2021第9周营销周报
Apple Watch最新广告，“上天”了！
苹果的广告向来都很爱炫技，不论是视觉还是文案，总能给人一种逼格很高的感觉，最新发布的这组Apple Watch Series 6. 系列广告《健康未来就在手腕上》依旧如此。
广告片从睡眠质量、心率监测、运动追踪三个方面，从身体健康层面分别展现了 Apple Watch Series 6. 可以为用户带来的强大功能和产品体验，高大上的广告呈现形式充满了未来世界的科技感。
宝马这组超有“内涵”的平面
一般人看不懂...
在广告创意中，世界名画作为灵感来源的案例并不在少数，原本高高在上的艺术品在被二次加工后，以另一种接地气的表现形式重新出现在人们的视线里，让人们感受到了艺术的另一种魅力。
最近，宝马摩托车也对世界名画下手了，发布了3张的油画海报，画风倒是格外“简单粗暴”。
海报画面甚至没有对原画进行修改，而是直接用放大画面逐渐突出重点的呈现形式，配上「For those who don't know when to stop提醒那些不知道应该如何停止的人们」的文案，巧妙地突出其紧急制动辅助系统功能的灵活性和重要性。
光看画面，相信大部分人都不太能理解这组平面想要表达的意思。其实这3幅名画分别讲述了3个西方的宗教传说：亚当与夏娃、巴别塔、潘多拉的盒子。通过因为没有及时停止而造成惨重后果的经典名画，暗示人们一定要在正确的时刻停下来。
永璞一口气推出 7 款联名
新春开启，永璞咖啡发布 7 款联名，为 2021 带来新灵感。第一款永璞 × ME&CITY × 尹小为 eve 带来 Bonne Année 插画系列限定礼盒，联名礼盒内含永璞冻干小飞碟 6 颗装、ME&CITY 插画系列卫衣、插画师 eve 主题明信片、手帐贴纸，永璞将生活中每一个悦享瞬间，刻在小飞碟、卫衣和明信片上，致每一位热爱咖啡的时髦生活家。
斯沃琪联手 MoMA 推出艺术联名系列
近日，瑞士手表品牌斯沃琪联手 MoMA（纽约现代艺术博物馆），打造了六款艺术主题的手表，它们的设计灵感分别来自于文森特・梵高、古斯塔夫・克里姆特、亨利・卢梭、皮特・蒙德里安以及横尾忠则的作品。
该系列每款限量发售 221 件，单件定价介乎于 92-115 美元（约人民币 595-745 元），计划将于 3 月 4 日正式在斯沃琪和 MoMA 的线上以及线下商店发售。
必胜客和肯德基联名
2021年，品牌们在跨界联名方面依旧玩儿得不亦乐乎。最近，同属于百胜集团旗下的国际快餐界两大巨头——肯德基和必胜客，居然推出了一款联名新品“鸡米花披萨”。
据了解，“爆米花鸡肉披萨”率先在英国限量发售，上市之后受到很多消费者的欢迎，目前已经开始大范围发售。除产品本身之外，由舞蹈团体Diversity的Perri Kiely表演的“ Pizza Hut和KFC歌曲”的新舞蹈也在TikTok和Instagram上广泛传播，魔性的视频以及联名的话题度在社交网络赢得了大量的热议。
Keep魔性动画：谐音梗健身操
近日，Keep推出魔性推广动画《谐音梗健身操》，该片选择了二维动画的方式制作，展现形式以魔性鬼畜为主。恰到好处的幽默处理是动画创作中的点睛之笔。制作中的难点在于对导演的要求很高，对片子的节奏的把控能力是一种考验。
肯德基把甜品站开到《江南百景图》了！
春节来临之前，肯德基与去年风靡一时的古风模拟经营类手游《江南百景图》实现梦幻联动，展开了一系列线上线下的营销活动。
从2 月 10 日起，肯德基在游戏内部的甜品站「肯爷糖水铺」正式开张，活动期间用户登录游戏参与活动就可兑换游戏礼包以及限定周边。
同时肯德基还在全国多个城市打造《江南百景图》主题店，用户在线下主题店购买任意甜品同样可以获得游戏礼包。
乐高集团与上海美术电影制片厂
达成跨界合作
2021年2月25日，乐高集团携手上海美术电影制片厂有限公司（以下简称上美影）宣布跨界合作，打造乐高悟空小侠系列与《大闹天宫》的创意推广短片，旨在通过悟空小侠和齐天大圣的跨时空“对话”，共同携手启迪中国儿童传承和发扬齐天大圣勇敢无畏的英雄精神，勇敢面对困难与挑战，做自己现实生活中的“英雄大圣”。
vivo 进入罗马尼亚和捷克
计划在2021年覆盖超过12个欧洲市场
据腾讯报道，vivo 近日通过线上发布会，宣布进入罗马尼亚和捷克两个市场，继续扩大欧洲布局。目前 vivo 的产品和服务已覆盖全球40多个国家和地区，业务拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地。2020年10月 vivo 宣布进入欧洲六大国家，并与欧足联达成长期战略合作关系，正式成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。vivo计划在2021年覆盖超过12个欧洲市场。除了罗马尼亚和捷克，vivo还计划在2021年上半年进入塞尔维亚和奥地利。
