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虎妞客厅第一期:你心目中的女性力量是什么?

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数字营销杂志 2021-03-11 18:58

这是本刊的第1338篇原创文章

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2021年起,“虎妞客厅”正式启动,每期定向邀请数位行业精英进行观点的切磋,虎啸希望在严肃的论坛和专业正式的研讨会之外,为大家创造一个更轻松的观点分享和社交环境。

以“客厅”之名相遇,讨论的主题和形式均不受限制,在这里,“月亮”和“六便士”没有高下之分,可以脚踏实地,也可以天马行空,尝试挖掘“交流”这件事的本源价值。

“One is not born, but rather becomes, a woman.”——波伏娃《第二性》

近两年,“女性主义”正在席卷着我们。

一方面,“她经济”持续升温,越来越多的人看到了女性的消费力量,不得不重视女性的话语权;另一方面,《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》等剧的热播,吐槽大会上杨笠的发言争议,让更多女性重新审视自身的价值困境,积极寻找外界的认同和支持。

当我们讨论女性时,我们在讨论什么?什么塑造着女性的过去、现在和未来?

3月7日,第111个国际妇女节、我国第98个妇女节到来前夕,虎啸邀请数位不同年龄、不同背景、不同性别的行业菁英齐聚上海科勒体验中心,一起谈谈自己心目中的女性力量。

虎啸数字商学院CEO袁俊,罗莱集团创新中心新零售总经理赵美熹担任本期虎妞客厅的男女主人。

是养成还是天生强大?#男性视角下的女性力量#

男性和女性共同构成了一个完整的世界,既是对立又是互补,作为离女性最近也最远的局外人,首先由在场的男性嘉宾们谈了谈男性视角下的女性力量。女性力量来源于哪里?女性力量有对于男性有哪些影响?

极客文化

合伙人&CEO汪之川

汪之川:我们参与制作过一部电影《七月与安生》,作品讲述的就是女性的成长与选择。在我看来,女性的力量之一是对于男性的引导,男性的成长与女性是息息相关的,甚至就像电影中所说的,很多男性的成长是源于女性的。

可以看到《七月与安生》中,两个女孩最终都活出了心目中曾经想象过的、想要的样子。其中的核心在于,她们都扮演了不同的角色。所以在开发电影续集的时候,我们也会考虑,为什么其中一位女性不可以是母亲,两个女性之间的关系不可以是母与女呢?最近票房突破50亿大关的《你好,李焕英》也表现出了女性之间相互支撑的力量。

我心中的女性力量是,女性的人生是可以有各种可能性的,她们可以成为各种各样的人,同时女性也在支持着男性的成长,并不是说女性只是辅助,而是说女性因为自身的特质更能支持和引领着男性。

虎啸数字商学院

CEO袁俊(客厅男主人)

袁俊:我想到的是一部香港老电影,张艾嘉主演的《我要活下去》。电影讲了张艾嘉扮演的主角从小女孩慢慢成长,到成为一位母亲的过程。其中,女主角长大的心路历程相比于男性只强不差,她的生活中遇到了各种各样诡异的困难,但是当事情发生时,她仍然很顽强地站立面对,而且不靠任何男人,自己把问题解决了。

还有《东京爱情故事》里的赤名莉香,她的女性力量在于,她什么都懂,但是她仍然可以保有天真。这些都是男性心目中比较经典的女性力量。

虎啸奖创始人、国际品牌观察杂志总编辑、中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长 陈徐彬

陈徐彬:我认为女性最大的力量是爱和自信。我认识一位非常优秀的女性社会学者,了解了一些她的成长历程。在交流中我发现,她一直散发着一种非常正能量的、阳光的、自信的力量。

这样的一位新时代女性是怎么诞生的?原来她从小的成长是充满爱的,她的家庭尤其是父亲给予了她充沛的爱作为滋养,这让她变得阳光和自信,在学业和职场上取得了很大的成就。所以在我看来,女性的力量也可以来源男性,然后可以继续把这种力量带给其他男性或者女性。

时之号令

首席产品官蘑菇

蘑菇:从影视角度来看,这两年好莱坞在剧本创作上发生了一个非常明显的变化,那就是女性角色的逻辑从“TA喜欢” 变成了“我喜欢”。原来所有女性的变化,都是为了博得外界的喜欢,外界可能是男人、社会或者是全世界。过去好莱坞最受追捧的女主电影类型,基本都是在讲述女性的成长史,讲述她们在生活中遇到了问题和痛苦,最终获得了成长。

