最近几年，随着新经济的到来，消费升级、“超前消费”成为年轻人生活状态，即便需要租房、还贷，也需要过着有品质的生活，正是来自年轻人需求端的刺激，催生了一大批独角兽企业，而一些愿意围绕年轻消费群体下功夫的传统巨头，获得不下改变，业绩蒸蒸日上。
比如过去很容易被人“看不起”的国产品牌李宁、安踏等，都做出改变，它们推出了不少符合年轻人审美的潮服，抓住这波未来最具消费能力的人群。相比有“王子”光环的李宁，安踏其实更不受“待见”，在运动品牌里以“土、LOW”著称，但是这家企业愿意改变。
愿意改变就会有奇迹出现，现在安踏混得也很不错。但另一服装巨头贵人鸟似乎就没那么走运了，因为，不思进取，贵人鸟仅6年时间就败光了超400亿元，可以说是服装界的“大败笔”，自己将自己打败，在新时代把过去积累的所有能量都浇灭了。
贵人鸟为什么会混得那么惨？这里必须要提一下创始人林天福。其实，早年林天福是一个非常有理想的人，他发现国际有很多运动品牌，而国内还是一片蓝海，为让想让国人扬眉吐气地拥有自己品牌，他创立了贵人鸟，用品质与服务，一步步把公司做大，还请来明星圈口碑最好的天王刘德华代言，一度让这个国产品牌的名字，大江南北打响。
到了2008年，林天福的事业迈入巅峰，他还通过赞助北京奥运会的方式，将贵人鸟的名气影响到世界，并将门店数量扩张到5000多家。不得不说，在很多外国人眼中，中国的贵人鸟都是一家很有实力的服装企业，而且由于贵人鸟三个字名字起得很好，很容易深入人心。
门店不断扩张，就需要足够资金支持，林天福想到了去资本市场上市，2014年，他实现了这个计划，当时贵人鸟的估值很高，即便是如日中天的安踏也不能与之相比。因此，贵人鸟一度拿下国产运动品牌“一哥”的位子。然而，上市之后，林天福却变了脸色。
他开始广交朋友，按说这应该没什么不好，但是他的耳根子也变软了，在一些经常喝酒的朋友煽动下，林天福开始了天马行空的操作，还有说法是，“朋友告诉他，光买衣服很难提升市值，企业要玩出新花样，要多元化，在资本市场上赚钱可比辛苦做实业容易多了。”
林天福采纳了朋友的建议，不仅盲目扩张业务，还积极跨界，涉猎一些他自己都完全搞不懂的业务，最终一步错，步步错，投资打了水漂，还欠下一屁股债务。而他曾经的那些朋友，却已逐渐消失在酒桌上。曾经风光无限的巨头贵人鸟，最终搬起石头砸到了自己的脚上。
不免令人遗憾。林天福因负债累累，还被列为“老赖”。如果，当初贵人鸟上市后，稳扎稳打，安心发展，林天福或许早早就坐上首富宝座，可他的天马行空却害了他。巴菲特常说，“别人贪婪我恐惧，别人恐惧我贪婪。”或许，林天福最不应该的选择是：上市。
没有定力，耳根软的他，真不适合。