众多大牌明星纷纷宣布解约后,国潮品牌李宁官宣肖战成为品牌全球代言人。这波操作后,肖战和李宁成为“解约大潮”后的最大赢家。

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H&M激怒中国消费者,大众纷纷用脚投票,表示抵制。随着事件的发酵,BCI的成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等均成为众矢之的,一大批知名艺人宣布结束与上述品牌的合作。从王一博开始,到后面的杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农等等。

另外,有消费者发现,中国品牌李宁此前就将“采用新疆棉”写在了产品标牌上,随即引发网友一片赞赏。

品牌态度直接还直接影响了各个公司的股价。据悉,在近期美股反弹的情况下,美股耐克公司收盘跌3.39%,报128.64美元,单日流通市值蒸发约71亿美元,约合463亿元人民币。而在港股市场上,李宁收盘大涨10.74%,安踏体育大涨8.4%。

其实,纵观全球市场,中国市场对于耐克和阿迪达斯都至关重要。耐克CEO约翰·多纳霍在财报中直接表示,“我从来没有像现在这样对耐克的领导和团队充满信心”,但财报中的数字可以证明,如果没有中国市场的支持,他的信心必将大打折扣。

而阿迪达斯更是预计,在未来几年内,大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

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国人对国外品牌非常关注,消费巨大,加上近来“炒鞋”风盛起,掀起了一股歪风邪气。其实,国内运动品牌并不比国外品牌差。

安踏与李宁,包括其旗下子品牌都发展不错,从质量到款式,再到影响力均可以与这些“洋”品牌竞争。

李宁深谙年轻人心理,在款式上推出了“国潮”,甚至多次登上国际时装舞台,渐渐成为了新的时尚潮流品牌。

这次“牵手”肖战,时尚遇上顶流,无疑是一次双赢的合作。特别是在近期的大环境下,李宁和肖战无疑成为了最大赢家。相信,肖战的影响力能够给李宁在销售量与股价上带来积极影响。

另外,肖战能够得到李宁的代言,也可以一洗之前的颓势,让自己彻底从粉丝风波中走出来。目前,肖战已经完成了粉丝群体的主动切割,消除了不良粉丝带来的负面影响。

肖战正在尝试从流量明星“转型”,他不断推出新的影视作品,加上这次拿下具有积极意义的代言,成为了爱国艺人,无疑重塑了大众对他的形象认知,可谓百利无一害。

值得一提的是,众多艺人解约,也许不会赔偿,但至少会有一定的经济损失。虽然这次李宁签下肖战的费用不得而知,但一定价值不菲,毕竟肖战有着庞大的粉丝群体,他的流量价值可以直接转化为商业价值、提高销量。

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不得不说,这次官宣对于李宁和肖战都是“恰到好处”,在这个时机宣布,影响力不知道比平时大了多少倍。肖战的粉丝已经开始疯狂刷屏,表示喜悦之情,同时也将品牌和代言人传递的爱国之心牢记在心。

国潮品牌与流量艺人首次完成了双赢,对于其他品牌和艺人无疑具有指导作用。艺人选择代言要谨慎,而品牌也需要挑选适合自己品牌认知度的明星。

肖战,已经涅槃重生。