脱口秀演员李诞摊上事了。
24日，李诞发布了一则微博，为女性内衣品牌Ubras带货，并配文：一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。
惯于耍宝的李诞，这回没能收获想象中的笑声。
“明晃晃的歧视，还以为自己有趣！”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”“用脑子想想这文案合理吗？女性怎么就躺赢？”
质疑争议立时如潮涌。同日，内衣品牌方发布致歉声明，李诞转发，并称他本人一向是尊重女性的立场，“这次是我的不好，反省，感谢大家批评”。
拿性别玩梗，玩到翻车。一段时间来，诸如此类的营销着实有点多，多到让人不适。
前一脚，网红品牌茶颜悦色道歉，起因是其推出的主题马克杯上印着“捡篓子”，意指“碰巧认识美女”，被指存在物化女性的意味，“悦色”不成反惹“怒色”。
再前一脚，“全棉时代”推出一则视频广告：一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随，为求自保，使用全棉时代的卸妆巾卸妆，靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意，全棉时代招致骂声一片。这还没完，品牌方随后奉上的自夸式道歉更是让人瞠目，难息众怒。
熟悉的配方，一样的味道。对于频频出现的“翻车”事故，长安君有三句话想说——
第一，从来没有什么“躺赢”的妄想，只有阴暗者的瞎想
这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。
从内衣被“冠”为“职场救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家马子”， 斑斑劣迹，一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角，以“身体叙事”为架构，把抖机灵当创意灵感，把两性关系擦边球当卖点，拿女性妆容、着装、情感关系说事，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱，着实“煞费苦心”，让人倍感不适！
经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，物化、矮化甚至歧视女性，还想从中套取利益，实在是痴心妄想！
消费的前提是尊重，只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者，才能摒弃那些荒腔走板的营销套路，建构恰当的分寸感和创作边界。
广告营销拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！
第二，玩笑不能乱开，公序良俗不容试探
对社会秩序的考量不可缺，对公序良俗的敬畏不能忘，否则就是搬起石头砸自己的脚！
近年来，出格的广告营销并不鲜见，如喜茶和杜蕾斯的联名文案、餐饮品牌“叫了个鸡”的大尺度宣传语，连绝味鸭脖也因海报内容露骨被指大打擦边球……标新立异、出奇制胜、获取眼球，这是所有广告都在追逐的目标，但没有规矩不成方圆，形式再新颖、内容再夸张，都不能违背公序良俗、挑战道德伦理，这是企业的社会责任，也是求得长远发展的不二法门。
当然，这与广告营销追求创意创新并不矛盾。在“合理”的范围内，创新创意仍大有空间。一个健康有序的商业营销环境，受益的不仅是消费者，身处其中的商家也更有保障。
别光想着靠营销“续命”，忘了“长红”的要义！
第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观
法规既定，贵在执行。
要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓，不能仅靠网友朴素的正义感，法律和监管也要双管齐下、铁腕出击，施以硬性约束，用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，方是正解。
毋庸置疑，文明不是威慑出来的，而是治理出来的，处罚不是唯一手段。刚性措施之外，也要靠法律宣传因势利导，靠事前监督规避问题，那些有伤风雅的广告，才能真正断了生存的土壤。
广告营销，要的是大格局，而非小聪明。
此前报道：
昨天（24日）
脱口秀演员李诞
在个人微博发布了一条
为女性内衣品牌Ubras
带货的视频
因一句
“让女性躺赢职场”
被指“冒犯女性”
该条微博随后被删除
昨天晚上
@Ubras品牌官方
发布致歉声明
由于营销推广中的不当措辞
给大家带来的不适
我们深表歉意
并第一时间下架了相关内容
以下为全文
亲爱的用户：
由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。
Ubras是女性团队为主的品牌，我们坚持始终以“舒适好穿”视为内衣本质，致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案，让更多的女性以更轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫，我们的初衷始终未变。
未来我们会以更严谨的态度进行内容的创作与审核，希望大家监督与指正。
今天
李诞也在微博上致歉
随后
此事连上两个热搜
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