但实际上,这样的视角全都是男性视角,都是男权主义的一部分。为什么女性一定要遇到男人或者其他问题之后才能成长呢?为什么女性不能天生就是一个有野心有力量的“恶人”呢?现在好莱坞的剧本已经更多以女性天生的力量作为创作主题了,终究有一天,我们会慢慢迎来女性时代,会有机会看到原始而强大的原生女性力量。

罗莱集团创新中心

新零售总经理赵美熹(客厅女主人)

赵美熹:听完男性视角的发言,我发现一个特别有趣的现象,在很多男性心目中,女性力量来源于养成式的成长,一定要经历痛苦的成长,才会体现出力量。但是也有男性观察到,女性不需要这样,其实天生就具备力量。

坚韧、勇气、坦然#女性认可的女性力量#

与男性相反,女嘉宾们对于女性力量的认知,更加偏向于女性的美德层面。那么女性们自己对于女性力量有哪些认知?在纷繁复杂的女性主义浪潮中,女性最在意哪些方面?

凤凰新闻

双语主持人 吕思墨

吕思墨:对于女性力量,我自己最大的体会有四点,第一点是强大的韧性,在做事情的摸索和尝试阶段,我们会遇到很多坎坷或者怀疑,很多人遇到挫折可能第一时间就选择放弃了,但是女性的韧性在于,在问题面前不会轻易气馁,还有一种一定要把事情做得更好的决心。《孙子兵法》里有句话叫做“胸有激雷,而面如平湖者,可拜为上将军”,指的就是胜不骄败不馁的人,最后能成大事。

第二点是情绪稳定,女性可以在任何情况下,在家庭和工作需要她们的时候,保持比较稳定的情绪输出,不会陷入暴躁或带来极端的负面情绪。这也是为什么很多女性领导者,在团队中充当着一种家长式的角色,给人的感觉就像统战部的工作内容,把家里管理好,同时也让所有人开心。

第三点是坦然的努力,很多女性企业家在努力奋斗时,很愿意去分享最近在做什么事情,但又不是炫耀式的分享,她们会很坦然地呈现出自己努力的状态,这是真诚的体现。

第四点是亲和力,女性还有一种独特的强大力量,那就是笑容的能力,就像女性的秘密法宝,很多时候,女性用坦然、真诚的笑容就能打动别人。过去我们说男人的软肋是女人的眼泪,其实现在来看,笑容里蕴藏的力量更多。女人的笑容可以表达很多东西,比如对对方的信任,对自己的自信闪亮等等。我曾经做过一个调查,你希望成为一个什么样的人,看完很多答案之后,我填的是希望成为一个“明亮”的人,就是希望自己从心底散发出光芒,给自己和别人都带来力量。

美团 大众点评

内容运营负责人吴荻

吴荻:对于女性个体而言,女性力量并不是一种特别高深的东西。我觉得女性最大的力量是敢于面对,现实困难出现了,你以什么的心态去面对、去包容、去解决。

作为一个职场女性,我自己也有两个宝宝,在家庭和工作的平衡中确实会遇到很多问题。女性可以扮演很多角色,父母心中的好女儿,家庭里的好母亲好妻子,工作上的好职场人等,都是个人的选择,而每一种选择都是要付出和取舍的。当你每次在做出选择和处理问题的时候,就是一种力量的表现。因为不是每个人都能真正去面对现实、改变自己,所以其实最有力量的事情是改变自己的未来,把自己变得越来越好,然后得到自己想要的生活。不存在哪一种性别天生强大或者天生弱小,每个人都可以很有力量。重点在于你如何去看待它。

很多男性在遇到问题的时候会选择逃避,尤其是在家庭问题上,就像前面大家提到的男权视角里女性的成长是来源于恋爱婚姻等,而男性是一样的,无论男性女性都会遇到同样的问题,只是很少去谈及。今天我们有这些思考,是因为随着社会的发展,女性的受教育程度、工作机会、自我认知、对生活体验的要求等等,都和过去不太一样了,随之产生了意识形态层面的精神碰撞。这是进步的体现。

从群体回归个体#正在被撕掉的女性标签#

“有些女人把自己当成花束、大鸟笼;另外一些女人成为博物馆,还有些女人变成难解的符号。”当女性之间的个体差异大于男女性别差异的时候,当我们不再以性别标签来作为判断标准的时候,可能才是男女平等真正到来的时候。

