在今年全国两会上，全国政协委员吕焕斌建议适当恢复电视剧中插广告。面对省级卫视剧场亏损、正常经营难以为继，并反过来影响购剧预算、精品生产的形势，吕焕斌建议每集开放1个广告口，控制在1-1.5分钟。
事实上，自2011年国家广电总局发布限广令“禁止在电视剧中插播广告”以来，恢复插播广告的建议已不是第一次听到。2015年，中国电视剧制作产业协会就曾提出“恢复插播广告”等建议，而且，给出的理由同样也主要是，“电视台亏损、正常经营难以为继”等。
一方面，恢复插播广告确实能为卫视带来一定的经营创收；但另一方面，恢复插播广告的做法显然会破坏剧情的连贯性和完整性，影响观众的观看体验，从而可能导致收视率下滑。网友“@硬核八卦女”说：这些年影视剧中软性植入，以及网播平台的“中插广告”早已让大家不胜其扰。后续如果电视台也恢复了广告，失去了“无广告”优势后，将再次加剧观众流失速度。
那么，恢复插播广告真的就能挽回亏损了吗？造成卫视亏损的原因真的只是不能插播广告吗？
造成卫视亏损的原因是多方面的。除了限广令，对省级卫视冲击较大的是网剧的兴起和网络视频平台的火爆。网络视频平台具有“形式多样、看剧方便自由、更改倍速随意调取、可以通过会员购买自动屏蔽广告”等优点，大大优化了观众的观看体验。而自身电视节目质量不高，或许是卫视收视率和广告营收下滑的最直接原因。
要解决卫视亏损难题，制作方应该从提高电视节目的品质上下功夫，把制作成本控制在合理区间。同时，播出方应该合理安排播出时间段，做好精品剧目的宣传推广，把好剧放在黄金时间播出，通过时段广告来赚取合理利润。网友“@吃土少年”建议：提高电视节目质量，多生产一些、或者多引进一些大家喜闻乐见的节目。多播出一些老戏骨的作品，多些阳刚之气，少放一点宫斗剧，少放一点抗战神剧。
剧中插播广告这样牺牲观众利益的方式无异于饮鸠止渴，将更多的观众推开。有专家认为，省级卫视的出路不在于增加插播广告，而是应认清现实，重新定位，利用自身优势，细分市场，针对老幼两端观众输出，专注节目内容制作，与网络平台合作共赢。
（大众日报客户端记者 王佳声 实习生 钟圆 报道）