一铺养三代的时代已经一去不复返了，现在一个铺子甚至需要三代人供养。实体店的生意越来越不好做了，买商铺也已经被当成是最赔本的投资了，除了一些一线城市或者地理位置极好的商铺，其他很多的商铺买来就直接砸在了手里。租也租不出去，卖也回不了本。
特别是在2020年，因为黑天鹅的相关事件，实体店经历了一段非常艰苦的时候。一些可以直接关电关水的门店还好，负担的也只有房租；而还有一些门店直接连房租、商品和水电费都赔进去了，不开店的每天也都在计算失去的成本。虽然看起来在2020年关门的店铺数量较多，但是实体店的寒冬实际上早早就已经开始了。
自从电商兴起之后，实体店的生意就一天比一天难过了。本来在只有淘宝和京东的时候还有很多店铺能够艰难生存，而在拼多多横空出世之后，用低价营销的方式不仅让淘宝和京东有了危机感，更是给一些实体店铺直接带来了灭顶之灾。无论是低价还是平台都不能相提并论，甚至有很多大型商超都无路可走了。
然而事实上现在不仅实体门店难做，电商店铺也不是那么好做的。如今在淘宝上的所有门店已经超过1千万家了，而如果想让消费者看见就需要曝光度，曝光度也是需要资金来置换的。自从电商平台出来之后，除了从早中期发展到现在的，那些已经非常熟悉运营规律的一批人掌握了财富密码，事实上现在盲目加入电商平台的人，往往成为了市场的垫脚石。
我们都知道电商平台的优势在于成本低，不用去繁华的街头租昂贵的门店，只需要一个大仓库来存放货物，有长期合作的快递公司就可以了，即使加上仓库的租金和快递费，实际上无论商品售价再低利润也要比实体店铺的高的。
即使很多巨头公司，因为没有抓住电商发展的机遇，也濒临破产阶段，比如知名女装品牌拉夏贝尔靠卖吊牌度过危机；男装品牌海澜之家负债累累、库存积压严重。电商店铺分走了实体店铺的一大市场，又直接影响了实体店铺的生意，虽然恨得牙痒，但是更多有条件的实体店铺却选择直接加入了电商平台。
谁都眼红电商平台得到的利益，而现在电商平台的兴起甚至让大多数居民的购物方式都给改变了，直接抢走了消费者。然而很现实的一点是，不仅实体店铺要面对各方面的挑战，电商店铺现在面对的挑战也更加大。
为了吸引各大消费者，现在电商平台会经常推出各种促销活动，几乎每两个月有一个大型购物节，每个月都有个小型购物节。为了揽客，商家也不得不参加，但是如果参加活动，就必须拿出实际的折扣。
因此我们经常看到很多商家在购物节前将商品涨价，之后在购物节的时候商品的价格实际上也不过比平时低了一点点。这种促销手段当然不被消费者接受，虽然消费者一直吐槽如果参加活动就要拿出态度出来，但是商家也不得不参加，不参加就没有流量，参加又拿不出更多的折扣出来，电商老板也很无奈。
而自从拼多多出来之后，更是让淘宝和京东的商家遭遇到了大麻烦。即使拼多多的商家和其他平台的商家的货源地和进货价是一样的，但是拼多多的商家就是敢卖更低的价格。因为拼多多独特的拼单模式，实际上每次销售就相当于销售出去了两单。
比如进价5元的一只杯子，淘宝卖15元一只，拼多多卖10元一只，虽然看着拼多多每单的利润薄，但是拼单后就相当于一次性销售2只，利润也达到了10元。就凭借着这样的方法，依靠薄利多销，拼多多的商家就敢一直拿低价和其他电商平台对抗。因此实际上电商平台里的内卷也十分严重，淘宝也推出了特价版和特价卡，都是为了应对拼多多发起的挑战。
而反观实体店就不可以了，他们没有这么大的资金和实力也打价格战，更没有平台参与补贴，即使内心是想降价的，但是实力却并不允许。虽然我们看着同样的商品，实体店铺甚至要比网店的价格贵上三分之一，但是其实扣掉所有成本费之后，实际上的利润点都相差不大。
现在的很多实体店铺其实都是小家小业，和一些连锁门店、行业大拿远远不能相提并论。发展到现在，实体店铺和网店的竞争都不算小，如果没有经验的人最好不要从这两行开始创业，风险永远都是和财富并存的。