电声股份联合创始人

集团副总裁 吴芳

吴芳:过去男性和女性的标签很鲜明,我想以后人的状态会越来越往中间靠拢,变成“多性”。也就是说不存在特别明显的男性或者女性能做什么,关键是自己想要什么就可以去做,然后也能承担选择的后果。

我是一个创业者,也有两个孩子,所以我要取舍,是要把全部精力放到企业上追求最大的事业成功,还是要分出一些时间照顾家庭?很多人谈工作和家庭的平衡,其实根本没有平衡,只有选择。我觉得拥有家庭和孩子很舒服很幸福,所以我选择一半的精力投入工作,一半投入家庭,在企业上既然我没有120%的付出,那我也认可最后的结果。

用户运营平台天乐邦

创始人简昉

简昉:我们为什么要用一些统一的特征去描述一群人?全球70亿人,假设一半35亿是女性,她们并不都是一样的。女权兴起的今天,大家都说要取悦自己,结果现在医美得到了快速发展,流行起来千篇一律的网红脸。这么做是不理性吗?我觉得是非常理性的,如果整容的收益低于付出,那么她们一定不会去做,而且这个行业一定不会兴旺发达。那回过头来看,这么做是更女权了还是更不女权了?

女性力量,女权,归根结底还是经济问题,从母系氏族社会到封建男权社会,统治者用了千年时间把女性力量和自我价值的认知打到了谷底。在体力竞争时代,女性确实属于天然的弱势。而今天时代改变了,体力不是社会竞争的必要条件,大家意识到了女性的重要性,但没有一个拥有了权力的强势团体,会自动把权力让渡出去。所以现在很多影视剧作品,社会舆论,仍然还是在教育女性群体,要女性扮柔软,要女性把眼泪当作武器。

这时候女性就会说,不喜欢被这样要求。什么是力量?力量说到底是意志力以及意志力的达成,当主动方说我要这样做,别人不让这么做的时候,是否有能力坚持自己的选择。今天,意志力的来源是什么?是经济能力。那些整容成网红脸的女性,就是自我贬低吗?还是说这是另一种力量呢?容貌尤其是大家喜欢的容貌也是一种力量。所以,我认为不存在一群女性她们的共同特质和力量,只有女性个体的力量,我更愿意谈论,我或者你自己的力量是什么?有足够的自我认知并且能充分发挥自己的优势。

与任何女权主义电影相比,更打动我的是个人主义的电影《少年派的奇幻漂流》,主人公其实没有明显的性别之分,他只是生而为人,有某一种特质,他遇到的问题和财富问题常常是联系在一起的,然后他在这个世界上“漂流”,兵来将挡,见怪打怪。

“她经济”崛起#如何做好“女性传播”#

女性是消费的重要力量,所以品牌要打动女性,就必须准确把握当前的“女性意识”趋势。近期全棉时代、ubras的接连翻车,暴露出的是品牌在女性传播上的误区。女性思维与男性思维有哪些差异?“她经济”又是如何反哺女性思潮的?

美团 大众点评

内容运营负责人吴荻

吴荻:女性和男性的思维模式是不同的,大众点评有超过50%的用户是男性用户,大家在平台上搜索找一个餐厅,然后和朋友一起去用餐,很快就完成了决策。而女性用户会在浏览其他用户发布的体验分享,自己用餐之后也会拍照分享,同时很享受别人给自己的评价和分享的点赞。

女性消费更加感性,消费决策更重视体验,乐于分享,也对别人的分享和新鲜事物有很强的包容心和接受度。男性则特别讲究功能性和实用性。

时之号令

首席产品官蘑菇

蘑菇:现在我们谈论的“她经济”可以分为两种,比较浅层的就是情绪经济和颜值经济。比如刚刚提到的医美项目,背后的逻辑是,好看影响了情绪,所以让女性产生了冲动消费。但是链接女性的逻辑链条过于浅薄,就很容易翻车,比如全棉时代,把产品与女性颜值错误地联系到一起。

如果要做高级一点的“她经济”,那就要打价值观经济,但是价值观经济有一个长期的酝酿过程,它很难靠短期的一两次营销传播就能成功。这是需要价值观传递以及场景再造以及内容营销的传播一层一层往下去推的,如果做成功了,它是有机会去影响社会的。

FAMA

品牌经理夏天

夏天:(FAMA是以情趣文化消费为核心的安全套品牌)作为女孩,选择从事这个行业,身边很多人都不理解,觉得女孩去谈性,难道不羞耻吗?而这正是我进入行业的初衷,因为我觉得这个用品行业没有关注女性的感受,甚至女性都没有意识到自己需要被关注,自己的感受需要被重视。

