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郭艾伦无鞋,“新疆棉”国货当自强

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木七的窝 2021-04-02 10:13

千年前,陆游写“位卑未敢忘忧国,事定犹须待阖棺。”神州历来崇尚和平,人不犯我,我不犯人,可奈何寻衅滋事者从来不绝,无中生有者偏爱自认公道。“新疆棉”事件一出,真是恨不提枪上阵,匹马戍梁州,但教心在天山,莫要身老沧州。

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气愤之余,理性来看,“新疆棉”事件发生后,虽然是在提醒我们中华复兴之路明枪暗箭,任重道远,但实际上却也为国产运动品牌提供了一个千载难逢的发展机遇,尤其是在扭转国内市场占有份额之上。

事件发酵后一周,郭艾伦罕见地发布社交动态,作为Air Jordan亚洲地区的首位代言人,他在视频之中却是光脚现身,全身穿着联赛赞助商李宁品牌服装。这和过去单纯的品牌商战不同,为此,郭艾伦不得不连续缺阵,此刻恐怕他的个人团队已经绞尽脑汁,苦思解决之道。

话分两头,国货当自强,国产运动品牌运筹帷幄。

CBA联赛赞助商李宁在力挺新疆棉的同时,率先公布新的品牌代言人娱乐明星肖战,他将与华晨宇一起成为李宁全球代言人。此举并非临时起意,却是要趁热打铁,只是,这两位明星在人气火爆的同时也有不少槽点,至少在篮球圈内始终声誉不佳。

相比之下,李宁的篮球战略的口碑则要好得多,2018年和德韦恩-韦德签下终身合同,去年底签约了吉米-巴特勒、德安吉洛-拉塞尔、弗雷德-范弗利特、RJ-汉普顿,再加上此前的CJ-麦科勒姆和乌杜尼斯-哈斯勒姆,李宁成为国产品牌抢占NBA市场新的领头羊。

国内篮球方面,李宁在2012年以20亿天价夺下CBA五年赞助权,用李宁本人当年的话说“抓住CBA这根稻草”,那时正值国产品牌寒冬,李宁在次年发布的财报显示,2012年度亏损19.79亿元。李宁的豪赌成功了,通过赞助CBA、签约韦德、联合非凡中国、裁员、发起线上品牌等一系列做法,扭亏为盈,方有今日盛况。

2020年,李宁签下广东外援索尼-威姆斯,脚踏韦德之道,拿下FMVP。

有意思的是,李宁竟不是威姆斯签约的第一个国产运动品牌,早在2008年底,那时还在掘金打球的威姆斯就被匹克签下,成为当年叱咤江湖的7位代言人之一,威姆斯和中国篮球的缘分怕也是要追溯到那时了。

匹克曾经是国产运动品牌在篮球领域的绝对王者,可惜此后亦步亦趋,盛极而衰。此次新疆棉事情一出,匹克做法非常硬核,CEO许志华直接晒出了采购合同。匹克近来在篮球领域也很硬核,去年12月5日,匹克体育未来运动科技大会秀了一把态极大三角,并在当天下午官宣签约安德鲁-维金斯,这是匹克沉寂几年后又一次重磅签约。

薅带头大哥羊毛,抢匹克代言人似乎是国产品牌的共识,2018年加入安踏大家庭的戈登-海沃德,最早也是匹克麾下战将。三十年河东,三十年河西,如今的安踏兵强马壮,主打克莱-汤普森,并在NBA遍地撒网,湖人亚历克斯-卡鲁索、勇士凯文-鲁尼、热火普雷舍斯-阿丘瓦、活塞哈米杜-迪亚洛等本季都穿过安踏战靴。

安踏在新疆棉事件中也再次表露出其品牌战略。

事件发生后,安踏第一时间声明退出BCI组织,此后,又推出了安踏中国系列服装,反应不可谓不快。其实,在年初,安踏就签约了中国自由式滑雪运动员天才少女谷爱凌,而在去年夏天,安踏承担北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装的设计研发工作,发布了国旗款服饰系列,包括国旗经典、国家队装备、生而不息以及星系列。

在2019年,安踏已跻身全球体育用品行业前三,仅次于耐克和阿迪。这几年,安踏除了进行全球并购战略,也会签约汤普森、陈飞宇、关晓彤、张继科、谷爱凌等各界明星,如今他们不仅在篮球领域火热,也将眼光放在了冬奥会,国潮热是安踏一直的追求。

和其他品牌努力发声不同,361度有天然优势,他们是第一家与国棉CCIA合作推广的国产运动品牌,代言人可兰白克-马坎正是新疆柯尔克孜族人。361度同时也宣布将携手可兰从4月下旬开始在新疆开展系列公益活动,为新疆体育事业发展贡献更多力量。

361度在篮球领域踌躇满志,但始终棋差一招。

2019年底,可兰白克成为361度签约的首位本土球员,2020年初,阿隆-戈登加盟。361度在篮球鞋领域虎视眈眈,在那之前,他们本想签下林书豪,甚至送上了新设计的球鞋,但没能如愿。早些年,361度签下过森林狼时期的凯文-乐福,值得一提的是,乐福最早签的也是匹克。

