平台也涉足长视频内容，对于行业来说，长短视频联合播出的模式会形成新趋势吗？
开通长剧新入口
腾讯视频为何打造“分频”
短视频里播长视频，这已经司空见惯，近几年，短视频突破时长局限，越来越多长内容流入到了短视频平台。
原本是腾讯视频独播的《长歌行》，如今增加了又一播出平台，那便是腾讯微视。在微视客户端的首页界面里，在众多的频道专区中，赫然出现了“看剧”的频道，在其中可以直接找到《长歌行》的内容。
不同于此前以卡断的形式出现在短视频中的剧集，这一次微视里的大多数内容都是可以直接播放的完整版，在观众点开页面后，会进入到“腾讯视频微视专区”进行观看。
除了《长歌行》以外，多部来自于腾讯视频的版权剧集都出现在微视，像是《锦心似玉》《爱的理想生活》《三十而已》《斗罗大陆》《庆余年》等均在其中。
不仅仅是电视剧，而且包含了腾讯视频旗下热门的综艺、电影等，堪比要打造成“腾讯视频分频”。
尤其是综艺领域，腾讯微视赞助了《创造营2021》，联合开通BUFF榜、推出创造营微视物料站、进行公演观众招募、开启宝藏安利计划等。
虽然表面上是长短视频双平台播出，但是实际上还是“合二为一”。不仅没有造成“分流”，而且更像是短视频在为长视频“引流”。据了解，这一次出现在腾讯微视里的内容，所有的播放量都累计算在一起。
其实早在2019年时，外界纷纷传闻重新升级后的微视将会被腾讯战略放弃且边缘化，同时也被指出微视最有可能的结局，便是将微视并入到腾讯视频，通过利用各自的产品特点、用户群和产品体验，形成一个集合了长视频与短视频的立体视频体系。
在2020年5月31日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行新一轮组织架构调整，其中包括撤销短视频平台产品部，而这其中，微视隶属于腾讯PCG短视频社区产品部，并没有纳在其中，微视依然坚挺。
短视频里的长视频
双平台联合播出成新趋势
而在腾讯微视的另一频道“追剧综”中，界面中不仅出现了来自腾讯视频的内容，来自于其他平台的内容也出现在首页。
当前在优酷热播的《山河令》，一方面在微视可以查看到部分高光时刻，同时也开通追剧社区，通过QQ群作为浪浪钉野生聚集地，主张一起磕糖、抽签名照、提问主创等。
除了涵盖各平台的剧集，综艺领域同样汇各家之精华。当前热播综艺中，腾讯视频与爱奇艺的选秀大战炙手可热，在微视界面中，直接标注在“青创热播 选秀混战开启”的条目。在这一分区里面，既有来自自家《创造营2021》的独家物料，同时也有来自竞争对手的《青春有你3》诸多二创作品也C位亮相，基本上都是一些营销号的二次创作内容。
另外，包括来自于芒果TV的《乘风破浪的姐姐2》《听姐说》《婆婆和妈妈》等热门节目，也都可以在微视平台上找到足迹。
当然，如此操作的也不是微视一家，在当前的短视频平台里，抖音和快手也同样交错杂糅地充斥着各家内容，鱼目混珠。近几年来，在视听内容平台的竞争中，尤其是在新网民中，大众对于短视频的接受率要比综合视频高得多。这也使得各大播出平台纷纷入驻或布局短视频，借短视频之力进行造势，俨然已经成为了各大热门剧集的标配。
另外，除了腾讯视频“毒奶”微视的做法以外，爱奇艺也是通过各种各样的内容，将用户引流到自家的短视频社区平台随刻。
近期，正在热播的《青春有你3》中，全体训练生集体入驻随刻，而且还将会在这一平台与粉丝进行深度互动，分享日常训练Vlog、舞台直拍、生活动态等内容。随刻也推出了“随刻应援墙”、“随刻青春影院”、“青春有你3二创征集”等系列活动。
总的来说，短视频与长视频平台的相互交涉，其实都是为了彼此“引流”，绝大多数的作品所采取的也是利用短视频平台来为作品进行营销，为此他们也甘于将内容投放至短视频平台上，通过精彩的片段内容，将短视频用户吸引到长视频平台。
在更微剧超过十部
火星计划仍需努力
相较于抖音和快手两大短视频巨头，微视的优势则体现在依托于腾讯视频的内容矩阵。在并入腾讯视频后，微视发展长剧业务之前，专注于发展微剧业务。
“上微视、刷微剧”，这是微视为了扩宽微剧业务而喊出的口号，据了解，目前，腾讯微视平台上，已经有了上百部的微剧内容，单单是当前在更的就有超过10余部，包括像《不和大佬恋爱就会死》《我不仅仅是赘婿》等。
从2018年开始，腾讯微视开始布局微剧领域。在2019年，凭借着改编自腾讯动漫同名IP《通灵妃》，虽然五十多集的体量，但是有一些集数只有四五十秒，借此一举收获了全网突破10亿的总播放量，超过20亿的总话题量。
紧随其后，又一部竖屏古装微剧《摩玉玄奇》，小有名气，在打造竖屏品牌的同时，还增加了互动剧的设定，打破了传统的线性叙事结构，让观众参与到剧情。凭借着这一系列的操作，也正式将微视的微剧口号打了出去。
在去年年底，腾讯微视正式推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。计划将在未来投入10亿资金和100亿的流量，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。
同时，腾讯微视还将会利用腾讯集团的上下游资源，为其打通内容生态，布局内容方针。据了解，目前微视播出的短剧内容中，不乏有与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等同门进行联袂带来的作品。
今年春节以来，腾讯微视一路高歌猛进，先后播出了《乡村爱情》原班人马出演的“土味”乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》、全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯游戏天美工作室《天天爱消除》的微剧《消除吧！烦恼》等。
相较于长视频平台，短视频平台可以更好地利用用户日常的碎片化时间，而长视频平台联动短视频平台，发挥各自的优势，这才是真正的“取长补短”。