女性力量,也可以是一种自我选择的意识,当女性有了这个意识,她就会进行自主选择的行为。比如我从事的安全套行业,消费者80%是男性,而女性更需要得到保护。但因为多年的性羞射、身体羞耻的文化,导致女性很难坦荡去讨论它。所以我们做这样一个品牌,能够鼓励更多女性去表达自己在这方面的一些感受,能够意识到自己是需要被保护的。

共享她公益创始人

intable体验式营销CEOCherry

Cherry:五年前我开始做一家专门针对于女性品牌的体验式营销公司,五年中我们做过很多尝试,从中得到了很多启示。从今天的讨论中就可以看到,当女性回答问题的时候,答案更多是我的感受、体验和生活方式,而话题交到男性手中,他们就开始高瞻远瞩地分析趋势,总结规律。

男人的时候,也是大众经济的时代,许多男性对同一件事情的答案都是一样的。他们看问题重点在于功能性。而女性正好相反,女性天生是小众的产物,针对同一件事,女人的体会、分享、评论都不一样。

所以这带给我关于品牌营销上的两点启示:第一绝对不要站在branding的视角去谈策略,第二不会制定关于品牌的全体性策略。女性是由不同圈层构成的,没有一个品牌一款产品是靠一个策略就能打动所有消费者的。女人的标准是没有标准的,即便是对于颜值的判断,不同女性都有自己的看法,而且背后是没有道理的。所以要直接用产品说话,直接把产品拿出来让女性体验,这样产品的超级用户会告诉品牌策略到底应该怎么做。

我认为品牌做女性传播,有两个注意点:第一是找一个态度能够跟女人产生共鸣的态度。有时候没有态度也可以是一种态度,比如内外内衣,它的品牌态度是没有一种身材是微不足道的,也就是说没有一种身材是完美的,所以根本不制定标准,你为自己穿就好了;第二是把所有的体验都还给女人。因为品牌根本就不懂单个女性的使用体验,所以要把话语权交回给女性,当她把她的感受说出来的那一刻,品牌的私域流量已经在了。

两个多小时的议题分享亮点频出、其乐融融,本环节结束前本期虎妞客厅的男女主人再度向所有到场的嘉宾表示了感谢,也对本次交流做了总结。

袁俊:关于女性力量,大家有不同的观察和观点,作为聆听者和学习者,我认为大家的讨论可以归纳成两个主要方面。第一,女性力量,未必需要把它视为一个极度反常和特异的现象。相反,只有当我们意识到它是常态化存在结构的一部分的时候,才是实现了力量领域的制衡。我们以性别作为符号来描述结构,来突出某种标签,本身就是对这种力量的歪曲和脸谱化。

第二,女性力量其实比我们想象得大。当我们把它的边界一点点向外关联出去时,我们会发现女性力量关联到的产业经济,远远不止是商业消费领域,不管是聊品牌,还是聊商业价值设计,都有很大的发挥空间。

赵美熹:大家今天从不同角度谈了女性力量,对我来说,我更愿意做一个有智慧的人,这种智慧是我能去面对我的选择,我对我的选择结果负责任,不管它是好是坏。处于不同人生阶段,大家也会有不一样的感受,但我认为有一点是相同的,就是你会变得越来越有智慧,越来越懂进退。

我之前说到了柔软这个词,在我的理解里,它可以是任意形状的,可以是流动或者固定的。就像人,你可以是你自己,也可以跟任何人、跟这个世界产生更多链接。究竟是男性力量还是女性力量,反倒没有那么重要了。

再次感谢以下所有到场嘉宾的参与支持

(排名不分先后)

虎啸数字商学院CEO 袁俊罗莱集团创新中心新零售总经理 赵美熹上海卡米其服饰有限公司总经理 Tracy用户运营平台天乐邦创始人 简昉埃森哲互动战略合作负责人 吴梦颖六辰创始人 何厚铧美团 大众点评内容运营负责人 吴荻极客文化合伙人&CEO 汪之川时之号令首席产品官 蘑菇电声股份联合创始人 集团副总裁 吴芳凤凰新闻双语主持人 吕思墨BIOCONG重光 麦和日用品品牌经理 关珂FAMA品牌经理 夏天共享她公益创始人 intable体验式营销CEO Cherry共享她公益联合发起人 Jackie一点资讯快消行业总监 乐琼特别感谢汪之川老师提供的场地和餐饮服务赞助支持!

END

撰稿丨刘照龙责任编辑 | 王钰祺

审核主编 | 王林娜

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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