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DOU音直播政策或将大变革,危与机并存,公会当何去何从?

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视听观察 2021-03-06 13:15
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全文提要:根据行业人士向视听观察爆料,某音已经开始试点扶持线下优质公会。具体待遇官方未公布不能多说,总之对于线下公会的政策很给力。(编者注:前车之鉴为避免投诉,某音指的是行业内的某知名短视频直播平台,下文同)

目前已有线下的优质公会收到了官方的调查问卷:包括公会有多少个直播间?有多少个线下主播?然后你一个月大概能够招募多少个主播...

2020年某音的直播政策引领了行业的风潮,那么新的一年,某音直播政策的新动向又会在行业造成什么样的影响呢,而公会又该何去何从?

某音政策月月变

公会心中有洞见

眼看着元宵节已经过去,春节已经渐行渐远,而春天的气息已经要悄然逼近。这时候笔者想到了一首诗:竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。

直播行业看似风平浪静,躺着就能赚钱,实则是波涛汹涌,步步惊心。平台政策的一个小变化,就会影响公会的生死存亡,所以从业者一定要做到未雨绸缪。

话不多说,又到了一月一度的《某音数学解题技巧总汇》+《某音语文阅读理解技巧》时间,我们开始考试了。

额,不对,走错片场了,再来一次。

《某音直播 2021 年 3.1-3.31 公会月任务说明》已经出炉(在视听观察公众号后台回复“3月政策”即可获得),视听观察根据业内人士的爆料和相关的行业趋势,来分析一下某音直播的最新政策,有哪些变化,未来走向如何。

某音3月份的直播任务由6大部分组成分别为:基线任务奖励最高为2%、活跃任务奖励最高为2%、短视频任务奖励最高为2%、流水任务奖励最高为老主播5.5%、公会会服务费总流水20%、拉新任务5%的新主播流水流量奖励。

在其他直播平台纷纷向公会抛出橄榄枝,提升待遇的时候,某音直播政策待遇变化相对于上个月变化不大。

有行业人士表示:目前来说,三月份某音的政策还是相对友善,有一些规则是为了降低行业风险而已,基本上没有变化,有些规则调节了一下。例如:现在挂语音不算时长了,避免挂机现象。视频播放量还不能刷了 ,以前还能刷播放量现在也暗改了。

对于某音的变化,在视听观察群内人送外号“凤雏”的业内人士进行了自己的解读:(视听观察仅传递信息,不代表同意其言论和立场)

反正某音的产品经理,太**能站在用户端考虑问题了。怕你公会不给主播结算,搞个自提;怕你使劲凑流水,给你把背包不计入流水;怕你挖不到主播,给你搞外站主播评级扶持;怕你去年饿死,还给你把11月12月折算等额现金让你舒服一下;

怕你主播时长少,给你搞个基线,活跃,有效天数;怕你不孵化主播,搞内容作品,给你搞个短视频奖励;怕你不去招主播,给你搞拉新奖励;怕你公会不上进,给你搞增幅任务;

搞算法的团队,除了把电子程序编的好,还能洞察人性,洞悉人心,全部算的死死的。

每一个微小的变动或调整,都有极强的目的性。

怕你挂播,人不在镜头一会就警告;怕你语音电台挂播混时长,直接不记时长;怕你把娱乐的dou+搞到电商,现在又只能定向投放名下主播;怕巨量做不好影响广告收入,直接把搜索权重放上去了;怕你不消费搞个盲盒刺激一下,搞个王座活动;怕影响某音产品力,特意有某音火山版,可互通,可不互通,游刃有余;(此段不在截图中,为后来补充)

某音政策趋势分析

线下化精细化标准化

某音直播目前的主播主要分为两类,一是机构签约的主播,有机构来管理,另外一种是直接和平台签约的个人主播。

前期只要在某音开播一段时间或者是收到过了一定流水的新人,就直接自动成为平台签约的主播,经纪公司不能邀请。在此操作之下,某音吸收了大量的个人主播。

虽然这样一来某音直接跨过了机构,跟主播直接合作,去掉了中间环节提高了利润,但是也大大增加了蕴含的风险。

而造成某音上次造成顶格处罚(详见:突发丨某音遭受顶格处罚,公会&主播恐将受难!),就是有很多平台个人主播造成的,因为没有机构的管理,容易出现各种问题。平台个人主播风险性太高,导致了某音也不得不考虑重点扶持线下优质公会。

本文写作期间,另外一位业内人士向视听观察透露了某音政策的相关动向,实际内容很多,在征得同意之后,仅放出部分消息。

该行业人士表示:某音官方为什么扶持线下是有道理的,并不是说你线上公会怎么怎么样,我就明确告诉你他为什么要扶持线下,原因很简单,比如说某音第一波红利已经被吃完了。能够有资质做主播的,已经被他们这些线上公会拉完了。该做主播的都已经做了主播,公会挖主播也是平台的主播,增加了内耗。

大家都已经意识到了,平台的新鲜血液太少了,就没有那种纯萌新再出来做主播。线上公会去挖人,挖这种人很难挖到。只有线下才能孵化这种模式的。另外还有一个风险控制问题。

从某音的三月份政策来看,某音在公会管理上向精细化,标准化以及线下化发展。例如:在直播方面,每个月要求直播的活跃天数以及每天的有效直播时长。在短视频方面,要考核播放大于500的优质短视频,每个月要保持一定上传作品的数量以及上传的天数。

要主播保证直播时长和优质作品数量,一定是线下公会更有优势,因为线上的管控难度太大,沟通成本也太高了。

在视听观察交流群内,有人说到:某音内部这些出政策的人,非常清楚地了解公会的处境,就用小刀放血一点一点流干。

冰山之上:线上政策

冰山之下:未来趋势

某音的流量黑洞效应吸食了太多其他APP的用户时间。不管是游戏、电商、新闻、社交用户都在被其所蚕食。

当一个平台在占据绝对行业优势的时候,让出更多利润基本是不可能的事情,可以参考某陌生社交直播平台,当初如日中天之时给公会的政策。

某音直播目前为止是分区域的运营的,相当于是每一个运营管一个地区,会在这个区域之内挑选优质的线下公会加以扶持。

实际上某音官方已经开始试点线上线下公会区别对待如何界定线上和线下公会,其实有很多种方法,譬如说线下公会有很多的直播间,主播会来公司直播。

即使流量强大如某音,新增主播数量一旦过了增长的拐点,也会迎来增速减缓的瓶颈。流量红利逐渐见顶,增量主播需靠线下来支撑。

对于某音政策的变化,不同的公会也有不同的看法:

人家心里明镜的,公会嘴里一万个不满意,最后还得跟我混,抱怨有用不如去其他平台,人家掐着流量的脖子,不都是眼馋么。

某音公会最开始拉新多猛,全网主播扒愣一个遍,现在人家某音拉新留存够了,要你小公会何用,几家头部公会扶持政策一签,接着跟我玩,不和其他平台一样了么…

和公会自己有关系,有那时间抱怨平台不如费点心思咋做利润,群里不也有大佬一到政策要出来之前就一口一个**某音,最后还是给那做某音吗。公会之间最初恶性竞争,最后平台降待遇,互相甩锅,遮羞布都快撕碎了。

视听观察认为某音政策的变化,在商业的角度来看,完全是合情合理的。谁掌握了流量,谁就掌握了话语权。公会与其被动等待,还不如主动出击掌握先机。

正如一位业内人士感叹:我们现在不管线上线下,先把钱赚到,其他都是虚的。网络直播行业:我觉得应该谨记一句话,先赚到钱再说。

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