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谁改变了B站潮水的方向?2020年B站百大UP主分析

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知微数据 2021-03-02 07:10

2021年2月25日,被无数二次元爱好者追捧的B站,终于公布了其2020年的财务报告:2020财年,B站营收达120亿元人民币,同比增长77%。

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在之后的财报电话会上,CEO陈睿更是直接放话“2023年MAU(月活跃用户数)要突破4亿”。要知道,这个数据已经超越了当下的芒果TV和优酷,逼近视频平台第一梯队的爱奇艺和腾讯视频。尽管目前B站收入不及爱奇艺的一半,但公布财报后的第2日,其市值已逼近500亿美金,是爱奇艺的两倍有余,可见资本对B站潜力的看好。

更何况,2020对B站而言,是频频“破圈”的一年——从年初“最美的夜”bilibili新年晚会的大爆,到《后浪》演讲的全网热议,再到《说唱新世代》节目的开播、罗翔老师的走红等,这些都彰显了B站更大的野心。

而2020年度百大UP主榜单便是一切野心的缩影。

1个多月前,B站公布了“POWER UP100:2020年度百大up主名单”。新旧UP主的更替轮转,不仅表明了B站对新生力量UP主的欢迎,也预示着B站在2020年里对其内容生态布局和发展导向的突破。

这一次,百大UP主都有谁?他们都分布在什么领域?哪些分区仍然火热、哪些分区发展迅猛?本次报告希望通过对百大UP主的变更分析,来了解B站内容生态的发展状况。

B站还是二次元的乌托邦吗?

知微渠道库统计,2020年百大UP主们的视频总播放量高达112亿,总互动量超15.8亿次,视频数据表现十分出色。

分区更均匀,百花齐放

虽然游戏区UP主人数占比仍是第一,但相比2019年,2020年游戏区UP主已从26人下降至20人;以游戏试玩、测评等为主要内容的单机区UP主人数上没有发生变化,网游区UP主则降低了6位,且多向英雄联盟集中,这或与2020年10月份B站花8亿买下英雄联盟S10总决赛的直播权有关。据悉,总决赛当晚,B站直播间的人气峰值成功突破3亿,是S9直播峰值的160%,总观看人次较S9也提升了300%以上。

相比减少6个席位的游戏区,知识区则发展迅猛,以13位UP主跃升第二。其中,新登榜的UP主有10位,“高学历背景”“多样化领域”是知识区UP主们的特征。

紧随其后的是生活区和美食区,分别拥有12位、11位UP主。其中,海外生活UP主减少5位,“本土化”特征日益凸显,且衍生出更多垂直分类,如“豪宅品鉴”“汽车改装”等;美食区UP主们偏好用新奇食材、创意做法等作为视频亮点,吸引用户观看。

总体来看,2020年游戏区、鬼畜区等领域UP主的减少,使得二次元含量有所下降,但知识区等领域UP主的增加,则让百大UP主的领域分布更加均衡,呈现出百花齐放的状态。

新人UP主也有春天

在2020年百大UP主榜单中,有51位是新登榜的UP主,甚至有8位是在2020年才入驻B站的新人,例如“罗翔说刑法”于2020年3月入驻B站,短短8个月内便成为“2020最受欢迎UP主”和“最快达成千万粉的UP主”,“沈逸老师”于2020年8月入驻B站,仅4个月便达成百大UP主成就。

这些专业人士、职业选手的加入,也提高了UP主们之间的竞争性,进而刺激了更多优质内容的输出,专业与业余、素人与专家、新与旧的不断碰撞和更替,不仅为B站注入了新鲜活力、为新人提供了足够大的竞争平台,也符合B站主要用户群体的特征:新鲜、创新、宽容、进取。

百大背后:备受争议的UP主们

尽管百大UP主名单一向被视为是B站内容生态布局的缩影,也是UP主高人气的象征,但并非所有入选UP主都能受到广大B站用户的认可。部分百大UP主被指“德不配位”“力有不逮”,而部分深受欢迎的UP主却对百大“求而不得”。

“德不配位”回形针

2020年3月22日,“回形针PaperClip”被曝在海内外社交媒体上所发布视频中的地图出现两个版本,其中YouTube平台上地图缺少台湾,引发舆论讨伐。

在《如何科学地制造降雨》《自来水从哪里来》等视频中,回形针制作团队也均出现过“价值观歪曲”和“国内国外双重标准”的争议。因此对于回形针入选百大一事,不少用户持反对意见,“作为一个科普类UP为什么屡屡犯些低级错误,并且视频都带点主观意识的”。

“力有不逮”冯提莫

直播签约费达千万级的“冯提莫”,入选百大时也掀起了一些舆论争议:作为B站直播的牌面人物,冯提莫每次直播都能收到“天价礼物”,人气颇高,但作为UP主,她的视频平均播放量仅达36万,是百大UP主视频平均播放量的23%,被用户评论“连最最基本的视频点击量都不能保证”“除了是签约主播外毫无亮点”。

“求而不得”手工耿

此外,以“无用发明”走红网络、并登上国民节目《快乐大本营》的“手工耿”没能入选百大也是B站用户颇为遗憾的事情。据统计,他的视频平均播放量高达413万,是百大UP主视频平均播放量的258%。而他视频中传递出的“小人物大梦想”也被B站用户所推崇,“以‘无用发明’对抗‘功利社会’”“让我感受到创造力、生命力的存在”。

事实上,B站用户对百大UP主榜单的争议背后,既是他们对UP主以及视频内容的期待,也是B站在内容转型中,需要面对的挑战。

以二次元起家的B站,至今仍是广大二次元爱好者的驻扎地、大本营,然而平台想要“破圈”、走向大众,就势必要拥抱大众、拥抱主流、去二次元化,这恰恰与平台的核心用户相背离。B站会作何取舍?这一次百大UP主名单的变化,是否预示着B站之后的发展方向?若干年之后,B站的宣传语还会是“你感兴趣的视频都在B站”吗?

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