撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
近些年来，国内文娱产业言必称IP，而国民级IP则是大家都在追逐的IP界的MVP，提起国民级IP，你会想到哪些形象？
是不是美国的米老鼠，日本的哆啦A梦会瞬间出现在脑海里？
为何它们能成为国民级IP？
中国的国民级IP又在哪里？
什么是国民级IP？
在文娱价值官看来，一个IP要成为国民级IP，必须满足以下几个条件：
首先，国民级IP必须有着最广泛的覆盖面，从0岁到100岁，从一线城市到县城乡村人尽皆知，到处都可以看到，对于消费层级日益分化的中国市场来说，要做到这一点将越来越难。所以，越早出现的IP成为国民级IP的机会越大。
其次，国民级IP的内核必须契合国民情感心理需求，能够和每一个人建立情感连接，米老鼠以其乐观、活力满满的天性鼓舞了一代又一代人。哆啦A梦则给了高压力社会下的日本民众以纾解和抚慰。对于高速发展的中国社会而言，同样需要温暖治愈的形象来平复焦虑，汲取能量。
最后，国民级IP还必须经过时间的检验，至少要经过两代人的沉淀才能真正看出是否老少咸宜，米老鼠已经有90多年的历史，却依然被全世界潮流品牌争相联名。哆啦A梦诞生于50多年前，仍旧为年轻人所喜爱，电影票房屡创新高。
当然，国民级IP的出现也与传播媒介的变迁息息相关，米老鼠之所以风靡全美，是因为赶上了第一波卡通电影的风潮，它首次亮相的《汽船威利》是世界上第一部有声卡通电影。哆啦A梦先是借助于学生漫画杂志，后又通过电视动画俘获了几代日本青少年。
国民级IP阿狸的生日会现场
上世纪80年代的国产动画片贡献了很多深入人心的形象，如葫芦娃、哪吒、黑猫警长等，但是它们没能继续陪伴90后、00后的童年。由于传播媒介的快速变迁，国内很少有跨越代际的IP形象。反而是进入互联网时代以来，表情包成为各个年龄层共通的“语言”，出现了一批受所有人喜爱的“国民级表情包”，而阿狸就是其中之一。
阿狸15岁，国民级IP初长成
3月16日，备受年轻人喜爱的阿狸迎来了15岁生日，杨幂、欧阳娜娜、江疏影、朱一龙等众多明星纷纷献上生日祝福，如此“排面”在IP领域绝无仅有，这只小狐狸之所以如此受宠，是因为它曾经陪伴他们和我们一起长大。
就在阿狸的15岁生日的当天，迎来它未来的新主题——“新生”，融创文化副总裁、梦之城CEO李宇浩将“新生”解读为“新内容”“新美学”“新场景”三个层面：阿狸首部大电影将于2022年上映，番剧、绘本、表情包的数量将翻倍增长；新成立的IP美学研究所将专注于极致美学设计；阿狸线下的茶与店、呓境、乐园等主题空间纷纷落地。
阿狸主题乐园
阿狸是少有的，能活跃15周年之久的原创动漫IP。十五年带来的不仅是行业鲜有的IP影响力，还有国民认知度和亲切感。以大众认知的标准来衡量，阿狸正在成长为一个国民级IP。
从覆盖面上来看，自2006年诞生以来，经过15年的精耕细作，阿狸已拥有绘本、动画、表情包、主题展览、游戏、主题乐园等多维度内容形式的展现，积累核心粉丝近3000万，全网“泛粉丝”数千万。阿狸绘本销量超过400万册，动画短片全网播放超过7亿次，被称为“一代人的青春记忆”则实至名归。而阿狸表情包有超过50亿次的QQ发送量，3亿次的微信下载量，已经是人们用来表达情感和社交的“国民级表情包”。
从情感连接来说，这只穿着白色内裤的暖萌小狐狸，用它单纯、善良、勇敢的性格和暖萌可爱的形象，吸引到亿万粉丝。“阿狸之父”徐瀚曾表示，创作初衷就是想创造一个更好的童话世界，以便人们的心灵可以偶尔进入和休息。
在知乎“喜欢一个虚拟人物超过3年以上是一种怎样体验？”问题下面，有一个高赞回答：一看到题目，就想给阿狸投上一票：喜欢阿狸是从三四年级开始，沉溺于阿狸世界的温暖，帮我抵御现实的残酷。五六年过去了，阿狸一直陪伴着我，一直给我力量。这段心路历程引发了很多人的共鸣，很多人纷纷在下面留言、点赞，向阿狸表白。
从时间沉淀上来说，阿狸诞生于表情包刚刚风行之际，历经15年的大浪淘沙，社交平台几度轮转，表情包的更新迭代中，只有阿狸经受住了时间的检验，被越来越多人所喜爱着，一直活跃在人们的社交场景之中。
一位阿狸的粉丝曾讲过这么一个故事：一天早上女儿哭着醒来，问她哭什么，原来是梦到阿狸把她的房子送给桃子了。第一批阿狸的粉丝已经为人父母，阿狸也开始陪伴他们的孩子。如果用受众泛化程度来衡量，已经历两代传承的阿狸无疑具备成为“国民IP”的潜质。
2016年1月，“阿狸”斩获亚洲授权业最高奖项LIMA亚洲授权业优秀大奖“最佳亚洲形象奖”，是迄今为止荣获该奖项的首个中国内地动漫形象。
检验IP国民程度的另一个指标是周边产品的丰富度，虽然只有15岁，但阿狸的IP产品授权加自研产品线已经有超过10000个SKU，品类覆盖毛绒公仔、服饰、箱包、文具、生活用品、主题公园、酒店等，每年还在以数百个的速度增长，只要你稍微留心，就会发现生活中阿狸的形象已经无处不在。
