来源：财富动力网
网红与企业的合作效应，有可能皆大欢喜，也可能是“天雷滚滚”。辛巴与起步股份（603557），就属于后者。此前，“假燕窝”事件导致账号封停，使得起步股份股价暴跌回到起步阶段。经过长时间在停播整改之后，辛巴于27日重启直播。正当投资者以为网红题材可以重演之际，起步股份的股价却来了一场“套你没商量”，放量大阴线之后直接跌停。投资者郁闷了，辛巴重新开播，起步股份重新开始跌停，何时是个头？
辛巴解封开始直播 钻戒砍价被指忽悠“老铁”
说起快手主播辛巴，相信大家都有所了解，而且去年发生了燕窝事件，辛巴算是彻底“出圈”了，很多人都认识了他。辛巴从一名默默无闻的小主播发展为现在的快手头部主播，期间付出了很多的努力。但因为燕窝事件，自身的发展受到影响，直播也停了将近三个月的时间。
近期辛巴复出直播，而且他的多位徒弟也在各自的直播间里为其造势，阔别直播间许久的辛巴以“强大”的姿态复出，短短20分钟的时间内直播间人气就猛涨到600万，据说销量也是非常惊人，10分钟直接破一亿的销售额。
虽然燕窝事件在前，不过辛巴好像未受到其影响，直播时依然给他的“家人们”送福利，包括5万台手机以及各种知名产品。整体的节奏与之前相差不大。
辛巴复出当天分别进行了两次直播，分别是中午12点播到下午，然后从六点开始再次直播带货。这两个时间段不得不说都是网友上网消遣的黄金时间段，辛巴的时机选择非常巧妙。而且首场直播中，辛巴带货的某款天价钻石也成为焦点。
据观看直播的网友向《投资快报》介绍，辛巴说，这次卖钻戒也是为了打破辛巴之前的记录，钻戒的价格从一开始最高690万，一直砍到了590万，后来直接降到500万，可以说这个优惠力度是非常大的。而且辛巴还承诺这笔订单会有人送货上门，随即就看到后台有人下单，直播间的工作人员也表示该钻石已经售卖完毕，如果这笔订单真的如约完成的话，那辛巴也算是创纪录了，单笔销售500万金额的订单，确实是十分有“牌面”。
但是，这次直播带货，引发了许多网友的质疑，有的网友认为一下子砍价200万，也“演”得太过了吧，毕竟众所周知，钻石一般都有固定的价格与克拉数限制，怎么可能会直接砍掉200万？也有网友表示，这有可能是辛巴为了热度，故意提高原价，然后再“打折促销”。
起步股份反弹止步于辛巴解封 抛出业绩雷“套你没商量”
日前，起步股份突然发布业绩预亏公告，给了投资者当头一棒。公司预计，2020年全年亏损2.8亿元-3.5亿元，而上年同期为盈利1.43亿元。前三季度还盈利超过9000万元，怎么全年就变成了巨亏了呢？
公司将首要原因归咎于“天灾”。受疫情影响，公司线下渠道遭到重创，销售下滑、营收减少，直接导致净利润同比减少1.2-1.5亿元。另外，为减轻疫情对经销商的影响，起步股份对经销商租金补贴、装修补贴、疫情补贴以及返利等一系列扶持政策，导致公司净利润减少过亿元。分析认为，公司不仅给经销商直接给钱，还设法消化经销商的库存。最直接的办法就是允许经销商们退货超过2.5亿元，导致公司存货增加，计提存货跌价准备加大，减少净利润超过1.2亿元。
随即，公司收到了上交所问询函，要求说明全年业绩与前三季度存在重大差异的原因和合理性；允许经销商退货是否符合公司商品退回政策，相关存货是否真实存在，本次计提较大金额存货跌价准备是否合理，前期计提是否充分。更严厉的是，交易所要求公司说明是否存在财务“大洗澡”的情形。
截至《投资快报》记者发稿，起步股份并未给出令人满意的答复。起步股份发布“关于延期回复上海证券交易所《问询函》的公告 ”，公司称，在收到《问询函》后高度重视，立即组织相关人员开展《问询函》回复工作。但鉴于《问询函》涉及的内容较多，部分问题尚需进一步梳理，核实确认，经公司向上海证券交易所申请，延期至2021年4月7日前完成《问询函》的回复披露。延期回复期间，公司将协调组织相关各方积极推进《问询函》的回复工作，并及时履行信息披露义务。
二级市场上，起步股份股价于3月26日终结了反弹行情，当天收出巨量大阴线，3月29日，股价更是直接跌停!巧合的是，起步股份股价阶段性见顶并重新开始暴跌的日子，正是辛巴重新开播之时。投资者对《投资快报》感叹：“很无语”，网红开播股价“见光死”，真是伤透了股市“老铁”的心。