文娱商业观察原创
文 / 大雄
流水的热歌榜，铁打的短视频。
近几年，短视频平台的当红，极大地改变了流行音乐的生产、传播、消费模式，更是一举成为了大量神曲的培养皿。但是从流水线上生产出来的音乐，该如何结算版权，始终没有得到一个统一的标准。
直到昨日，快手在北京举办了2021音乐版权生态大会，发布了短视频行业里的首个版权结算规则，也正式打响了短视频音乐版权规范化的第一枪。
根据刚刚出炉的快手首份财报，2020年快手全年营收587.8亿元，全年净亏损1166亿元，经调整亏损净额为79.49亿元。今年在音乐赛道的全新布局，也可以看出其试图打造更为多元的内容生态，以此来为长期发展奠定基础。
而此前短视频在音乐版权方面饱受批评，这一次能够积极引领行业健康发展，快手形象翻身转变的背后，又向外界释放了怎样的信号呢？
快手明确直播间音乐版权
便利独立音乐人维权
纵观快手发布的《2021快手音乐版权结算规则》，可以看出，伴随着短视频在音乐领域的高使用频率，寻求一种正当、公平、合法的合作模式，俨然已经成为了行业发展的必然趋势。在这份规则之中，也明确地指出了有关版权保护的相关问题。
首先，保护谁。原本的音乐版权保护往往局限于版权公司和相关机构，这次的规则中，明确指出了独立音乐人也可以进行维权。同时，在保护对象上更是进一步细分，将词曲作者、录音版权方等都纳入了版权结算方。
并且对于版权方的要求进一步开放，不要求版权方独家授权，这也使得原创音乐人可以“一稿多投”，不仅是针对流媒体音乐平台，同时也是对于竞品的短视频平台同样如此。
其次，保护哪些。除了短视频中的版权音乐使用之外，快手的结算规则之中，将直播场景也算到了规则里。原本在今年6月1日《新著作权法》实施后，短视频直播也将纳入著作权法覆盖面。
早在2018年时，知名主播冯提莫在斗鱼直播中，播放了歌曲《恋人心》的段落，后被中国音乐著作权协会起诉。这一案件也使得业界对于直播过程中的音乐版权提高了警惕。
最后，如何保护。通常情况下，版权方的维权大多借助于法律途径相对繁琐，快手将会打造面向所有版权方和音乐人推出开放平台，使得音乐版权的维护更加透明化、便利化，并且快手承诺，在版权结算金额上不设上限。
同样以冯提莫案件为例，在法院的最终判决中，斗鱼公司需要赔偿原告经济损失2000元以及因诉讼支出的合理费用3200元，可以看出，诉讼成本已经超过了经济损失。
在建立统一标准之后，这些问题自然也就迎刃而解，当短视频以更加科学合理的分配机制来进行管控音乐版权，不仅是助力了数字音乐行业的可持续发展，更是能够让更多独立音乐人被吸引到快手的大本营来。
短视频音乐版权问题老大难
维权和立规道阻且长
在这次推出结算规则之前，快手在去年12月1日，也召开了一场音乐版权发展研讨会，当时邀请了华纳音乐、太合音乐在内的多家唱片公司，进行共同探讨音乐版权产业发展与版权保护。
之所以如此大阵仗地进行短视频音乐版权保护的钻研，还是因为这一问题对于短视频平台来说根深蒂固，称得上是迫在眉睫需要解决的“老大难”问题。
在一个多月前，快手上市步入倒计时之际，中国音像著作权集体管理协会在官网披露了一则题为《关于要求快手APP删除一万部涉嫌侵权视频的公告》，指出通过对快手的监测，发现涉嫌侵权复制录音制品作为背景音乐的视频数量达1.55亿个。
在公告中，音集协还提供了首批1万部涉嫌侵权视频的链接，向快手公司发出了要求删除涉嫌侵权视频、停止侵权行为、自查歌曲版权的通知。与此同时，音集协还向各家应用商店发起投诉，苹果应用商店更是要求快手尽快解决问题，否则将会面临下架风险。
而且这也不是快手第一次遭遇音集协的指控。据音集协透露，从2019年9月开始，便于快手反复沟通要求停止侵权、对权利人进行赔偿及建立版权合作，但是一直无果。
根据音集协的统计，截至2020年11月6日，快手涉嫌侵权使用上述作品作为背景音乐的视频数量高达8265万个，总播放量达到2.98亿次以上。同时，音集协还将快手告上了法庭，以快手侵犯《鸿雁》等五首歌曲的录音制作者权立案，这一纸公告直接将快手推上了风口浪尖。
而作为死对头的抖音，去年年底的时候，抖音便于音集协达成版权合作，及时制止了外界的非议。
由于短视频平台的内容绝大多数由用户上传，抖音和快手作为平台方，其实更多偏向于监管的责任。但是无可厚非的是，如果平台拥有更多的版权背景音乐，那么平台对于用户的吸引力上可以直接更上一个台阶。
此番快手在音乐版权的大动作，也是在向外界释放信号，一个尊重音乐版权的快手正在向华语乐坛招手。
快手正在追求心中音乐梦
版权与原创并驾齐驱
从2018年3月开始，快手便成立了独立音乐部门，经过了三年时间的发展，在版权音乐和原创音乐的发展上都形成了一定的体系。
一方面，针对版权音乐，快手陆陆续续已经与超过400家的音乐公司签署合作协议，其中不乏有华纳音乐、腾讯音乐、杰威尔等知名音乐公司。
当然，快手与这些音乐厂牌的合作并不仅仅局限于版权，更多还在探索更加多元的互动形式。像是去年快手推出的《原唱来了》直播活动中，快手与英皇娱乐合作打造了“英皇港乐季”。
另外，快手还与多家流媒体音乐平台打造系列活动，不仅联合酷狗音乐发起“音乐倒带计划”，还联合网易云音乐启动“新歌星计划”等。
另一方面，针对原创音乐，快手开展一系列的活动来招募原创音乐人的加入，以强化自身的内容孵化能力。
从2018年4月开始，快手便正式推出“快手音乐人计划”，致力于扶持全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人。如今这一计划再度升级，可以享受到五大平台亿万推广资源、优质专属歌曲制作发行、一流宣发团队打造爆款、丰富线下演出活动机会这四大权益。
随后，快手音乐又推出了一系列培养新人计划，面向音乐行业“亿元激励计划”，联合TME推出了“音乐燎原计划”，联合QQ音乐正式推出“12号唱片”年度唱作人大赛。
今年，“12号唱片”第二季海选已经开启。在前一季中，年度12强歌曲双平台播放量超过75亿，相关短视频数量超过1700万。其中，爆款单曲《不知所措》便拿下了45亿的播放量，原唱快手内单条视频播放超过4200万，成绩斐然。
综合来看，在港上市后的快手高调宣布音乐版权结算规则，可以看得出短视频平台在音乐领域的野心，作为目前平均日活达到2.646亿的平台，想必未来在音乐方面也大有作为。当版权音乐和原创音乐并驾齐驱，不得不承认，快手距离自己的音乐梦越来越近。