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让“她”被看见,让女性勇敢发声

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《中国广告》 2021-03-03 14:20

“男女平等的本质是,女性要成为自己人生的决策者,要努力解放的不是女性,而应该是所有人。”

——Ruth Bader Ginsburg

很多人说,2020年是女性主义元年,性别议题有关的社会事件,女性角度的综艺、影视剧、脱口秀层出不穷。

部分女性相关事件热词组图

越来越多的女性话题开始被讨论,越来越多的女性开始勇于自我表达,毕竟只有发声,才意味着改变的可能。

最近也有这样一支短片,从女性视角出发为出行安全发声,脱口秀演员杨笠扮演了提问者的角色。

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你晚上害怕打车出门么?

打车路上你会因为害怕发生危险就一直保持清醒吗?

明明知道分享行程阻止不了危险发生,你还会主动给朋友、家人分享吗?

面对杨笠提出的问题,各行各业的女性在镜头中陈述了自己的感受…她们无一例外,对“深夜出行”都有着深刻的恐惧和不安,而在这一次大型的独白中,我们很多人或许都会从中看到自己的影子。

这支短片,就是T3出行为「中国百位职业女性为安全出行发声」Campaign拍摄的实验性纪录片。为什么要这样做一支视频?


在谈论女性安全出行时

我们在谈论什么?

安全与服务一直是普罗大众对于出行的基本诉求,尤其对于女性群体。网约车安全问题频发,众多网约车公司纷纷出台安全措施,通过“互联网+”技术和规则的设立,一定程度降低了女性出行风险。但对于女性乘坐时间的限制、以及各类出于“善意”的乘车建议,反而激起了有关性别歧视的舆论反弹,搭乘网约车并未实现真正的“性别平等”。

女性对于安全出行的顾虑远未得到消除,对女性安全的“伪善”却加剧了性别歧视,安全出行问题的压力再度转移到女性自身。在这样的环境下,女性需要怎样的安全出行服务?

iPlus认为,性别,从来不应该成为判断出行是否“安全”的标准,安全就是安全。

双方一拍即合,iPlus携手T3出行打造了一场S级传播的实验首秀,一次PR属性的Social Campaign,最终获得1.3亿的线上曝光和超33万的线上互动,真正让这个将安全属性植入到骨子里的出行品牌被更多人所熟知,也让更多女性通过这次活动勇于为安全出行发声。

敲响出行安全的警钟

打造两平米的信任空间

安全是出行的底色,安全面向的是所有人。如何敲响出行安全的警钟,扩大为安全发声的群体?这是iPlus面对这个项目时,首要考虑的问题之一。iPlus邀请“进击波财经”深度采访素人乘客、网约车司机、出行平台技术人员,希望得到更多答案。

受访乘客大多是女性,她们普遍认为出租车的安全信任度更高,因为觉得出租车是公司制、司机员工化,给人感觉更正规。

此外,我们也采访了一些司机师傅,他们表示事实上极大部分的网约车司机都是可信任的,但很多极端事故的发生,会让他们必须面对乘客的“信任危机”。

如何消解乘客和平台、司机的“信任危机”? T3出行的技术小哥谈到:“安全问题是网约车发展到这个阶段的核心问题,我觉得技术层面都是可以持续精进和完善的,但是否把安全问题作为平台发展的核心才最重要。”

如何让安全回归安全,让技术顺应民意,我们将访谈整理进文章 ,聚焦网约车出行安全问题,在为大众敲响出行安全警钟的同时,也为整个女性项目埋下伏笔。

深挖社会偏见

安全不只是女性的关注点

谈到整体的女性项目,其实2020年既是女性主义的元年,也是女性营销在商业和营销方面开始兑现的一年。品牌都需要意识到,营销活动需要真正地拥抱女性、而不是消费和利用她们。在这次的Campaign 中,iPlus也一直贯彻了这一点,拥抱女性,理解女性,引导她们为自己发声。

T3出行和iPlus都认为只有女性,才可以深刻理解女性所处的出行困境;只有女性,才可以切身感受隐藏在所谓出行安全守则下“善良”的“苛责”。所以打造了上文所提到的以杨笠为主角的实验性纪录片,回应前面文章所提及的值得大众关注的出行安全问题,开启「中国百位职业女性为安全出行发声」活动的序幕。截至目前,该视频已经获得238W播放量,以此视频为基础打造的#杨笠打破女性安全#微博互动话题也获得了5294W阅读量。

在视频之外,聚焦#出行本该安全#话题,iPlus还为T3出行遴选了合适的女性发声者,选择传统语境下和刻板印象强相关的女性,邀请演员董思怡,新声代人气歌手rapper于贞,前中国艺术体操运动员张豆豆等共同发布宣言海报,打响出行安全第一“腔”。从女性在遇到不安全行为时遭到的刻板印象切入,巧妙地将品牌与服务的功能点融入话题。

1句宣言叠加100次一定振聋发聩,1次勇敢叠加100次一定无所畏惧。为引导更多素人女性打破安全出行偏见,为安全出行发声,T3出行联合权威媒体《三联生活周刊》通过宣言H5轻互动征集素人女性的出行故事,引发社会同理心。截至目前,宣言H5共获得44W浏览,超5.9W人生成海报并发表了安全出行宣言。


重建安全秩序

将出行问题聚焦安全本身

保护女性,但不针对女性。对于“出行安全”来说,这才是根本。中国百位职业女性的发声再次提醒广大女性,我们真正需要强调的是“本应该”:女性本该自由,职业本该平等,出行本该安全。

为强化安全出行理念及T3对出行安全的坚守,重建安全的出行环境,延续活动的线上热度。iPlus携手T3出行在杭州西湖文化广场地铁站打造地铁镜面互动展,为#安全出行#发声。

iPlus还携手T3出行联动服务开通城市,打造暖心宣言车,用文字为女性传递温暖,强强绑定女性项目及日常出行,践行#出行本该安全#。

安全不是自由的反义词,我们应该允许这个世界有更多的声音。“他”与“她”也不应该是对立的,正视女性所遇到的问题,不论是出行还是发声。

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