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国产手机为何搞不定日本市场?全被iPhone抢走了

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科技富能量官方 2021-02-27 22:54
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日本长期以来都被IT界称为“加拉帕戈斯群岛”,拥有独立的生态系统,外国的企业进不来,国内的IT企业也出不去。特别是手机市场,曾几何时,日本用户只用国产的翻盖机。当然,在iPhone进入日本之后,这一切都改变了。

据IDC的最新调查统计显示,2020年第四季度日本市场手机总出货量达1143.2万部,而iPhone的销量就占据了一半。iPhone在日本2020年第四季度的出货量达到601.5万部,出货量同比增长13.8%,这一出货量就相当于占据了整个市场出货量的一多半。

紧随苹果之后的是夏普,出货量为114.4万部,拿下了12.4%的市场份额;排在第三位则是日本本土品牌京瓷,市场份额为7.0%,出货量为80.1万部。

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三星以6.8%的市场份额和78.1万台的出货量排在第四位;后面才是索尼,这个曾经的日式手机冠军,如今连自家市场也守不住了,该季度的出货量仅只有73.2台,市场份额为6.4%。剩余其他品牌占据了剩余的出货量和14.8%的市场份额。

另外,从2020年全年出发,日本手机市场出货量最高的品牌依旧会是苹果,占据了46.5%的市场份额,出货量1563.7万部。夏普、富士通、三星和京瓷分别以13.3%、8.3%、8.1%和7.5%的市场份额分别排在第二至第五位。(没有索尼)

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但就算如此,没有一家中国厂商进入日本市场的前五,其实就是因为日本手机市场相对封闭,当地消费者都更倾向于本土老品牌,对新兴手机品牌买不太感兴趣,像三星这样的国际巨头在该市场也只能排在第四位。

不过,苹果则是一个例外,数据显示,iOS系统在日本市场经常占据操作系统市场60%以上的份额,要知道美国这一比例仅仅也只有50%。

为啥就iPhone能打开日本市场?因为日本手机市场与美国很相似,运营商占据主流,很少有人买无锁版手机,只要搞定了运营商就定于占据了市场;搞定了运营商,看看日本手机孱弱的功能,和苹果美国品牌的光环加持,iPhone自然可以吊打本土富士通arrows这些了……再加上当年软银的推波助澜,iPhone才有了今天的成绩。

中国品牌想要攻克这个市场,看了光靠“产品力”还是不够呀……


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