来了来了，国家终于对电子烟动手了。受此消息影响，电子烟龙头股雾芯科技暴跌47.84%，一晚上蒸发千亿市值。来看看发生了什么事情。
1、工信部将推进电子烟监管法治化
3月22日下午，来自工信部的消息，为加强对电子烟等新型烟草制品的监管，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见，请于2021年4月22日前反馈意见。
其中关于电子烟的重点内容如下：
本次《实施条例》的修改，将在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”主要考虑是：
（一）推进电子烟监管法治化。近年来电子烟等新型烟草制品市场监管领域出现了一些新情况、新问题，社会各方面非常关注。此次修改主要是落实党中央、国务院关于推进电子烟监管法治化的要求，明确电子烟等新型烟草制品的监管法律依据，并做好与《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规的衔接，发挥好法治固根本、稳预期、利长远的重要作用。
（二）符合电子烟产品特性以及当前国际监管的通行做法。鉴于电子烟等新型烟草制品与传统卷烟在核心成分、产品功能、消费方式等方面具有同质性，对电子烟等新型烟草制品应当参照《实施条例》中关于卷烟的有关规定执行。这也与国际上主要国家和地区对于电子烟等新型烟草制品的监管方式一致。
（三）增强电子烟监管效能。将电子烟等新型烟草制品参照《实施条例》中关于卷烟的有关规定执行，将大幅度提升电子烟监管效能，有效规范电子烟生产经营活动，解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题，切实保障消费者合法权益。
2、电子烟巨头雾芯科技闪崩
受此消息影响，电子烟龙头股暴跌。截至发稿时，股价跌47.84%。
官网显示，雾芯科技是一家创建于中国的消费级电子雾化器品牌公司，目前主营业务是RELX悦刻品牌电子雾化器的研发、设计、和销售。雾芯科技管理层表示，该公司是中国第一大电子烟制造商，截至2020年9月30日，雾芯科技在零售市场占据了62.6％的市场份额。
1月22日，电子烟企业雾芯科技（悦刻）正式登陆纽交所，股票代码为“RLX”，发行价为12美元/ADS。上市首日，雾芯科技便受到资本热捧，截止当天收盘，悦刻股价暴涨145.92%，报29.54美元，市值达458亿美元，约合3000亿人民币。
2019年年底，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对电子烟发布网上禁售令，电子烟行业一片哀声。当时，媒体普遍讨论的话题是“电子烟能活多久”。
但现在，电子烟为何不仅活了下来，还成了投资者追捧的风口。
由于相关法律法规要求，悦刻的电子烟主要依靠线下渠道销售，而去年的疫情并未对其业绩表现造成过多负面影响。招股书显示，雾芯科技在2018年、2019年和2020年前三季度，营收分别为1.33亿元、15.49亿元和22.01亿元；净利润分别约为-28.7万元、4774.8万元和1.09亿元。截至2020年9月，雾芯科技与110个授权分销商合作，拥有超5000家专卖店和超10万家零售店。
80后创始人汪莹身价一夜飙升至580亿人民币，跻身国内一线富豪阵营。这离她创办雾芯科技，才仅仅3年。
A股相关概念会否承压？
除了思摩尔国际和雾芯科技外，A股也有不少电子烟概念上市公司。其中，市值最高的是创业板上市公司亿纬锂能（300014·SZ）。
万得数据终端显示，A股电子烟板块包括13家上市公司。港股的思摩尔国际主营电子烟制造， 美股雾芯科技则拥有电子烟终端品牌悦刻，其市场占有率超过50%。此外，中烟集团旗下中烟香港在香港上市，主要从事烟叶产品进口业务、烟叶类产品出口业务、卷烟出口业务、新型烟草制品出口业务。
表格：A股电子烟板块上市公司
3、烟草板块前景几何？
兴业证券商贸零售研究院宋健3月份发布的研报显示，新型烟草制品2019年全球市场份额约为367亿美元，2019年至2024年复合增长率约为24%。由于各国政策监管差异和地区特征，电子烟的各国市场特征也差异较大：美国作为全球第一大电子烟市场，产品以电子雾化器为主，HNB（加热不燃烧烟草制品）产品刚通过PMTA许可，未来市场潜力巨大；
欧洲作为全球第二大电子烟市场，主要市场份额集中在西欧地区，产品以雾化器为主，市场份额较为分散，行业集中度不高；
日韩是全球第一大HNB市场，IOQS（加热不燃烧卷烟）独占鳌头，受限于监管等因素，雾化器产品未能在该地区取得成功。
全球烟草巨头中，新型烟草领域战略布局较为显著的是奥驰亚（包含菲莫国际）、英美烟草（包含雷诺烟草）、日本烟草、帝国烟草与韩国KT&G公司。
在国内，中烟集团在新型烟草业务布局较早，厚积只待薄发。2014 年-2015 年各个中烟地方集团都积极研究电子烟技术，期间申请了大量的专利技术；2017 年至今，中烟集团通过战略合作与投资，开始在电子烟产业链上布局。当前电子烟国内监管政策不明朗影响中烟在电子烟行业的进一步商业化布局。预计随着中烟加速布局中国电子烟市场，国内监管政策也会随之明晰，中烟厚积薄发，也将带动国内电子烟产业链的发展。