TikTok或将在美国开放直播购物功能
进军电商市场
据外媒报道，TikTok计划推出新功能，开拓美国电子商务市场。新功能包括允许TikTok最受欢迎的用户分享产品链接，并赚取销售佣金。此外，TikTok或将全面开放直播购物功能。
字节跳动游戏官网正式上线
品牌名为 “朝夕光年”
字节跳动游戏官网近日正式上线，主体显示为 “朝夕光年”，英文名为 NVERSEGAME。据悉，朝夕光年成立于2019年，此前一直作为字节跳动的游戏发行和制作机构，此次正式确定游戏品牌名。
据介绍，朝夕光年已经在国内发布了多款游戏，如《终结战场》《音跃球球》《镖人》《灵猫传》《热血街篮》《全明星激斗》《Portal Man》《战争艺术》《火力对决》和《火影忍者：巅峰对决》等，而在海外，NVERSEGAME 也推出了月流水过亿的《仙境传说 RO: 新世代的诞生》等游戏。
花西子官宣时代少年团为品牌大使
作为快速生长的新国货品牌，花西子在品牌 4 周年之际，正式官宣时代少年团为全新品牌大使。
同样年轻的品牌与7位少年，二者将共同诠释花西子「怀少年初心，敬百年匠心」的美好愿景。早在去年4月，花西子官宣了首位品牌大使周深，还与方文山、于连军二位知名音乐人共同创作了品牌主题曲《花西子》。
从这次官宣时代少年团可以看出，花西子想要抓住逐渐崛起的消费主力军——00后，让国货渗透到不同年龄、不同圈层的女性。
此外，花西子还与新华网推出陶瓷限定版礼盒「百年好盒」，上线不到24小时，7款时代少年团限定套盒已经全部售罄，粉丝经济果然不容小觑。
施华洛世奇推出新版水晶天鹅logo
与旧版相比，新版logo以切割面仿水晶为灵感来源，新增了外八角形边框，天鹅颈部设计拉长，翅膀由原来的渐变转变为如今的扁平简洁，以粉色为主色调。
天鹅水晶标志一向是施华洛世奇的传统记号，也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征。然而新版logo中，漂亮和典雅的气质似乎被“活泼、年轻、接地气”所取代，引发网友吐槽。
玛氏箭牌公司推出机器人Smiley
可自动为顾客提供糖果产品
玛氏箭牌公司与机器人供应商Savioke合作推出了一款全新机器人Smiley，该款机器人将会为消费者提供商店收银区摆放的玛氏箭牌糖果产品，包括M&M's和士力架等。
Smiley机器人目前于纽约门罗的ShopRite商店“工作”，同时该款机器人使用了最新的自动驾驶技术来确保其安全性。
玛氏箭牌公司表示，此举意在将糖果产品提供给结账通道以外的顾客，改善顾客购物体验。
苏宁易购申请“苏宁毅购”商标
名字出自热剧《赘婿》
日前，有消息称，苏宁易购集团有限公司已经提交了“苏宁毅购”的商标申请，该商标隶属第35类，广告销售类。
据悉，苏宁毅购，出自郭麒麟和宋轶主演的商战题材古装剧《赘婿》。剧中，男女主角宁毅、苏檀儿合开夫妻店，开创了“线上选购，线下送货”的卖布新模式，取名叫“苏宁毅购”，引发热议。
据了解，目前，苏宁易购 “苏宁毅购”专场已经上线。登录苏宁易购APP，搜索“苏宁毅购”即可到达。据页面内容显示，该专场包含会员福利、苏氏布行、竹记饭庄、手机数码、休闲零食、家装爆款等多重品类。
美瞳品牌moody连续完成
3.8亿元B轮和B+轮融资
美瞳品牌moody近期连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资。
B轮由GGV纪源资本领投，XVC和某战略投资方跟投，老股东高瓴创投、经纬中国和源码资本追加投资；B+轮由中信产业基金和另一战略投资方联合领投，GGV纪源资本和XVC追加投资，老股东高瓴创投、经纬中国和源码资本持续加注。棕榈资本连续担任独家财务顾问。
moody 主打短抛期的美瞳产品，产品价格在89-119元，核心用户为一线城市18-35岁白领女性用户。产品于2020年1月上线天猫平台，仅2个月销售额突破100万元，2020年双十一单月销售额近4000万元，目前仅30多个花色，累计销售金额已超过2亿元。
李诞带货女性内衣品牌道歉
2月24日，李诞在带货某品牌内衣时发微博称“一个让女性轻松躺赢的装备”，该微博引发网友争议，不少网友认为这涉嫌歧视女性，隐晦性暗示，内容恶臭。
目前该微博已删除。
该内衣品牌Ubras发微博致歉：由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。
