打开

KTV将成为“时代的眼泪”?中老年人去唱歌,年轻人都玩些什么?

subtitle
海报新闻 2021-02-28 20:20
打开网易新闻 查看更多图片

很多人已经想不起来,上次去KTV是多久前的事了。

支撑KTV行业的80后、90后们如今在忙家庭、忙事业,曾经对KTV抱有偏见的中老年人成为了新的顾客群体;而新兴的娱乐方式也越来越多,KTV似乎也越来越难以成为年轻人聚会的首选地点。

KTV:曾经的“麦霸”们将步入中年 如今中老年人成常客

KTV起源于日本,最早被称为卡拉OK。2005年,量贩式KTV开始引入国内,来这里玩的绝对是走在时尚前沿的年轻人群。麦乐迪、唐人街、钱柜、金库等量贩式KTV相继开业,几乎开一家火一家,KTV也成为朋友聚会、商务应酬的上佳场所。

80后、90后是支撑KTV行业的主要消费群体。2000年后,周杰伦、S·H·E、蔡依林等明星掀起的“港台风”刮过,大家纷纷涌入KTV想要一展歌喉,没有几个80后、90后敢说自己没在KTV里唱过那些“金曲”。

但是,承载着华语乐坛最光辉记忆的KTV,的确也随着80后、90的长大而逐渐式微。如今,家庭和事业占据了他们大部分精力,少年时追星唱歌的激情已经淡化。全国各个城市的大歌星、钱柜、麦乐迪等众多KTV纷纷谢幕。对于KTV行业来说,2020年是最难的一年。企查查数据显示,2019年,全国注销、吊销的KTV数量达4609家,很多风光一时的高端KTV无奈倒闭。

来源:企查查

曾经备受追捧的KTV,似乎越来越难以成为年轻人聚会的首选地点,而中老年人却成为新的顾客群体,尤其是白天场的常客。口碑联合饿了么发布的数据显示,2019年一年中,选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出近20%。

受疫情影响,加上年轻人娱乐方式的转变,KTV娱乐业经营十分惨淡,整体客流量下降了70%~80%,大部分KTV只能靠开源节流维持经营。很多KTV为了吸引中老年群体,会推出一些打折促销活动,还在曲库里加了很多老歌。

年轻人都玩什么?沉浸式游戏最受欢迎

有00后称,春节期间,他在微信群里提议去KTV唱歌,朋友们都很不热衷,最后选择了密室逃脱。

近两年,剧本杀、密室逃脱等起源于国外的游戏在我国流行,受到年轻人青睐。许多城市的大街小巷都出现了这类游戏场馆,即使春节期间,许多“剧本杀”线下门店依旧“不打烊”。一些电视综艺节目也将“剧本杀”搬上荧幕,推出明星推理真人秀系列节目。

在剧本杀中,玩家可以与朋友或者陌生人组成5至10人不等的队伍。大家根据各自的剧本、角色和线索,从迷雾般的剧情中,推理出“凶手”,还原出真相。有些店家为了体验更真实,还会搭建实景,提供契合剧情的服装、道具、音乐等。玩一场一般人均费用在100多元至200多元不等。调查研究显示,剧本杀的玩家年龄主要集中在18岁至30岁、具有一定消费能力和逻辑思维强的年轻人。他们有的喜欢悬疑推理,有的是朋友聚会或者公司团建等。

新的社交娱乐方式也催生了相关产业。广州一家实景剧本探案馆的店长称,店里共有4个剧本,一个店平均月营业额能达到十几万元。公开数据显示,2019年中国“剧本杀”市场规模突破了100亿元,2020年中国从事“剧本杀”的相关企业新增3100多家,同比增长63%,发展势头迅猛。

来源:天眼查

密室逃脱(TAKAGISM)主要创意多源自电影、网络等场景,一般具有较大的趣味性及挑战性,带来刺激的情景体验。这种互动游戏可以从不同的设计思路衍生出不同的主题,从古墓科考到蛮荒探险,从窃取密电到逃脱监笼……玩家尽可以在自己喜好的主题场景中扮演理想中的角色,凭借观察、推理、协作,最终在规定时间内完成任务。

密室逃脱自2008年被引进中国后,开启了不断的更新迭代之路,从小众圈子逐渐走到大众群体的视野之中。艾媒咨询发布的《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》中显示,到2019年,中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,门店个数超过10000家,行业发展较快。

来源:艾媒咨询

悦己文化、新型社交渠道……年轻人的追求已悄然改变

自2018年开始,知乎上的问题“为什么新一代年轻人不唱KTV了?”下面已有500多个回答。有回答称“没有人约着去”或者“朋友聚不齐”,也有在包厢里呼朋唤友的人回答“KTV给人的社交压力太大了”,或者“其实从没真正融入KTV的氛围过,从来没有。”高赞回答称“年轻人不喜欢‘参与感’弱的社交方式”。

来源:知乎

随着悦己文化的盛行,人们对娱乐活动的看重,越来越重视自身体验感。其中“及时满足感”是体验感中非常重要的组成部分。相较于可参与人群范围较小的KTV,以及过去流行的游戏过程较为单一的三国杀、狼人杀等,剧本杀、密室逃脱特有的“沉浸式体验”是吸引年轻人的重要原因。中国传媒大学文化发展研究院院长范周撰文表示,剧本杀有着休闲、社交、个人表达等属性,加上融故事、环境、服务于一体的体验优化,满足了年轻人社交需求和新奇体验,其火爆的根源在于抓住了年轻人对多元沉浸体验的追求。

沉浸体验能够释放压力、缓解疲劳。如密室逃脱通过打造黑暗、幽闭的场景,让玩家聚精会神地解密,整个对抗恐惧的过程也能够释放压力。同时,有的剧本杀、密室逃脱主题需要玩家在在角色扮演中体验不同的人生,可以让玩家在游戏过程中完全沉浸其中。这样,玩家可以短暂地躲避现实生活所带来的压力,在其中收获新体验。

此外,对年轻人来说,剧本杀、密室逃脱不仅仅只是娱乐。抽离出“玩”的部分,这些游戏也丰富了年轻人的社交渠道。社会学家马克·格兰诺维特说,个人的人际关系网络可以分为强关系、弱关系两种,强关系的人之间有极强的感情维系,例如多年的同窗好友、血浓于水的亲人等;而弱关系的人际交往比较松散,没有极强的感情,例如在一场游戏、比赛中认识的陌生人。

年轻一代对强关系似乎不再依赖,以更开放的心态建立弱连接。沉浸式游戏便自带这样的社交属性。从参与这些游戏的客群来看,其中不乏一些情侣、朋友,可以借此联络感情;甚至有些企业将密室逃脱选为团建活动。此外,在参与人数少于主题建议人数时,还能和志同道合的陌生人拼桌,基于兴趣聚合的人们往往能擦出奇特火花。剧中游戏人物的互动,也能在短时间内拉近人与人的距离。可以看出,剧本杀、密室逃脱不仅提供了锻炼团队合作与沟通技能的机会,还搭建了“认识新朋友”的平台,俨然已经成为一种新的社交场所。

在互联网飞快发展的时代,“唱歌”这项传统娱乐的消费群体悄然改变,而更加多元化的生活方式也带动了更丰富新颖的娱乐活动与相关产业的发展。年青一代茁壮成长的今天,也正是新生事物“野蛮生长”的起爆点。

大众网·海报新闻编辑 杨童童 综合央视财经、新华网、工人日报、中国文化报、中国青年报)

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
55赞
大家都在看打开应用 查看全部
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开