2月26日晚，“湖南卫视2021元宵喜乐会”的结束，湖南卫视春节系列晚会正式落下帷幕。湖南卫视作为影响力强大的省级卫视代表，在春节期间推出的2021湖南卫视春节联欢晚会、2021全球华侨华人春节大联欢、2021元宵喜乐会在内的三台品牌晚会，节目内容精彩、话题热度超高、品牌传播亮眼。
湖南卫视总编室联合集团技术调度中心展开的湖南卫视新媒体慢直播，在今年春节期间推出“新春直播季”这个概念，是对《湖南卫视营业直播中》的全新企划，以慢直播为形态、红毯互动采访直播为内容形式、融合热点话题与粉丝福利，强化湖南卫视品牌在春节期间新媒体端口的影响力，也为品牌营销赋能创造了新的切口。
而作为创新的宣传产品，湖南卫视新媒体慢直播也助推三台品牌晚会的收视和口碑。在四场新媒体慢直播中，总观看人数6000w+，全网9个热搜，央视新闻联播、新华社、人民日报、光明日报等主流媒体齐点赞，春节期间的湖南卫视慢直播搅动亿级流量传播。
1月22日—2月26日，“新春直播季”四场直播——《快乐大本营年终福利互动直播》、《“牛气中国年”湖南卫视春晚专场红毯直播》、《长沙手可摘星辰——“送你一朵云烟花”慢直播》、《“21bao一bao”湖南卫视元宵喜乐会专场红毯直播》持续一个月时间、陪伴了大家整个春节假期。
1月22日首场《快乐大本营专场年终福利互动直播》热度创新高，微博、抖音双端累计1826w+人次观看，直播话题#时代少年团快本录制#、#时代少年团60秒接力舞蹈#等话题登上热搜榜。
2月4日晚的《“牛气中国年”湖南卫视春晚专场红毯直播》成绩斐然，直播四小时微博、抖音、微视三端累计观看人数突破2300万，官方账号涨粉超15万，为直播晚会创造出了让人惊叹的强大流量。助力晚会收视断层领跑。
2月12日晚，正月初一的晚上，湖南卫视新媒体为大家献上了一场有温度、有态度、有创意的云烟花慢直播。由长沙市委宣传部和长沙市委网信办指导，湖南卫视主办的《长沙手可摘星辰——“送你一朵云烟花”慢直播》，掀起全网亿级声量，引爆全网关注。2个小时微博、抖音双平台近200万人观看，2天之间狂揽6个热搜，相关短视频及讯息获得央视新闻联播、新华社、人民日报、央视新闻、光明日报新媒体、中新社等媒体点赞。
2月26日晚，《“21bao一bao”湖南卫视元宵喜乐会专场红毯直播》，以团圆喜乐、热闹过元宵为出发点，创新慢直播的内容形态。首次加入历届元宵喜乐会的语言类节目爆笑回顾为慢直播内容，超经典的“超幸福鞋垫系列”；贾玲、张小斐经典回顾系列等等，与千万网友一起在线重温喜剧经典。而直播内容更是全面升级，不仅与嘉宾进行“捞汤圆”、“猜灯谜”等热闹的传统习俗互动，还设置了整点抽奖，送海量嘉宾亲笔签名照、湖南卫视节目限定周边、湖南卫视大黄玩偶等等礼品吸引观看，为晚会引流、为账号吸粉。
从设计角度来看，《湖南卫视营业直播中》此次“新年直播季”之所以能够突出重围，不断助推晚会热点，离不开独特的创意设计。在新年系列直播中，嘉宾亮相与互动中经过精心设计，现场置景风格与每台晚会主题高度呼应。小年夜春晚专场直播中，嘉宾通过新年风格“屏风”的艺术装置进行出场亮相，即时性的完成海报拍摄，当晚高质感传播视频与艺人海报跟随晚会进度不间断输出，最高程度上让直播衍生内容与晚会本身获得受众的极高关注度。互动环节方面则根据节日传统民间民俗改造设计，元宵喜乐会专场直播设计“捞汤圆”“猜灯谜”等创新玩法，互动中整合热点创造与受众回馈，由艺人发起互动直接回馈节目受众。这样极高频率的热点创造与物料输出，是爆款数据背后的强设计流程。
除了内容上的创新，集团技术调度中心在技术上也不断突破。慢直播通过自主研发“Livehand+Open Broadcaster Software”双端驱动的方式，结合“云计算+5G”、“超低延时IP化远程传输”、“AI智能美颜”、“高码多路推流”等先进技术，采用“NDI+RTMP”多协议多终端互为主备的安全模式，以“云化、智能化、IP化”的理念为卫视网络直播提供了强大的技术支撑。
作为行业引领者，早从2020年10月11日开始，湖南卫视总编室就在湖南卫视新媒体平台开始了慢直播的尝试。创新的直播形式包括实况慢直播与《湖南卫视营业直播中》互动综艺直播，“金鹰节专场直播”还获得了第二届中国短视频与直播联盟奖“年度娱乐类短视频与直播产品”奖。此次的流量迸发同样也来自新年期间新一轮“新春直播季”的系列专题直播。
此刻，让我们重新审视2021年大背景下的新媒体，在5G发展的蓬勃助力下，或许《湖南卫视营业直播中》的成功试水是创作者们的一个全新思路，将湖南卫视这一“主流新媒体”能量持续输出。
未来，湖南卫视新媒体将会在传播创新、品牌赋能、融媒体传播上有更多新尝试。