天风证券轻工团队一周前曾发布报告表示，电子烟市场规模广阔，2019年全球烟草零售市场中减害替代品为631亿美元，2019年雾化电子烟在全球减害替代品零售市场中的占比为55.8%。建议关注新型烟草核心标的雾芯科技，电子雾化设备制造龙头思摩尔国际，以及雾芯科技旗下悦刻部分产品代理商爱施德。另外，中烟专营专卖体制下加热不燃烧具有千亿市场规模潜力，中长期看好在HNB薄片技术方面具备优势的集友股份，以及香精香料、传统薄片龙头华宝股份和华宝国际。
4、电子烟有多赚钱？
根据CIC报告，全球烟市场规模2019年达到631亿美元，2016年至2019年年复合增速为26.3%，预计到2023年规模达到1240亿美元，2019年至2023年年复合增速达18.4%，其中，电子雾化设备（包括封闭式、开放式电子雾化设备）规模将达到820亿美元，2019年至2023年年复合增速将达到23.5%，超过行业增速。
据咨询与情报公司Arizton研究分析，2020年-2025年，全球电子烟市场收入将超过600亿美元，大约以15%的复合年增长率增长。随着技术的进步和生活观念的改变，新型烟草的市场爆发力十足。
中信建投指出，全球烟草减害趋势明显，雾化电子烟高速成长，已成为主要烟草减害替代品。2019年雾化电子烟产品占全球减害替代品市场的55.8%，规模约为352亿美元；预计2023年规模将提升至820亿美元，2019-2023年复合增速为23.5%。目前中国为电子烟主要生产国，但用户渗透率远低于欧美。2019年中国烟民数量达到2.867亿，占到全球近三分之一，但电子烟用户渗透率仅为1.2%，潜在发展空间较大。国内雾化电子烟市场预计高增，以封闭式产品为主。2019年中国雾化电子烟市场规模为15亿美元，占整体国内烟草市场的0.6%；预计2023年国内雾化电子烟市场规模将达到113亿美元，占比将达4.0%，2019-2023年复合增速为65.9%。
光大证券研报称，出于对健康的关注及龙头品牌市场教育的推动，中国电子烟市场发展迅速，2016-2019年CAGR为35.7%。由于中国烟民基数较高，参考美国超过30%的电子烟渗透率，认为中国电子烟未来的市场空间可达1128亿元。
此外，中国2019年有2.867亿烟民，按照30%的渗透率，2年更换一次烟杆（250元/支），每月3枚烟弹（烟弹均价99元/3枚）计算，行业潜在市场规模为1129亿元人民币，相较2019年15亿美元规模有12倍成长空间，成长性堪比新能源车。
电子烟不仅赚钱，且市场空间巨大。中国是全球最大的烟草市场，有超过3亿烟民，烟民数量稳居全球第一。根据China Insights Consultancy（CIC）的数据，中国电子烟渗透率在2019年仅为1.2%，而欧美烟民中的电子烟渗透率已经达到了两位数以上。
总结来看，电子烟是一门好生意，有着新鲜的体验感，极高的复购率，以及潜在的庞大消费群体。
政策监管是悬于电子烟头上的“达摩克利斯之剑”
中国的电子烟市场，政策仍旧面临很大的不确定性。
在欧美，英美态度反差鲜明。美国将电子烟定义为烟草，有严格的PMTA审核机制，并限制口味及考虑征税；英国则定义为医药品/消费品，虽对含量、营销有一定限制，但整体持开放态度，英国政府认为电子烟是减少国民吸烟率的重要工具。总结来看，英国与美国政策思路的区别主要取决于3点：（1）电子烟相比香烟的危害程度；（2）电子烟对青少年的吸引程度；（3）电子烟是否可以达到戒烟效果。
美国：政策措施围绕减少青少年吸烟率展开。美国青少年吸烟率自2014年后在VUSE、BLU、JUUL等品牌带动下逐步提升，2019年美国青少年电子烟使用者超500万人，社会问题不容忽视，由此，除PMTA外，美国主要采取口味限制、提高年龄上限、征税等措施，以减少电子烟对青少年吸引度，或提高青少年购买电子烟的门槛和成本。
英国：电子烟为减少吸烟率的重要工具，政府态度较为开放。2015年英国卫生部的研究认为电子烟危害比传统烟小95%，为后续英国的政策制定下了基调，根据英国卫生部观点，当前没有证据证明电子烟会成为青少年的吸烟途径，且英国每年有2万人通过电子烟实现戒烟。在此基础上，英国政策侧重于在含量、营销上进行限制，整体态度较为开放。
聚焦中国：口罩禁令及加税影响值得关注。通过测算，判断中国电子烟用户当前仍以成年人为主，青少年比例低于美国，此外考虑当前中国可开拓市场大，女性烟民渗透率极低，“替烟”等功能在中国电子烟消费中会愈来愈重要，国内口味禁令的影响或将弱于美国；此外若电子烟加征20%零售税及50%批发税，在一定让利后，终端价格将分别上涨3.5元/10.5元，但50%批发税的征收也必将打断电子烟的高增长行情，值得后续关注。
目前普通烟草的综合税率在60%左右，而电子烟还被视为是普通消费品，其综合税率不到20%，而一旦未来电子烟被归类为烟草，将会被征收重税，这是未来可能爆发的重大利空。而且，烟草税是我国财政收入的重要组成部分，2019年烟草行业实现工商税利总额12056亿元，工商税利占我国全年财政收入比例达到6.3%