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《人潮汹涌》猫眼破圈宣发 刘德华再开抖音直播助推影片热度

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风土人文 2021-03-13 05:09

3月11日20点,猫眼智能宣发再次助力口碑佳作《人潮汹涌》,开启《人潮汹涌》“感谢遇见你”抖音直播活动。直播中,刘德华、肖央在线合体为电影打call、与影迷分享电影创作故事、宠粉赠送电影周边。短短一小时内,直播累计观看量171万,最高同时在线量达30万,直播期间环比同时段下单率提升491.7%,影片出票增长429.4%,“刘德华肖央谈人生低谷”话题引爆抖音热搜。

直播中,用户可以看到直播界面右下角挂有“电影《人潮汹涌》”猫眼购票链接,点击后可直接跳转猫眼抖音小程序。这样便捷的一键购票形式可以加速转化直播间粉丝,让观影兴趣人群变成观影购票人群。猫眼基于直播的高效电影宣发闭环,带动裂变式传播也让行业看到了电影宣发精细化的可能。

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在影片上映前,抖音电影就与猫眼合作了《人潮汹涌》直播专场,监制兼主演刘德华献出了自己的直播首秀,为观众送观影福利。该场直播创下了单场直播观看人数破3200万、猫眼想看分钟增值7134、1小时3500万点赞的行业记录。

深耕电影宣发,猫眼深知口碑在观众观影决策中的重要性。大年初一,猫眼观影团联动远见电影院的远叔叔、贝克街电影档案员、侃片张公子等多位知名影评人,在全国16个城市,首次以云包场的方式为《人潮汹涌》助力,进一步以PGC内容推动电影二次传播,构建社群文化和观影氛围,打响春节档影片映后宣发的第一弹。2月14日,猫眼还为上海、沈阳、昆明、台州4个城市的影迷们组织了猫眼观影团《人潮汹涌》情人节专场活动,进一步唤起观众的情感共鸣,将口碑效应传播落到了实处。

猫眼通过线上线下联动等宣发手段,让最合适的观众找到这部电影,并通过口碑积累逐步突破观影圈层,与下沉市场紧密连接,带动各项数据增长,也打造了宣发领域又一极具价值的成功案例。

春节档下半程开始,《人潮汹涌》逆势而上后劲十足,从上映之初最低2.9%的排片占比,到昨日的18.1%;映前媒体票房预测3.4亿到如今突破6亿的票房,仅次《你好,李焕英》稳居本周内地票房榜TOP 2,上演了一出口碑逆袭的精彩大戏。

猫眼“互联网+”的智能宣发实践,正在逐渐实现营销过程数字化,打通从认知到兴趣到转化的用户消费链路,为电影行业带来新的收获和改变。

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