在中国，甚至全球来看，微信是少有的体量如此之大还能保有相对克制的APP。
但你知道吗？以“克制”闻名的微信，正在不断地蚕食着我们的时间，我们每个人也成为了微信帝国的养料。
在2021年微信的公开课上，微信公布了一组数据：
日活跃用户达到10.9亿，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。
这么庞大的用户群体，即便微信只是打个嗝，也能引发地动山摇。
这点微信也深知。
因此微信的每一次更新都极为小心翼翼，“克制”也成为了微信最大的标签。
最大的克制就是不骚扰用户，用完即走。
同样是腾讯系的，你可以收到QQ空间动态错过的提醒。
但在微信这，基本上没有收到过消息诱导吧？
即便是腾讯自己“亲属”也不允许。
在1月12日，微信安全中心发布的《对第三方违规导流链接的处理公示》一文中，对第三方违规链接进行公示。
其中QQ音乐、QQ浏览器赫然在列，理由是涉嫌诱导分享。
微信的这种克制还体现在很多地方。
复制来的朋友圈和评论一定会被折叠，微信认为朋友圈是表达自我的地方，而不是营销空间。
微信也是少有的体量如此之大还没有任何会员的平台。
但微信真的克制吗？从微信近些年来的操作，对于这个“克制”，黑马不免有些质疑。
怎样留住用户？
对于每一个APP来说都是必须思考的问题，微信为了留住用户也做了很多的努力。
2012年上线微信公众号、2017年上线小程序，这都是为了留住用户。
原本的微信只是一个最基础的社交工具，公众号和小程序的出现，完善了微信的内容和服务体系，这对微信而言是一个体验升维的过程。
但要分清楚，微信克制与否，与加入的功能没有必然的联系，相反加入的功能还有可能会完善用户体验。
那什么时候开始，用户有了被微信冒犯的感觉？就在微信受到短视频冲击的时候。
于是微信对公众号进行了改版，还新增视频号，也差不多是这个阶段，用户被冒犯的感觉在一夜之间爆发性地上涨。
同样是新加入的功能，为什么和当初的状况完全不同呢？
我们先来看看改版后的微信公众号。
有两个十分明显的特性，第一，智能推荐。
受到头条系APP算法优势的挤压，微信将公众号文章改成了信息流，随后又将时间排序的方式修改成了智能推荐排序，你感兴趣的文章为你优先展示，文章底部也会推荐更多的关联文章。
毫无疑问，这种智能推荐可以更好地把你留在微信中，让你看到更多的内容。但很难说，这不是一种变相的打扰。
第二，新增了在看。
在微信将“点赞”修改为“在看”的那一天，网络上充斥了骂声，我点了“在看”别人就能知道我看了这篇文章，但是很多时候，我点赞，和我想要别人知道我看了是两个概念。
举个例子，我看到一篇闲鱼丝袜黑产的文章，我不明觉厉，我会点赞，但并不会分享出去，因为我担心我正人君子的形象在众多女性朋友面前崩塌，被老父亲老母亲问候。于是，没过多久，微信就将“点赞”的功能加了回来，但是“在看”也被保留了下来。
同时随着抖音、快手等短视频的崛起，微信看着他们收割流量，尽显眼馋，由此，微信开始尝试视频的布局，从视频动态，到现在的视频号，无不显示出微信的焦虑。
随着朋友圈分享越来越显示出疲态，依托于朋友圈的视频动态也走到了失败这一必然结果。
但随后视频号上线了。
其吸取了视频动态的教训，不再是依托于朋友圈。
采取了类似于公众号“在看”的方式，通过点赞和分享达到引流的目的，同时也会给你推荐其他好友观看过的视频。
无论是上线小程序、改变公众号，还是新增的视频号，都是为了扩充微信的使用场景，为了获取用户更多的时间。
微信的成功与护城河是来自广大用户私人社交关系网的建立，但微信现在这些动作也在不断侵扰我们的私人社交关系网，也在慢慢开垦过去一直没有被充分开垦的私人社交关系。当平台的意志太过于明显的时候，微信也就给用户一种入侵的感觉，克制的印象也就不在了。
微信抢占用户时间，在这其中，发挥着作用的是算法。
无论是公众号的信息流推荐还是视频号的推荐，背后都离不开微信的算法。
在微信的算法之下，许多相关性的内容被推荐，用户获取信息的方式变成了一种被动选择，被感兴趣的内容喂养。
毫无疑问，这种方式可以为微信带来更多的流量，也能够把用户的时间留在微信。
但这其中有个弊端无法避免，算法的推荐质量。
一般而言被广大用户经常点击的内容和视频一定是那种激烈的、“咋呼”的内容，而算法的推荐又会放大这种内容。
这不仅是微信的问题，也是大数据时代下一个普遍的问题：
习惯了被数据喂饱的我们，我们是否逐渐丧失了信息的主动获取和判断的能力呢？
其次是沉浸式浏览体验。在最新版的微信中，视频号的内容展示从原先的卡片式修改为了沉浸式。
这种和抖音一样的浏览方式，必然导致用户更专注于当前的视频。同时这种向上划掉视频的快感，和下一个视频带来的好奇与惊喜感会更加强烈，由此，视频号也变成了像抖音一样，成了一个占用时间的利器。
微信变了吗？
毫无疑问是的，从之前的克制再到现在的扩张，从不侵犯用户再到逐渐利用社交关系网发挥其价值。
我们能有一堆理由去批判现在的微信。
不过这不能解决什么问题。
为了抢占用户时间，微信走了一条中国互联网巨头都在走的路，都在全方位发展，以此形成属于自己的商业闭环。微信如此，阿里、字节跳动，甚至美团、京东、百度都是如此。
这是商业发展的必然趋势，当巨头们拥有大量用户后，用户的使用时长才是他们竞相争夺的蛋糕，也是其实现利润增长的必然动作。
所以，这条赛道上，微信并不特殊。
只是对于用户来说，我们享受了互联网带来的便利，同时也承受着巨头们内卷带来的侵害，而且是一种无形的侵害。
参考资料：