更值得一提的是,361度在合同条款竟然允许乐福穿竞品球鞋比赛,几年下来,乐福最后还是转向了耐克。361度还在2012年签了斯蒂芬-马布里,2017年签了上海外援吉默-弗雷戴特,可惜始终未能闯出一片天,而重回CBA的弗雷戴特也转而成了准者体育代言人,并发布了止戈一代。

准者体育目前和上述几个品牌体量差距非常大,但他们在深耕大学校园的同时野心不小,签约弗雷戴特后,在今年CUBA全明星赛前又拿下了清华大学当家王岚嵚和厦门大学核心黎伊杨,两位大学球星未来两年都有可能打进CBA,而这显然是准者未来战略的一步大棋。

林书豪在拒绝361度后,便和特步牵手,但特步同样错失良机,林书豪一代战靴直到2020年10月24日才面世,而此时的林书豪已离开CBA。特步积极为新疆棉声援,并且迅速发起了“新疆棉Tee”公益活动,不过最近更多的心思还是放在“女王藤”景甜的南宁之行上。

相对于略显失败的篮球鞋,特步在跑步装备方面更有话语权。

和特步直接竞争的另一个国产品牌的鸿星尔克显然更为积极,在为新疆棉叫阵的同时,他们隔空喊话,向率先公开表态的娱乐明星王一博抛去了合作的橄榄枝,同时,鸿星尔克提前预告了将在4月牵手一位全新代言人,至于那个致敬中国好青年的正能量偶像是不是王一博,拭目以待。

鸿星尔克和其他运动品牌不同之处在于,他们非常积极地争取线下实体店市场份额,第一时间发布征集500家门店合作邀请,为可能因该事件撤柜而造成空缺的门店提供同等条件的签约,此等“接盘”一举两得,姿态得体,颇为大气。

存在感不高的中国乔丹在此次事件中存在感依旧不高,就连人民日报官博发布的国货品牌发声中也没有他们,急得他们喊话“哪个小伙伴拉我进群?”乔丹实际上近年来发展得很不错,抛开与AJ的争议,乔丹在篮球领域实际上布局已久,2016年便签约了当时辽宁外援莱斯特-哈德森,此后又接连签约吴前、孙铭徽、郭凯和谷玥灼等人。

即便如此,在吴前和孙铭徽如此出彩的赛季里,中国乔丹的宣发还是跟不上节奏,总让人觉得品牌运营的重点似乎并未着力于篮球领域。可实际上,他们从几年前开始便牵线搭桥助代言人赴美特训,又推出了专属战靴,只是目前仍然不温不火,或许还在等待二人星光更盛的时机。

在事件中,备受关注的除了国产品牌,自然就是代言人。

在篮球领域,易建联、周琦、郭艾伦三位与耐克有着千丝万缕联系的球员,他们的态度也值得玩味。周琦首先公开发声,一方面他是新疆队核心,此时由他发声非常有必要,另一方面耐克一直以来都并未替他购买特许穿鞋权,他在场穿非李宁品牌都必须遮挡鞋标,一切都并不影响他出战。

余下两位球迷基数最大的球员在处理事件上就稍显麻烦了些,阿联和艾伦是耐克旗下代言人,同时也是整个联赛仅有的两位购买了特许穿鞋权的球员。阿联因伤未复出压力相对较小,可他在和王仕鹏一同前往薪火阵营这个自家训练营时,还是被拍到了在耐克篮球上签名的照片,在网络上引发了争议。

球迷们需要冷静,再次强调新疆棉事件与此前阿联脱鞋事件绝不是同种性质,一个是国家权益和形象,另一个其实只是商战争斗。阿联此次活动也并非耐克的公开活动,且在着装上已退避,至于我们在抵制这些品牌时,对已购买的产品,如这批篮球,这些已属于我们的物品,若进行销毁和破坏,那似乎并不理智。

再到郭艾伦,自事件发酵后,由于他既不能像阿联不出场可穿其他品牌,又由于合约所限登场必须穿耐克,因而他始终未出场,这就是运动员和娱乐明星的不同,他们解约后不参加某场秀某个商演,或者不穿某个品牌即可,可运动的代言往往与职业活动有直接关系,以郭艾伦便是例子。

此番发布视频,其用意也是在向公众传达他的无奈。耐克与中国体育多个项目和机构包括国家总局等在内都有不同程度的合作,然而此时,在未有任何体坛官方声明与耐克此类品牌彻底毁约并诉诸法律之前,郭艾伦就不得不顾忌代言合同,其背后所牵涉的是否构成违约赔偿,并非一句大道理便能够解决的。

在郭艾伦等人的尴尬中,其实也折射出国产品牌过往发展的不足,CBA联赛最有分量的球星,联赛形象代言人,一众超星竟几乎都与国产品牌无关。除了他们,王哲林、胡明轩、徐杰、丁彦雨航、方硕,再像三月初刚刚签约的张镇麟等,大批球员皆在耐克麾下。

国产品牌以往在和世界品牌的竞争中,或许太执着于海外代言的影响力,而忽视了国内篮球代言的开拓,此次事件所带来的国内市场的商机,或许会让它们的未来战略有所调整。国产品牌欲开疆拓土心气颇高,但深耕脚下或许同样重要,李宁当年借CBA翻身可做参考。

至少,切莫如“新疆棉”事件始作俑者那般,不知门前雪深浅,偏管他人瓦上霜。

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