未来我们会以更严谨的态度进行内容的创作与审核，希望大家监督与指正。
市监总局回复董明珠人大建议：
对家电虚标严查严管
据格力电器微信公众号2月24日消息，日前，国家市场监管总局对全国人大代表董明珠于去年全国两会期间提出的“加大家用电器市场监管力度”的相关建议作出答复：将加强家用电器产品监管力度，加强家电市场专项治理，做好家用电器强制性产品认证监管，对于不符合认证要求的产品坚决不予发证，切实维护消费者的合法权益。
最高检：将“直播带货”等
网络销售新业态作为监督重点
近日，最高检第八检察厅厅长胡卫列指出，“网红代言”“直播带货”等线上经济持续火爆，但行业良莠不齐、缺乏监管等多种乱象引起不少消费者吐槽。最高检将网络销售食品外卖包装材料不符合规定，“网红代言”“直播带货”等涉及食品安全问题等作为专项监督活动的重点监督领域，对相关违法行为依法严肃查处，切实保护消费者合法权益。
乐视关联公司再涉被执行案件
标的约420万元
2月22日消息，据天眼查公开信息显示，2月19日，乐视云计算有限公司新增一条被执行人信息，案号为(2021)京0108执3701号，执行标的为4202625元，执行法院为北京市海淀区人民法院。
同时，该公司被执行信息显示，目前乐视云计算有限公司有多条被执行信息，涉案标的约2062.5万元。
工商信息显示，乐视云计算有限公司成立于2014年7月，注册资本约7.95亿元人民币，公司法定代表人为刘延峰，公司经营范围包括数据处理、从事互联网文化活动等。该公司股东信息显示，乐视云计算有限公司股东包括乐视网信息技术（北京）股份有限公司、乐视控股（北京）有限公司、重庆战略性新兴产业乐视云专项股权投资基金合伙企业（有限合伙）等。
奈雪的茶关联公司因公示企业信息隐瞒真实情况
被列入经营异常名录
2月22日消息，据天眼查公开信息显示，近日，北京奈雪餐饮管理有限公司被列入经营异常名录，其原因为公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假，作出决定机关为北京市朝阳区市场监督管理局。
资料显示，北京奈雪餐饮管理有限公司成立于2017年11月，注册资本500万人民币，法定代表人为彭心，经营范围包括销售食品；餐饮管理；餐饮服务；互联网信息服务等。
另外，股权穿透图显示，北京奈雪餐饮管理有限公司由深圳市品道餐饮管理有限公司100%持股。
奈雪的茶回应关联公司经营异常：
系误会，这两天会撤销
2月22日，奈雪的茶对关联公司被列入经营异常名录一事做出回应，奈雪方面表示，此事是误会，这两天会撤销。根据天眼查数据，近日，北京奈雪餐饮管理有限公司被列入经营异常名录，其原因为公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假，作出决定机关为北京市朝阳区市场监督管理局。
瓜子二手车直卖网及爱奇艺涉嫌虚假宣传
人人车获赔100万
2月22日，天眼查信息显示，2月21日，北京人人车旧机动车经纪有限公司与北京爱奇艺科技有限公司等不正当竞争纠纷一审民事判决书公开。根据本案裁判结果，被告车好多旧机动车经纪（北京）有限公司、被告金瓜子科技发展（北京）有限公司、被告北京爱奇艺科技有限公司于本判决生效之日起立即停止涉案虚假宣传的行为，于本判决生效之日起三十日内履行在官网等相关平台中连续三日刊登声明的义务，以消除涉案虚假宣传行为对原告北京人人车旧机动车经纪有限公司造成的不良影响，并带赔偿原告北京人人车旧机动车经纪有限公司经济损失100万元。
无论是头部品牌，还是新消费品牌，那些占据着消费者心智认知优势，坚持着品牌长期主义，以及善于抓住机会的反而成为了赢家。
2020年4月才刚刚成立的Clubhouse不仅仅是汇聚风投人和硅谷码农的小众硬核产品，而成为全球最受关注的社交软件之一，也引发中文互联网社交圈的争相围观。
当一个女性拥有了妈妈的身份后，就意味着她将开启一段“艰难”的日子，就像闯关一样，怀孕、生娃、喂奶等，妈妈们的辛苦明明显而易见，却又往往会被忽视。
在这场贺岁档的战争中，有一部影片就像是片单中“隐形人”，被大众所忽视，但确是有待发光的宝珠。这部电影就是《新神榜之哪吒重生》。
在品牌系统性建设中，品牌规划体系首当其冲。所规划的无外乎三个维度：判定战略机会，界定市场空间，确定价值共鸣。其实，这也正是品牌战略规划的三大任务。
今年是“十四五”规划开局之年，中国广告业发展状况如何？又将发生怎样的变化？对此，中国广告协会会长张国华发表署名文章，对中国广告业的发展进行了回顾，对中国广告业的机遇进行了前瞻，同时提出了几大需要大家在“十四五”时期共同解决的中国广告业命题。
《现代广告》杂志社出品
整理 | 吕加斌