在小红书等社交平台上，不乏看到大V博主推荐的从日韩美妆到本土小众美妆品牌，在产品多样化的同时，零售渠道也在多元化，这也催生出了一个网红新物种——美妆集合店。
它们一般被开在美妆零售商”老玩家“屈臣氏和丝芙兰的附近，但相较于”老玩家“它们的装修更有网红感，能花低价就尝试到美妆大牌的小样，这也吸引来很多95后年轻女孩的频繁光顾。
美妆集合点的异军突起让大佬们注意到这个赛道，希望来被两巨头统治的市场中分一杯羹。HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、Noisy Beauty、H.E.A.T喜燃就是其中一部分品牌。据天眼查，以上品牌先后获得高瓴、五岳资本、IDG、创新工场、腾讯创投等一线大佬的投资。
其中HARMAY话梅在19年A轮融资中已经估值5亿元，彼时只有北京、上海、香港3家线下店铺。据媒体报道，在去年其新增2家店铺，但估值已达50亿元。
但是它们真的能从中突围吗？
售卖”非卖品“小样，官方否认为其供货
其实美妆集合店红火的最主要原因就是售卖大牌的”非卖品“小样，几乎在每个品牌的店铺中都能看到2个货架到整层楼各式各样的小样在进行售卖。
这些小样通常是正品容量的十分之一左右，价格也相对于便宜一些。低价就能尝试大牌美妆，这对于初入社会或者还在上学的年轻女孩们有致命的杀伤力。
但是诸如海蓝之谜、雅诗兰黛等一线国际品牌，一般只会授权给商店自营专柜、大型免税公司、丝芙兰等，而不会对美妆集合店授权。因此，一般集合店只能通过其他渠道进行采购。
而无论是国际品牌还是本土品牌，小样几乎都是”非卖品“，大牌的小样更是品牌的配货赠品，并不会充足供应，那么各个集合店的小样又是从何而来？为何在售卖如此火爆的情况下还应有尽有？这或许也是，即便集合店员工再三表示对所售产品质量负责，有问题可以无条件退换，许多人也不敢轻易尝试的原因。
在美妆集合店保证正品的同时，多个品牌官方却矢口否认为其供货。
La Prairie负责人表示，集合店销售非卖品小样和优惠价正装产品，都是非官方渠道行为，（我们）会咨询法务意见。
资生堂负责人表示，资生堂的小样是以让消费者体验产品为目的，免费提供给消费者使用，属于非卖品，更没有授权线上和线下专营店售卖小样。他同时呼吁，广大消费者通过官方正规渠道购买正品，以免上当受骗。对于非官方渠道销售的低价的所谓”正品“，要提高鉴别能力，切不可贪图便宜。”
宝洁负责人表示，目前SK-ll的品牌合作销售渠道有: SK-II天猫官方旗舰店、SK-II京东自营旗舰店、SK-II唯品会旗舰店、丝芙兰线下门店和丝芙兰官方网站以及SK-II线下专柜。建议消费者到授权渠道选购，以享受品牌正规售后服务。
一方面是集合店的正品保证，另一方面却是品牌方的否认。集合店们看似风光的生意背后却藏着一颗定时炸弹，如果品牌方以涉嫌侵权为由追究其责任，可能存在法律风险。
集合店先天不足
当进入集合店，消费者面对琳琅满目的商品在挑花了眼的同时，更为关心的问题是这些产品是不是正品，进货渠道是什么？
其实在多个社交平台，可以看到已购买商品的消费者评价和质疑。
在价格方面，部分消费者觉得集合店的产品基本都是看上去便宜，但实际上大多跟专卖店一个价格，有些甚至比专卖店还要贵。
也许集合店们在拿到大佬投资后，首先做的不应该是疯狂扩张，而是要保证货品质量和价格，剩下的就用时间来向消费者证明自己。