文娱商业观察原创
文 / 阿木
今天，你挺国货了吗？
伴随着“新疆棉花”事件的爆发，面对国外媒体对于我国的恶意抹黑，一众明星都进行解约代言抵制，在全国范围内，更是掀起了一场全民挺国货的浪潮。
前有国货老品牌李宁股价一路强势上扬，25日收盘大涨近11%；后有多位明星连夜买国货，遭网友集体调侃。
国货虽然最近才成为舆论的关注点，但是早早已经就出现在了各大影视综和游戏音乐作品中，在不同的IP场景里，国货都是以什么样的角色与观众见面的呢？谁又才是国货的最佳“推销员”呢？
综艺带货千千万
数文创和潮流类节目最佳
根据最新发布的《2021天猫服饰IP白皮书》，在天猫服饰不同类型IP消费排行榜中，来自爱奇艺的两档节目《青春有你》和《潮流合伙人》，以及来自优酷的《这！就是街舞》，成为榜单中仅有的综艺节目。
一目了然的是这些节目集体都来自于视频网站，这与视频网站和电商平台更好连接具有着直接的关系，尤其是视频网站可以直接跳转到电商平台这一特质。
像是在《这！就是街舞》节目中，同为阿里旗下的优酷和天猫就做了很好的联动，不仅成为了节目的出品方，节目上选手穿戴都是天猫潮牌服装，同时干脆将节目中出现的穿搭做成了专区，像是此前易烊千玺的同款等。
在天猫商业力量联动后，整体营销力度相当可以。不仅为节目选手深度绑定潮流品牌拍摄定制硬照大片，打造选手个人专属带货杂志，而且也联动节目票选天猫潮流主理人，探访美国潮牌文化，为天猫万千消费者淘货选品。
来自爱奇艺的原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》更是直接具有“带货”属性，在节目中的主要环节内容都是与主理潮牌店相关，更是在线上线下联合多家品牌推出联名款。与《青春有你》一同助推其授权商品的销售突破。
除此以外，在2020天猫服饰国产IP消费榜中，来自央视的《国家宝藏》也出现在列表里，这也是带货节目的另一大板块文化类节目，在文化类领域，带货能力往往也是与文化产业的发展息息相关。尤其像是榜单中文创艺术类IP里，故宫博物院和敦煌研究院分别位列前两名，可以说，博物馆文创IP占据了半壁江山。
在过去两年的时间里，故宫博物院参与出品综艺节目《上新了！故宫》，开启国货新浪潮；敦煌研究院也是紧随其后上演《登场了！敦煌》。
除了这些节目以外，国产的文创类节目类型越来越丰富，形式越来越多元，越来越多的文创主题也都加入到其中，成为了国货代言人不可或缺的一部分。
影视带货难自销
欧美内容竟长期占据主导
根据《2021天猫服饰IP白皮书》，在2020年，美国、日本等经典IP的总销售额依旧占据绝对主导地位。
在影视综艺音乐类IP消费排行榜中，《哈利波特》占据榜首，披头士、MTV、JAMES BOND、怪奇物语等国外品牌也都榜上有名。
相反来看，榜单中的中国影视作品竟只有《中国机长》和《封神》两部电影作品，具体是哪些内容带货出圈，这份报告里并没有细说，但是这两部也并非传统意义上的大片，尤其像是《封神》更还没有与观众真正见面。
更值得一提的是，原本作为国内带货界中流砥柱的电视剧，这两年出现了“带货力”下降趋势，虽然软植入的品牌越来越多，但是能够成功硬核输出的内容却越来越少。简而言之，没有优秀的内容作为载体支撑品牌广告。
不过有意思的是，近期在多部韩国的影视作品中，出现了众多的中国元素。像是在韩剧《朝鲜驱魔师》中，出现了诸多中国食品，像是月饼、皮蛋等，这些中国食物的出现，并没有得到韩国民众的文化认同，反而是对于电视剧争议不断，直到断更下线。
更有像韩国演员宋仲基出演的热播剧《文森佐》，在第八集中，女主向男主递上一份中国品牌的自热式拌饭“自嗨锅”，引发观众不买账。并且还遭到诸多韩媒看热闹不嫌事大，趁机炒作要警惕中国资本通过文化产业“入侵”韩国。
在全球经济一体化的大背景之下，无论是国外的品牌在国内做广告，还是国内的品牌在国外做广告，其实都已经司空见惯。如果是在一个相互尊重的环境下，我们也是十分乐意看到国外的品牌走进来，国内的品牌走出去。
游戏带货有一套
体育圈不鸣则已一鸣惊人
同样在这份消费榜单中，游戏电竞类的IP排行榜里，王者荣耀荣登榜首，吃豆人、魔兽世界、守望先锋、大话西游等游戏均榜上有名。
其实近两年来，越来越多的奢侈品牌与游戏都有合作。像是英雄联盟中的多位女角色成为LV站台，还有像Burberry与王者荣耀出联名皮肤。
不过，在这次新疆棉事件爆发后，王者荣耀当机立断地宣布取消与BCI组织成员、英国奢侈品牌Burberry的合作，并下架了双方合作的瑶“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤，王者荣耀官方表示，会制作并推出新的皮肤补偿玩家。
之所以这么多奢侈品牌看重游戏市场，是因为各大游戏的火热，让越来越多的商家看到了背后的市场。根据《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，1-6月，我国网络游戏用户规模逼近7亿，全国游戏市场实际销售收入达1394.93亿元。
当然，除了电竞圈之外，来自于动漫二次元类的和来自于体育赛事类的IP，都有着不俗的成绩。
在2020年疫情期间，线下销售几乎消失殆尽，众多体育用品便将目光也投向了线上，迎合着直播带货的浪潮，开启了体育直播带货的新世界。
这其中，此前退役已有两年的马布里，也走上了直播带货生涯，在拼多多平台的一小时直播中，最终斩获了2万观看，带货158件。
在这次全民抵制的浪潮中，在某“对勾”品牌的直播活动中，直播间的小姐姐一言不发，网友的弹幕更是发泄着对于品牌的愤怒，虽然这则新闻的重点在于抵制该品牌活动，但是也从背后透露出体育直播带货的常规化、日常化。
另外，这次事件中诸多的运动品牌们都与国内体育代表队有着密切的合作，外界虽然一直也有着呼吁解约的声音，但是内部所牵扯的利益过于复杂，至于最后该如何收场和处理，这还是要看这些品牌们自己的态度和造化。
在这个风起云涌的时代，我们每一个人都是战士，而生活就像是一个战场，面对国外一些势力的无端指责和强行带帽，我们国货当自强！国人当自强！与诸君共勉！