房产说理第237篇原创
上一篇文章老米分析了,做房产自媒体的定位问题,今天接着分享做好房产自媒体的第二步——打造人设。
自媒体平台会给所有创作者一个画像,这个画像由创作者的名称、简介、头像领域、发布内容所决定。
从用户角度看,这个画像就是创作者的人设,或者叫IP。
一、为什么要打造人设
现在自媒体信息太多了,太杂了,想要让用户记住你,必须要有个性鲜明的人设。
作为房产经纪人,你的人设要结合你的定位。
如果说定位是发布房产领域有价值的信息。
那么人设就是发布信息的载体。
例如“某某说房”、“某某教买房”、“某某说楼市”、“房评师某某”、“房探某某”……
这些都是比较直接的人设。让人一下子就知道你的IP是做房产服务的。
人设,可以帮我们快速锁定意向用户,同时平台也知道该如何推荐我们发布的内容。
同时,发布的内容也要符合人设,做到内容垂直。
二、如何打造人设
1.鲜明的个性
大家可以研究一下各领域的自媒体大V,我们不难发现,这些大IP都有鲜明的人设。
人设名称大都通俗好记,穿着保持风格一致,甚至每次都一模一样。
图文IP,文风要保持一致,还要有明显的写作思路和特性;
短视频IP,人物性格明显,背景独特、声音独特,独树一帜。
个性越鲜明,越有辨识度。
如果不知道自己该展现什么样的个性,可以参考其他行业大V是如何展现自己的个性的。
自己选好模板,可以模仿大V的风格,慢慢尝试,看看哪种效果好,确定好人设性格之后就不要轻易再改了。
创作者输出的内容也要符合个人风格。
如果你是个乐观开朗的人,那内容风格偏活泼更好;
如果你是个严谨的人,那内容风格就要偏严谨。
内容一定要与个人风格相符,不要有违和感。
2.输出有价值的内容,简明扼要
大多数人浏览自媒体,都是在零碎的一些时间。
大部分用户很难集中精力看长篇大论。
创造者一定要输出有价值的内容,而且是简明扼要的表达。
写图文或拍视频之前,先打好草稿,提炼核心观点,梳理表达逻辑。
千万不要随心所欲地乱写、乱拍、乱讲。
否则很难吸引有真实需求的用户。
这种价值输出不一定要很多,但一定要经典,内容冲击到用户。
3.要有传播性
每一篇自媒体输出的内容不仅要有价值,还要有传播性,让用户有评论、分享、收藏的欲望。这些也会影响IP的权限和流量。
创作者在发布内容的时候,还要带有一点传播性动作。
比如,视频录到最后,可以加一句:“关于XXX,你们是怎么看待呢”
或是,针对某些热点,发布自己的明确的观点。
作为媒体人要发布正向价值观。
传播性除了内容有价值,还要通俗易懂。不要可以追求什么高大上,毕竟曲高和寡,很难留住粉丝。
如果有粉丝留言的话,一定要及时回复。
回复的速度和数量,也会影响传播度。
4.人设基础信息要做好
自媒体基础信息包括:实名认证、IP名称、头像、个人主页背景、简介、图片、视频等要素。
基础介绍越详细,越接地气,就越能赢得用户的信任。
当然,也要在IP介绍里面挂上自己的服务,告知用户,详细合作可以私聊。
有了人设基础,再去持续发布有价值、垂直领域的内容。这样的人设才更有价值力和传播力。
三、打造人设注意事项
1.不要发布低俗内容或观点
不要为了博眼球、蹭热度而发布低俗的内容或观点。这是原则问题。
2.发布的内容要有理有据
作为房产自媒体,发布的任何信息要有理有据,不要天马行空,为了博眼球而对内容弄虚作假。
3.内容垂直
确定好定位和人设,就好按照既定的方向发布内容。
内容领域,千万不要改来改去,只有内容垂直,平台才会有更多的流量。
4.保持良好心态
一旦人设建立之后,创作者要接受网上的各种声音。
房产领域比较敏感。
尤其是内容涉及到买房政策、房价升降、市场分析的时候,一定会有网友不同意你的观点,甚至可能会污蔑你。
这时候要保持良好的心态,不要生气,更不要怼网友。
轻松一笑,用心维系那些新人你的粉丝。
随着内容发布的数量增加,创作者的人设也会逐渐设立,人设越来越清晰,流量会越来越多,粉丝粘性也会越来越好。
粉丝转化为客户的几率也会越来越大。
今天的内容先这么多,下一篇跟大家来分享《如何发布垂直内容》。