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抖音海外版已成为全球最赚钱的非游戏应用 但还想再美国人身上赚更多钱

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TECH2IPO/创见 2021-03-04 23:13
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本月晚些时候,抖音海外版 TikTok 将举办首次面向中小企业的活动,让中小企业适应该平台,了解该平台的创建者,并消除“神话和误解”。

这个活动应该建立在 TikTok 的努力渴望获得更多广告收入的强烈欲望之上,通过手把手教会中小型企业如何使用这个应用来制作在这个平台上产生共鸣的内容进行营销。TikTok 现在在美国至少有 1 亿用户。去年夏天,该公司开放了“自助”广告平台,让公司直接购买和管理广告活动,此举是为了吸引中小企业的广告收入。

过去一年,随着唐恩金(Dunkin’)、DSW、百事 (Pepsi)、奥尔多 (Aldo) 等知名品牌的主要广告客户多次或首次在该平台上开展广告活动,TikTok 继续获得关注。

据外媒报道,TikTok 在 2021 年 1 月收入猛增。2020 年 1 月,用户在 TikTok 上的支出增长了 380%,达 1.28 亿美元。其 82%营收来自中国,8%来自美国。值得一提的是,自去年 4 月超过 YouTube 以来,TikTok 在全球非游戏应用程序收入榜单上一直稳居第一。在 2020 年全年,TikTok 是全球下载量最大、收入最高的移动应用程序。去年,在应用商城上,它的年收入达 12 亿美元,同比增长 600%。2020 年 TikTok 在美国的广告客户数量增加了 500%。

但 TikTok 可能希望继续扩大其小广告商的长尾效应,这可能有助于让该平台与竞争对手处于一个更公平的竞争环境。美国市场上主要的在线广告平台,如 Google 和 Facebook,多年来一直允许小企业直接购买广告。Facebook 今年 7 月表示,在 2020 年第二季度,其前 100 名广告客户仅占其收入的 16%。Facebook 的大部分广告收入来自数百万其他使用 Facebook 的小广告商。该公司表示,当时的增长主要是由中小企业推动的。

「中小企业是我们社区的灵魂,我们致力于帮助他们在经历了充满挑战的一年之后卷土重来,」TikTok 在向媒体发放的一份声明中说,「我们设计了 TikTok 的第一个大型活动,以帮助全国各地的小企业主看到 TikTok 背后的魔力,并探索利用我们的平台接触新客户的机会,让他们茁壮成长。」

根据发给营销人员的一封电子邮件,TikTok 定于本月晚些时候举行的「中小企业预备成长峰会」承诺,与会者可以「在一个充满活力、充满魅力的日子里,从好奇的 TikTok 变成流畅的 TikTok」。

该活动的议程中包括一场讨论 TikTok 如何与 Shopify 合作的会议,一场讨论为 TikTok 制作创意广告,还有一场讨论创作者等等。演讲者将包括 TikTok 网红、TikTok 高管和小企业领袖。

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