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Facebook新推出的短视频应用BARS为何瞄准说唱音乐?

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中国音乐财经 2021-03-03 22:19

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作为2020年最受音乐行业欢迎的短视频平台之一,TikTok已成为大量说唱歌手的聚集地。

去年,在TikTok平台上获得点击次数最多的10位歌手中,有8位都是说唱歌手。而在TikTok 2020年获点击量最多的十个视频中,有九个视频都是来自Drake、Cardi B、Black Eyed Peas、Pop Smoke等嘻哈音乐人。

行业监测机构MRC Data和Billboard整理的数据显示,2020年R&B和嘻哈风格的歌曲占据了美国所有音乐流媒体平台近三分之一的播放量。在实体唱片销售方面,R&B和嘻哈音乐唱片也占据了总消费额的28.2%。

如今的美国音乐市场,可以说是得“说唱”者得天下。而对于Facebook来说,如果想要在音乐和短视频领域与TikTok分一杯羹,说唱是其最值得切入的细分赛道之一。

专为说唱音乐打造

Facebook正在内测一款名为BARS的说唱应用,该应用由Facebook旗下NPE(新产品实验)部门开发,这也是该团队继短视频应用Collab之后,开发的第二款以音乐制作为主要功能的视频应用。

此前,Facebook推出的Collab专注于为用户提供“协作制作音乐视频”的平台,而BARS的目的是让用户通过应用中的专业说唱节拍,来创作和分享自己的视频。其目标用户是那些对说唱感兴趣,或者想要寻求合作机会的说唱歌手。

该应用拥有数百个专为说唱音乐创建的节拍,用户可以自己填写歌词,并配合应用中已有的节奏录制视频。

写歌词时,BARS会自动提示押韵,还有针对不同音频和视觉效果的滤镜、自动调音功能,让普通用户也能像T-Pain一样创作说唱音乐。

BARS最长可录制长达60秒的视频,视频可以保存到本地设备也可以共享给他人。此外,应用中还设有“挑战模式”,用户可以使用提供的自动提示词来Freestyle,为这款应用增添了乐趣。

就像另一款音乐应用Smule中的AutoRap功能一样,Facebook希望那些想成为说唱歌手的用户,都能使用这个“挑战模式”最大限度地参与其中。

继续推出TikTok竞品

尽管这款新应用的重点在说唱音乐,但它在某种程度上可以被视为Facebook打造TikTok竞争产品的又一次尝试。

TikTok已经成为包括说唱歌手在内的很多正在崛起的音乐人的新根据地,Facebook希望可以利用音乐以及音频社交这两个迅速增长的焦点来与其竞争,试图提高用户粘性。

从用户界面来看,BARS与TikTok也有一定的相似性。两个应用都有着“精选”和“最新”两个分类标签,进入后可以垂直滚动页面。不同的是,在BARS中当用户点赞时,会出现一个“火”的表情,而不是TikTok中的“心形”表情。

另外,BARS没有暂停功能,只要点击了视频,就会给该视频点赞。它的创作者关注按键也十分隐蔽,隐藏在右上角“三个点”的更多菜单中。

目前,BARS的测试版目前仅在美国的IOS应用商店上线,且只对特定用户开放使用。其他用户现在可以先注册一个等候名单,之后Facebook将会分批发出邀请。同时,有关邀请的更新和新闻也将在Instagram上公布。

和Collab一样,BARS的开发也是受到了疫情的驱使。因为现场演出受限、录音场所关闭给说唱歌手们带来了极大的负面影响,而NPE团队中有很多有志成为说唱歌手的成员,还有一部分之前从事过音乐制作和音乐版权代理等职业。

对于很多渴望成为说唱歌手的人来说,进入费用高昂的录音室制作音乐的机会可能是有限的。最重要的是,疫情让现场演出停滞了,大多数音乐人失去了分享他们作品的机会。

NPE团队成员DJ Iyler表示,这款应用程序就是在这种逆境中诞生的,“通过这个工具,希望说唱歌手们在疫情困境下,也能够简单制作和分享自己的说唱音乐作品。”

编译来源:

《Facebook BARS is the Latest TikTok Ripoff for Sharing Raps & Collaboration》

《Facebook Launches New BARS App to Help Aspiring Rappers Put Together Short Tracks》

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