中超俱乐部难以为继，不少人把原因归结于“金元足球”，但有外媒说出了另一大原因。
卫冕冠军江苏苏宁的训练基地，如今空空如也，昔日繁忙的景象不再。近日，日媒“soccer-king”对中超联赛目前的困境进行了报道和分析，认为中超已经不可能跟过去一样大肆豪购，引援目标开始放在二流联赛。
文章中，该媒体指出了以下几点：
1、投资足球俱乐部并不是高回报的事情；
2、投资人原本看好中超前景；
3、不要只怪中超俱乐部的老板们；
4、中超俱乐部付出多，回报少。
这四点我们来一一分析。
第一点：投资足球回报率不高
这点应该是成立的。别说中超俱乐部，就是欧洲的俱乐部，换老板这事也不少见，并不是谁进来后都能赚得盆满钵满。
但跟中超俱乐部的接盘侠几乎都只是自己人不同，而欧洲俱乐部的买家来自于全世界。曼联老板是美国人，切尔西老板是俄罗斯人，巴黎圣日耳曼的老板是西亚人，国米的老板是苏宁等等。
由于欧洲五大联赛比较规范，市场运作成熟，再加上他们俱乐部历史悠久有一定的名气，所以不愁买家。
第二点：投资人为何纷纷入主中超
该媒认为随着国家重视足球以及足球运动的普及，企业家们都加入了这项运动，并相信前方的“美味”。
个人觉得，还有很重要的一点就是：在广州恒大成功后，大家突然恍然大悟，原来投资足球也是有前景的，于是纷纷加入足球圈。
事实上也是如此，2013年广州恒大实现中超三连冠和称霸亚冠后，中超的投资人纷至沓来，各队竞争越来越激烈，终于把“金元足球”推向了巅峰。
第三点：不要只批“金元足球”
该媒体表示：“把中超陷入困境的原因只推给俱乐部的老板们是不公平的”。
不少人把中超现在归结于投资人推动的“金元足球”，看似有道理，但并不尽然。因为五大联赛同样也是“金元足球”，为何他们的联赛反而健康了许多？
这应该是跟他们的联赛比较规范，俱乐部相对于中超有稳定的收入来源有关。
所谓开源节流，除了限薪少花钱还不行，还要扩宽俱乐部的赚钱渠道，让他们有盈利的机会。这点上中超就差得很远了！
第四点：付出需要有回报
该媒认为这些年虽然中超大牌外援集聚，但“联赛的大部分收益由机构方获得，俱乐部只剩下支付高额奖金的义务。”
这话一针见血地说出了中超俱乐部难以为继的另一原因。
中超80亿版权费，中超公司拿了大头36%，剩下的16家俱乐部平分，每家拿到的仅4%，是中超公司的1/9。
耐克承包了十年中超球队的球衣赞助合同，各队失去可能赚更多的自主议价权，国安第一个站出来争取自身权益。
J联赛为了让俱乐部创收，不断增加球衣广告的位置（下图）。
反观中超的球衣，广告位寥寥无几，谈何让俱乐部增收。
总结
中超有投资泡沫不假，但“金元足球”并非洪水猛兽，如果当初我们的联赛管理方加以引导，跟英超联赛一样让“金元”为我所用，它们完全可以助力中国足球的发展，中超成为“世界第六联赛”也不是没有可能。
俱往矣！如今要做的，不是把所有的责任都推给俱乐部的投资人，而是要思考，如何在限薪+限投省钱的同时，给俱乐部开辟更多增收项目，让他们能够自己养活自己，并且还能过得很好。