日本雅虎新闻网在当地时间2月28日刊登了一篇文章,题目为《中国电商席卷世界,亚马逊、Wish等平台半数商铺来自中国》。该文章从风靡全球的电子商务数据出发,得出了现在全世界都开始了一场“师从中国”的热潮。

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电子商务最早诞生于美国,1995年,美国电商巨头亚马逊成立,并在2004年开始进入中国市场。在那时,马云的淘宝,成立还不到一年,而京东也不过是刚刚起步。然而十五年过去了,淘宝和京东在中国市场攻城略地,而起步更早的亚马逊却在中国被边缘化。截至2019年,美国只有四家电商企业年销售额超过一千亿美元,而中国则有六家;美国只有一家电商企业年销售额突破一万亿美元,而中国则有三家。

该篇报道认为,中国互联网发展迅速,任何不想在互联网大潮中落后的国家应当学习中国的经验,“师从中国(Copy from China)的时代已经到来”。该报道分析认为,虽然淘宝和亚马逊的服务形式相近,但是盈利模式则大相径庭。淘宝主要利润来自于数字结算、为商户提供服务并收取服务费;而亚马逊的主要利润则来自于收取手续费。亚马逊的盈利模式其实一定程度上限制了电商的活力和消费者的动力,因为在交易中总要给亚马逊支付手续费,而且一般商品越贵重,手续费就越昂贵,最终使得网购的价格优势丧失殆尽。

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而现在美国的一些电商企业已经率先开始学习中国模式,比如2020年在纳斯达克上市的电商平台Wish就被我国网友戏称为“美国拼多多”,因为该平台大量借鉴了拼多多的经营模式:以手机移动端为主要阵地,将农村和中小城市作为主要市场,以大批量团购摊薄成本从而既降低商品价格又保证商家利润。这一模式在美国一路攻城拔寨,获得了极大地欢迎,直接将Wish这个成立几年的公司打造成了上市公司。不顾破Wish的最高市值只有一百四十五亿美元,而同期拼多多的市值高达两千亿美元。

而且最近两年,风靡中国的直播带货模式也飘洋过海来到美国,受到美国企业和消费者的一致追捧,目前亚马逊已经在其手机APP上增加了直播带货平台。而谷歌、脸书和推特公司也设立了专门的直播平台。不过笔者认为,虽然美国电商正在疯狂学习中国电商的成功经验,但是想要复制中国电商的辉煌成功是非常困难的。因为中国的基础设施建设其实较美国更加完善,就拿电商最重要的网络基站来看,中国电信、联通等通讯公司是国有企业,负有社会责任,因此在中国,只要不是过于荒凉的深山,绝大多数地区都有基本可用的网络信号。而美国的通讯公司基本是私有的,为了牟取利润而存在,因此只有在大中城市有比较好的网络覆盖,大量农村地区信号覆盖很差,相信去过美国的朋友对此深有体会。

至于日本的话,笔者认为日本国土面积较小、人口密度较大,并不存在美国那样地广人稀带来的负面效果。其次日本深受中国文化影响,和中国国民性格相近。在多年以前很多在日本行之有效的商业模式在中国也取得了不俗的效果。而如今在中国大杀四方的商业模式相比也可以用于日本。甚至日本不应该把“以中国为师”局限在互联网电商方面,在多方面也可以考虑借鉴中国的发展经验。日本在历史上多次学习中国,如在唐代,日本就以唐朝为模板进行了“大化改新”,使得日本迅速从奴隶制社会进化到封建制社会。二战之后日本被迫照搬了部分美国的经验,这固然在一段时间内促成了日本经济腾飞,但很显然,现在美国的经济已经陷入停滞,而且日本的经济发展成果还多次被美国掠夺。因此,对于日本来说,现在盲目跟着美国遏制中国其实是非常不理智、完全是政治惯性所致的荒唐政策,对日本的国家利益其实弊大于利。希望日本可以正视历史,加大与中国的合作,这才是促进两国长久共同发展的正道。