前阵子有个新闻，说优衣库的日本迅销集团总市值达到10.8725万亿日元，超过Zara母公司西班牙Inditex集团，拿下服装行业全球总市值第一。
港真，人人都为优衣库这个第一贡献过。就算平时不是常客，听到U系列和+J系列上新，不抢都对不起实惠的联名。
优衣库+J 2021春夏系列将于3月19日上市
爱优衣库的还包括我女神金高银。她可以是Chanel韩国品牌大使，也可以是优衣库代言人。包包是Chanel，不妨碍衣服裤子穿优衣库。
女神从小家境好，小时候在北京密云上了幼儿园、小学和初中。她家在韩国地位似乎也不一般，有人曾在她奶奶的葬礼上，看到了三星会长李健熙送的花圈。
当然她自己也是会挣，手上的代言费多到足够养老。随便拿出5个亿韩元投资KakaoM，半年就拿赚了一大笔，是个妥妥的富豪。
不过无论赚了多少，无论上节目还是日常，金高银穿的大多还是优衣库最基础的大衣、西装，还有简单素雅的针织衫、衬衫，印证了很多人说的“有钱人都穿优衣库”。
“有钱人到底为什么爱买优衣库”是个很久前大家就有的疑惑，而这个答案其实牵扯到的是富人思维
为什么有钱人爱买优衣库
在互联网大佬圈，有一张很有名的图
“Mark Zuckerberg 和 Bill Gates
两个身价$1380亿的大佬站一起
居然找不出一条Gucci腰带。”
这两位大佬走在路上泯然路人，当然他们也根本不在乎你是不是觉得路人，像撕葱爸爸去颁奖礼只穿T恤
不过他们穿得简单却不只是因为直男审美，毕竟还有很多有品味的女大佬在呢。有钱人穿基本款，还有更多原因：
1、内心的富足、自信
金高银平时看不到任何刻意打扮，除了Chanel，基本找不出其他奢侈品。甚至IG照片都是手机拍的，不修图、不调色，是完完全全的自然状态。
这源于一种心态：我不需要去凸显什么，也就没了刻意的必要。
马云也说自己对于牌子不太讲究，长成这样反正也穿不好，Ralph Lauren的polo衫顶多了。只是他和其他有钱人一样，将讲究的精力花在了别的事上。
2、效率
效率是创造财富的必要条件之一，花大量时间做穿搭决策太浪费。大部分奉行极简的有钱人（浮夸类的今天排除），希望把这些时间省下来，做对自己更有用的事。
乔布斯对于这点说得很直白：“我每天要做的决策够多了，不想再花时间去思考穿什么。”
黑色套头衫+Levi's牛仔裤+New Balance运动鞋
一旦认定了一个对于穿着决策来说最为简便有效的方法，比如只穿同一件衣服或者同一个品牌的衣服，（又或者请私人造型师）有钱人便给自己省出了大把大把生钱的时间。
3、注重质感与触感
质感对于有钱人来说如同效率一般重要。比起外在的华丽，他们更需要实在的舒适。尤其当舒服得甚至感觉不到衣物的存在，便能全身心集中完成想做的事情。
Loro Piana羊绒大衣
这也是讲究的老钱们为什么同样爱10万一件的Loro Piana羊绒大衣。它一没有logo，二长得和优衣库没区别。但在面料上，它是爱马仕级别的“优衣库”。
Angelina Jolie是Loro Piana的死忠粉
Loro Piana其中一种面料是羊绒中最顶级的小山羊绒（Baby Cashmere）。人家Hyrcus小山羊的底层绒毛，就小时候能梳刷一次，一次只有30克，58只小山羊才凑得出一件大衣。
还有被称为“神之物料”的骆马（Vicuña）毛。之前我到店里，有骆马毛装在容器里可以触摸，那份手感轻盈、细腻、柔软到就像云。
骆马主要生活在安第斯山脉的野生环境，每2年才能剪一次毛，一辈子只能剪5次。一件骆马毛大衣可能纯面料就要几十万。而这种超稀缺资源几乎是垄断在Loro Piana手里的。
Loro Piana 2020秋冬
为了这份舒服，有钱人不在乎花多点，做选择简单点。再给大家看看下面这张The Row的lookbook，是不是又来了一个优衣库？
但这里头，针织上衣售价$1317，约¥8604。直筒裤$1061，约¥6931。模特脚上的羊绒拖鞋，$1355，约¥8852。整一套下来，将近¥2.5w。
2006年品牌由Olsen姐妹（就是猩红女巫Elizabeth Olsen的姐姐们）成立。前三年不做宣传，没有明星带货，就放到知名百货和电商卖，结果却买得疯了一样好。原因是她们看到了有钱人们的需求点。
Mary-Kate和Ashley Olsen
90年代、00年左右，奢侈品牌都会出很夸张的衣服，比如John Galliano在Dior的设计，Jean Paul Gaultier的设计。高话题性能帮他们卖多些包包配饰。
Dior 2007春夏高定、Jean Paul Gaultier 2007春夏
对于时尚爱好者来说是这是视觉盛宴，对于有钱人来说，却变得没有衣服能穿。Olsen姐妹洞察到了商机，The Row的目标是那些不差钱，只想让衣服更有质感的人。
她们要做品质最好的基本款，用料比奢侈品牌的还贵。虽然贵，但实穿。尤其当时还没有Lemair、Toteme等等简约性冷淡品牌诞生，（即使有也）The Row成了赢家。
除了Loro Piana、The Row，还有闻名业界、世界上最贵的袜子FALKE（¥7000一双，贵在面料和技术上）等等品牌。Gossip Girl里Chuck就是用FALKE的丝袜向Blair求复合的。
因此有钱人并非只执着于优衣库，而是在穿着方面，只把精力用在对自己最有利的地方。
并且，即使他们天天穿基本款，从能力、气质、谈吐等等方面，也会体现出ta已经到达的阶层，早已不需要刻意装点门面。