值得一提的是，阿狸的IP产品开发还不断推陈出新，引领潮流。早在2016年，阿狸就开始推出各种限量款、隐藏版盲盒，目前已经陆续推出了上百个系列，引发了粉丝的抢购和收藏。去年3月，阿狸迷你公仔·樱花上上签系列盲盒库存瞬间卖光，由于订单量过大，店铺后台一度出现系统bug，受欢迎程度可见一斑。
此次阿狸15周年恰逢又一个春天的来临，生日会主题被定为《阿狸·新生》，为了迎合这个主题寓意，阿狸同步推出了多款樱花主题的15周年限定产品。提手杯、杯垫、雨伞、睡毯，还有仅供活动赠送的15周年纪念币，又将引发粉丝们的抢购收藏。
阿狸也是最早尝试做落地实景项目的IP之一，早在2014年，阿狸就开创了国内IP艺术展的时代，首个装置展《阿狸的秘密花园》亮相三里屯太古里，在北京轰动一时。
新场景将是阿狸在未来几年重点开拓的方向，过去两年“阿狸的茶与店”在昆明、重庆和成都落地三家，未来这一主打“一店一故事”的艺术童话零售茶饮店计划将开设百家店，讲述100个不同的阿狸童话故事。此外，首家贯彻“极致美学”的阿狸主题空间“阿狸•呓境”已落地武汉，阿狸系列主题田野乐园也将在成都、宁波的基础上，继续开拓，在不远的将来与大家相见。
生日会上，李宇浩还分享了阿狸将与蓝箭航天展开跨界合作，这只小狐狸未来也可能“上天”呢，未来阿狸将展开更多的跨界合作，为IP延展寻找更多的可能性。
国民级IP一直有，如何运营是关键
在阿狸之前，中国一直不乏国民级IP，孙悟空、哪吒等皆是，问题在于它们都是公版IP，无法被某个公司系统化操盘运营，导致各种诠释互相打架，各种周边乱象丛生，IP内核和商业价值也随之涣散，难以形成合力。同样的，黑猫警长、葫芦娃等国漫IP也面临类似的困境。
阿狸之所以能在15年间就成长为“准国民级IP”，离不开操盘手梦之城的功劳。正如徐瀚在接受媒体采访时所说的：内容决定了IP的持久力，运营决定了IP的广度，商业决定了IP的价值，三者缺一不可。只有三者形成了互相带动的正向循环，一个IP才会有持久的生命力。
梦之城作为中国原创动漫IP运营平台，在它的运作之下，阿狸还曾代表国内IP与日本熊本熊同台，被中国驻日大使馆带往异国他乡留作家乡纪念。
梦之城旗下的罗小黑也是近年来备受瞩目的原创形象之一，衍生电影《罗小黑战记》与《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘起》一同挤进国产动画电影票房前十五。也作为首部同时在中日两国上映的国产动画电影，取得了空前的海外票房成绩。
阿狸的生日会上，融创文化副总裁、梦之城CEO李宇浩还发表了题为《一个老网红的新生》主题演讲，融创文化将在新内容、新美学、新场景三个维度继续扩充阿狸内容，让这个国民IP实现更稳健的“生长”。
融创文化副总裁、梦之城CEO李宇浩
值得关注的是，筹备已久的阿狸首部大电影将于2022年正式上映；阿狸长篇番剧正在策划制作中，每季将有260分钟，阿狸和伙伴们将在这个世界开启欢乐冒险打怪之旅，此外阿狸绘本也将延续童话内容，并保持每年至少9部的产出。
除了要把阿狸打造成中国最具影响力的，全年龄段国民级IP，梦之城的另一个愿景是要打造出一个中国最专业的动漫IP商业化运营平台。去年，梦之城成为知乎吉祥物、虚拟IP形象刘看山的独家全版权代理运营商，表明其IP运营能力正在得到业内的认可。
2019年，融创文化完成对梦之城的战略控股，阿狸以首席欢乐大使的身份加入融创中国。融创文化对阿狸进行从多元内容品类、艺术展览、潮流衍生品开发、商品授权到线下实景娱乐等全产业链深度运营，致力于将阿狸打造为全年龄段国民级IP。
目前融创文旅集团共有12座文旅城、4个文旅度假区和9个文旅小镇，未来阿狸、罗小黑等IP有望在文旅城全面落地，以阿狸形象IP为核心的主题活动及展览也将全面展开。
结语
国内泛娱乐产业的“IP狂热”不过才五六年时间，很多从业者都把IP视为“快速变现”的捷径，有太多被“催熟”的爆款IP在红极一时后迅速销声匿迹。其实，IP的打造从来都是一门“慢生意”，无论是IP内核的丰满、市场人群的渗透，与用户的情感连接，都需要时间来耐心浇灌。 国民级IP更是如此，今天能成为国民级IP的形象，一定都诞生在IP成为热词之前。从这个角度来看，阿狸的成功几乎是不可复制的。
正因为“速成IP”是今天的主流，15岁的阿狸才显得难能可贵。 已经陪千万用户走过15年的阿狸，国民度和亲和力已经得到了市场的检验，接下来就看能否在内容、实景等领域持续突破创新，让这只小狐狸真正做到像米老鼠、哆啦A梦一样无处不在。这不仅对融创文化是一个挑战，也是对国内文化产业的一次检验。
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