市场一批价（行情价）是酒商的调货价，不同的地方价格会有几十块的差异。
批发价/零售价=行情价+运营费用+仓储费用+物流费+合理利润
建议零售价
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飞天茅台酒建议零售价为1499元/瓶
但由于供需问题导致价格双轨
市场行情有所溢价
为什么要控价？
对于茅台公司来说，既不希望茅台酒价格过快上涨，也不喜欢茅台酒价格出现下跌。
控价相同的原因是：为了茅台公司的长期有序发展。
如果不限定最低价，在2012年底市场信心不足的情况下，囤货的经销商争相出货，低价抛售茅台酒，将会引发踩踏现象。
如果不抑制价格的快速上涨，在目前这轮大牛市下，价格的快速上扬必然引发大量的囤货炒货需求，从而进一步推高价格。
在这种非理性需求的刺激下，很容易让茅台酒沦为了市场炒作盈利工具，当茅台酒都被搬进了仓库，藏进了酒柜，而不能登上酒桌，与茅台公司每年的茅台酒供给量达到一定比例的时候，“堰塞湖”就会决堤。
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作为白酒行业的龙头老大，贵州茅台的一举一动都受到市场的关注。茅台酒价格过快上涨，会让茅台酒处于舆论最中心。
茅台酒的基本属性还是消费属性，金融属性依附于消费属性。
目前，飞天茅台酒的出厂价969元，市场指导价1499元，但市场价长期处于2000元以上。
此前，有酒商表示：“茅台酒需求较旺的是年前后的一个月内，买酒的个人以及公司较多，但由于价格较高而量比较少，节后买酒的人就大量减少了。”
目前来看，最热衷于买酒卖酒的就是酒商。如果酒价快速上涨，越来越多的人消费不起，那么投资价值也会受到影响。
毕竟，现在很多人买的酒都存起来了，其中绝大多数都不是为了提升口感日后饮用的，而是在待价而沽，会重新流回市场的。
若干年后，你也卖茅台酒，我也卖茅台酒，他也卖茅台酒，大家都卖茅台酒，问题来了——还能卖给谁呢？